近幾天，一組六格漫畫“我們是誰”在網(wǎng)絡上突然躥紅。根據(jù)百度指數(shù)，這組漫畫從今年8月16日開始出現(xiàn)于網(wǎng)絡，并在8月18日人氣達到頂峰，在北京、上海、廣東、浙江、四川、江蘇等地均引起熱議。無論是在微博微信，還是線下媒體，各行各業(yè)都對號入座地加上各種文字，甚至還有人為此開發(fā)了小程序。這樣一個線條簡單、畫風類似暴走漫畫的內(nèi)容，為何會帶來病毒般的傳播呢?
自黑、調(diào)侃--年輕人的減壓方式
漫畫“我們是誰”構(gòu)圖簡單、色彩鮮明，只要你按照一定的套路，配上幾句接地氣的臺詞，立刻與畫面融為一體，毫無違和感，且充滿喜感。劉禹含認為，“我們是誰”是一種類似表情包的存在，從廣告圈到各種職業(yè)再到各地人群，人人都可以在這小小的六個方格中，找到自己的影子，表達自己的“小情緒”。在“我們是誰”漫畫走紅之前，網(wǎng)絡上紅極一時的“元芳，你怎么看”、“友誼的小船說翻就翻”、“葛優(yōu)躺”表情包、彩虹合唱團《感覺身體被掏空》等等，無不是折射著國人的集體焦慮。以這些為載體，用自黑、調(diào)侃來宣泄負面情緒，吐槽自己生活和工作中的心酸，就成了千禧一代面對焦慮與壓力時的減壓方式。
情緒營銷，讓用戶為你打廣告
有研究發(fā)現(xiàn)，人們對感情信息的處理，要比對同樣輸入信息進行思考快五倍。“我們是誰”的持續(xù)霸屏，再一次證明了情緒在傳播上的力量。如果品牌宣傳可以表現(xiàn)出人們想說又說不出來的情緒，就能很快的形成社會共鳴，帶來自發(fā)的傳播。比如江小白，被認為是白酒行業(yè)中最具互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌，其最大的營銷特色就是瓶身文化。所謂“喝最烈的酒，寫最好的文案”，江小白用一句句戳心的文案，捕捉住個體的豐富情緒，不愧為“酒中段子手”。“畢業(yè)時約好一年一見，再聚首卻已近而立之年”、“友情也像杯子一樣，要經(jīng)常碰一碰才不會孤單”，這些極具個性化的語錄，被稱為“江小白體”，產(chǎn)生了病毒式的傳播效果，網(wǎng)友甚至自發(fā)組織參與“江小白體”的創(chuàng)作。
提到情緒營銷，不得不提“喪茶”。今年五一期間，網(wǎng)易新聞聯(lián)手餓了么在上海開設喪茶快閃店，將網(wǎng)友腦洞大開的惡搞變成現(xiàn)實，“加油你是最胖的紅茶拿鐵”、“前男友過得比我好紅茶”、“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”、這些產(chǎn)品取名非常“扎心”，但卻吸引無數(shù)消費者樂呵呵地排隊、發(fā)朋友圈。雖然有人說喪茶只是一場秀，人民網(wǎng)也撰文《加了精神*的“喪茶”喝不得》，但仍無法阻止喪茶進軍北京、挺進西南，在全國范圍內(nèi)不斷擴張。因此，劉禹含認為，在國人尤其是都市白領(lǐng)普遍感到“壓力山大”的今天，如果你的品牌能夠幫助消費者減壓吐槽，發(fā)泄負面情緒，就能夠拉近消費者距離，增強其對品牌的好感。
來源：劉禹含微信[liuyuhan8456]
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