互聯(lián)網(wǎng)的移動化趨勢似乎已經(jīng)成為一種共識。在這種趨勢背后，需要各行各業(yè)領(lǐng)導者深入思考的問題有很多，比如2017年網(wǎng)絡移動化發(fā)展的程度有多深以及對用戶搜索意味著什么，比如企業(yè)該如何調(diào)整原有的網(wǎng)絡營銷策略，又比如企業(yè)該如何順應各大搜索引擎向“移動端優(yōu)先”索引規(guī)則的改變而相應地搭建企業(yè)網(wǎng)站和優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站，從而最大化地利用這種互聯(lián)網(wǎng)行為為自身發(fā)展找準方向。
關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)移動化現(xiàn)已到了何種程度，BrightEdge(國外專注于網(wǎng)站SEO與內(nèi)容營銷的領(lǐng)航者之一)平臺發(fā)布了一篇全新的調(diào)研報告，就這一問題的答案給出了啟示。據(jù)該報告稱，全球互聯(lián)網(wǎng)流量的57%現(xiàn)在來自移動設備和平板設備。換言之，每10位客戶中就有近6人在使用移動設備。可想而知，仍舊不將移動端流量計入營銷策略中的企業(yè)來說，這在某種程度上錯過的潛在客戶群體有多么龐大。
而這份報告還透露了另一個不容忽視的發(fā)現(xiàn)，那就是桌面端與移動端對同一搜索問詢的結(jié)果存在差異。那么這種差異有多大?據(jù)BrightEdge的數(shù)據(jù)，在同一搜索引擎上，針對相同的檢索問題，桌面端與移動端的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名的差異高達79%。具體到排名前20位的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果，兩平臺的結(jié)果差異百分比為47%;而搜索引擎首頁的關(guān)鍵詞排名結(jié)果，該差異率為35%。
先前谷歌便已提出將推出移動端優(yōu)先的檢索算法，而桌面端與移動端搜索排名與內(nèi)容顯示的差異化也從一個側(cè)面暗示著這種重大變革的推進以及不斷測試調(diào)整的過程。
那么，企業(yè)在移動平臺的表現(xiàn)如何呢?
在網(wǎng)站建設和互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，我們已經(jīng)多次談到這個問題，企業(yè)越來越迫切地需要調(diào)整營銷方案與網(wǎng)站營銷，使之能有利于移動搜索，或網(wǎng)站自適應于各類平臺(即網(wǎng)站響應式設計)，或者網(wǎng)站優(yōu)先適用于移動設備。
但在這種呼吁下的實際執(zhí)行情況是什么樣?大平臺的數(shù)據(jù)顯示的結(jié)果并不樂觀，即使互聯(lián)網(wǎng)移動化日趨明朗的2017年，大多數(shù)企業(yè)仍舊是以PC端網(wǎng)站的表現(xiàn)為主要參考系的，網(wǎng)站設計、頁面效果、關(guān)鍵詞跟蹤、網(wǎng)站分析等多方面考量均提供了證據(jù)支持。但同時，一小部分新設企業(yè)卻正在逐漸向移動端優(yōu)先靠攏，努力在尚未成型的移動流量中占一縷先機。鑒于上文中提到的桌面端與移動端搜索結(jié)果的高度差異化，這種搶占先機的行為確實具有某些先見之明。但企業(yè)應該如何規(guī)劃或調(diào)整搜索策略來將這種差異化為己用呢?是要將SEO優(yōu)化一分為二各個擊破?還是有哪些方法可能一石二鳥事半功倍?
BrightEdge調(diào)研報告給出了以下具體的建議：
辨別和區(qū)分移動端與桌面端的客戶需求;
設計響應式網(wǎng)站或以SEO技術(shù)優(yōu)化網(wǎng)站，提升網(wǎng)站訪問速度和對移動搜索的友好度;
使用響應式網(wǎng)站，除非你的公司業(yè)務基于APP開展并且規(guī)模夠大，能夠自帶流量;
通過桌面端和移動端設備理解線上消費者的不同意圖信號;
為多平臺設備類型制作既獨立不同又交相輝映的移動和桌面內(nèi)容;
注重優(yōu)化移動端內(nèi)容和移動端頁面提高轉(zhuǎn)換率;
不斷跟蹤、對比和匯總兩平臺的流量;
分別檢測移動端和桌面端網(wǎng)站的頁面加載速度，并不斷優(yōu)化;
分別跟蹤移動端和桌面端網(wǎng)站的關(guān)鍵詞有機搜索排名;
總而言之，企業(yè)首先應該樹立起利用移動端流量的意識，將其放到與PC端網(wǎng)站營銷同等的位置上;其次，企業(yè)應考慮從SEO優(yōu)化技術(shù)手段出發(fā)，認真分析不同流量渠道客戶對內(nèi)容的需求，從小做起，抓住兩平臺關(guān)鍵詞搜索結(jié)果差異化的現(xiàn)狀找到優(yōu)化的蹊徑。
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