關鍵詞調研一直是搜索引擎優(yōu)化(SEO)領域中的一道難題，而眾多優(yōu)化師也紛紛嘗試從多個角度提出解決方法，譬如關鍵詞來源的整合與歸納(下拉框、擴詞工具、競爭對手用詞)，關鍵詞的分類(帶來流量的信息類關鍵詞vs.帶來盈利的商用關鍵詞)，關鍵詞的結構(長尾vs.中尾vs.短尾)，以及借助各種數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件對關鍵詞的檢索量、關鍵詞難度、關鍵詞布局等進行細分研究。
展開一系列調研之后，在手握一份很長的關鍵詞備選清單的前提下，該如何進行最終篩選，敲定那些值得進行最大投資的關鍵詞，并能夠在短時間內獲得高價值回報率呢?下面，?，巗eo工程師便與大家分享6個篩選標桿，從不同維度為關鍵詞的評估提供考量依據(jù)。
(一)關注已獲排名的關鍵詞
對于一個關鍵詞，若你的網(wǎng)站根本沒有相關排名，即使搜索量再大也是沒有太大幫助的，尤其針對短期獲益這個目標而言。將未獲得排名的關鍵詞做到搜索引擎首頁是需要時間的，而將一個原本排名20位的關鍵詞升至首頁，則是能夠在短期實現(xiàn)并看到流量增長的。
在管理關鍵詞時，可以嘗試將長/中/短的目標期限結合關鍵詞現(xiàn)有位置排名進行歸類。例如，均已排至首頁No.1為目標，排名40+之后的關鍵詞列入長期引流，排名第21-39位關鍵詞為中期引流，排名第6-20位為快速上升期，而首頁2-5位為短期見效，這樣可以分類別進行優(yōu)化，同時有利于用戶期望管理。
(二)量力而為，就簡避難
不管是SEO還是SEM，挑選關鍵詞常用的一種方式便是在預算與關鍵詞價值之間找到最好的平衡點。有些關鍵詞的熱度可謂一目了然，但這類詞通常競爭最激烈，競爭手段早已從技術層面上升至財力階段。對于大多數(shù)中小微企業(yè)，這類關鍵詞便屬于難度高的范疇。想要比那些大品牌排名更靠前，則需要選擇排名難度低的關鍵詞，然后通過更多更具體、更吸引人的內容來獲得更高排名。
(三)聚焦流量而非搜索量
評估關鍵詞時，搜索量是一個重要指標，但檢索量是否與點擊量一定成正比呢?答案是否定的。不同的詞有不同點擊量/每次搜索的比率，假使某關鍵詞的這個配比是0.64，那么意味著在每100詞搜索中，僅能產(chǎn)生64次點擊。
沒有具體軟件與數(shù)據(jù)，如何粗略地判斷某個關鍵詞的點擊率如何呢?有一個最簡單的方法，是在目標搜索引擎中輸入關鍵詞，查看搜索結果頁面中排名網(wǎng)站的統(tǒng)一性如何。所有網(wǎng)站是否屬于同種類型，還是非常紛亂，夾雜著不同信息類別?一般來說，搜索引擎的意義是為用戶提供最佳的檢索結果，如果搜索結果紛雜，那么表示著搜索引擎不知道用戶想要什么，進而便是低點擊量。(再此，請自動忽略度娘的付費廣告排名。)
(四)使用季節(jié)性數(shù)據(jù)與趨勢
現(xiàn)在有個詞叫做“金九銀十”，說的便是行業(yè)的旺季。許多企業(yè)會有明顯的淡季與旺季，用戶與流量也會隨之呈現(xiàn)季節(jié)性變化，對這類企業(yè)而言，一味依靠平均數(shù)據(jù)便不可取。而是要根據(jù)業(yè)務起伏制訂當前的增長策略，提前做好網(wǎng)站層面與SEO技術層面的調整，同時跟蹤關鍵詞的趨勢變化，尤其是那些長期引流的關鍵詞，用戶搜索不是一成不變的，關鍵詞亦然。
(五)參考點擊付費單價數(shù)據(jù)
如果曾經(jīng)嘗試過付費搜索模式，那么各關鍵詞的按點擊付費單價(CPC)數(shù)據(jù)對優(yōu)化師而言非常有用，因為這個數(shù)據(jù)直接從價格上反映了不同關鍵詞的價值。一分價錢一分貨的道理在這里同樣適用。這份明碼標價的數(shù)據(jù)還可以用來排除無效關鍵詞。
(六)關鍵詞群組遠大于獨立關鍵詞
以上所談的維度大多針對單個關鍵詞，但最終關鍵詞的布局還需從全局角度出發(fā)，才能實現(xiàn)最終的最優(yōu)效果。單獨優(yōu)化某個關鍵詞已經(jīng)過時了，內容營銷已經(jīng)將優(yōu)化帶入了新的階段。通過將具有緊密語義關系的關鍵詞分組，合理布局，整體網(wǎng)站會在架構上更自然、統(tǒng)一和全面。通過細分內容的發(fā)布與累計會使獨立關鍵詞獲得排名，帶來流量，分散式集中的模式也會使網(wǎng)站信息量更大，更綜合，更有利于全站優(yōu)化。
通過關鍵詞優(yōu)化網(wǎng)站排名是獲得長期自然流量的一種主要方式。確定好關鍵詞，是優(yōu)化前的關鍵一步，與優(yōu)化效果緊密相關。借鑒以上六大維度，選好關鍵詞群組，讓優(yōu)化事半功倍。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
