社交平臺可以把內(nèi)容生態(tài)玩的多妖？in玩給你看

這周如果你年輕又恰巧在上海，一定不會錯過這么一場盛會。

6.4-6.6，專注于年輕人的社交平臺in app空降魔都，攜眾多明星、網(wǎng)紅、達人以及上千名In app用戶，在魔都第一愛情地標-大悅城摩天輪廣場，打造了一個具有夢幻色彩的樓頂“游樂園”。

這場主題為“66小時奇妙樂園”的年輕人線下派對，不販賣商品，只販賣有趣，限時只開66小時，活動第一天就迎接了7000多位用戶參與，入鏡的高顏值男女，炫酷的子彈列車玩法……一組組精美的照片，猛烈的襲擊了倪叔的朋友圈，成為滬上青年本周最熱的社交話題。

是的，不知不覺，In已經(jīng)三周年慶，這個對標instgram的圖片社交軟件，自掛牌新三板以來一直在向instgram看齊，大搞商業(yè)化，發(fā)展品牌客戶看重的年輕人用戶，一直致力于向年輕用戶提供更酷更有趣的社交體驗，而這一次它通過制造一場66小時的奇妙樂園，用線下密集的炫酷體驗向用戶及外界昭告：一切正如它Solgan說的那樣，有趣的人都在In!

專屬于年輕人的66小時奇幻樂園，又一場新的“造物節(jié)”

2016年，阿里巴巴宣布在雙11之外設立重要營銷戰(zhàn)役“造物節(jié)”，要幫助淘寶從全球最大的電商平臺向全球最大的生活方式社區(qū)轉(zhuǎn)型，將內(nèi)容從線上玩到線下，燃爆年輕人的high點。

2016年7月，馬爸爸在魔都圈了個30000 平方米的大屋子，招募了72家原創(chuàng)工坊，涵蓋各行各業(yè)，走了一圈，就像是走過全世界……而這72家原創(chuàng)工坊，就是淘寶數(shù)千萬造客的代表，代表了年輕人源源不斷的創(chuàng)造力，而淘寶則像是一個勃勃生機的社區(qū)，在這里年輕人的創(chuàng)造力被最大化鼓勵和幫助他們落地、實現(xiàn)商業(yè)化。

而在倪叔看來：此次In3周年打造的66小時奇妙樂園，與阿里造物節(jié)頗有異曲同工之妙，都是通過一場精彩絕倫的線下活動將平臺的活力充分的展現(xiàn)了出來：

首先，是給in品牌打上了一個強烈的“年輕人”標簽

如果說：物以類聚是電商的核心，那么社交講求的就是：人以群分，取向相同的人因為共同的愛好而聚焦到一起!

因而社交是講篩選的，“非我族類，其心必異”，在社交的語境里，年輕人不再為功能，不再為性價比埋單，只選擇與自己的標簽，調(diào)性相符合的品牌;

而In這次的66小時奇幻樂園，確實出手不凡，一出手就是極富年輕人氣質(zhì)的酷炫玩法——子彈時間

什么是子彈時間?“子彈時間”效果因在好萊塢華納兄弟電影公司出品的電影《黑客帝國》中大量使用名聲大噪。其中男主角Neo仰身躲子彈的慢動作鏡頭堪稱經(jīng)典，“子彈時間”也因此得名。

這次In在進場的“浪上天”拍照區(qū)設置了20臺單方，利用蹦床讓大家盡可能的跳躍起來，剛好和身后的摩天輪形成旋轉(zhuǎn)式的跳躍瞬間

年輕人愛自拍，但普通的自拍并不罕有，而這樣極度炫酷的“子彈時間”自拍恐怕對于任何人來書都是人生頭一遭的體驗，而且拍完后只要掃描旁邊屏幕上自己照片的二維碼就可以下載到手機，一鍵分享到朋友圈絕對*炸了

第一次玩子彈時間，感覺就像拍電影一樣，只不過以前是熒幕前看，而這一次自己是主角……這樣炫酷的體驗，你讓年輕人如何不心動?

當然，這一次In打造的66小時奇幻樂園，除開子彈時間拍照之外，還有摩天輪等各種有趣環(huán)節(jié)……但相比具體內(nèi)容更為重要的是，從出手開始In就以炫酷潮的調(diào)性，為自身制造了一個極強的年輕化印記，再輔以線下場景強烈的刺激，分分鐘讓參與其中的用戶沉浸其中不可自拔。

此前咪蒙曾做分享稱：時代正在懲罰哪些不懂得*賤的品牌……社交時代，要求品牌必須懂得，以用戶群體喜歡的方式與之進行互動，作為一個，90、95后年輕用戶群體整體占比超過90%的圖片社交平臺，此次In露的一手，確實可圈可點，直擊年輕人的嗨點而去，“專注于年輕人的社交平臺”之名的確實至名歸。

其次，就是in強大的內(nèi)容生態(tài)噴薄而出

在如今的社交時代，內(nèi)容是最大的發(fā)動機與黏合劑，沒有內(nèi)容平臺就是只是一座空有數(shù)據(jù)沒有用戶空空蕩蕩的平臺，沒有內(nèi)容就不足以匯總出有趣的66小時，這一場秀首先秀出了In在1億用戶體量之上自然產(chǎn)生的強大內(nèi)容生態(tài);

在In平臺上，圍繞美妝、攝影、旅行、二次元、手繪、動漫等內(nèi)容，活躍著數(shù)百萬個興趣話題組，并于廣闊的UGC內(nèi)容基量之上，誕生了一批優(yōu)秀的內(nèi)容分享達人，使得不斷會有鮮活的內(nèi)容在平臺上涌現(xiàn)，因而年輕人在In平臺內(nèi)能快速找到自己喜歡的內(nèi)容并融入適合自己的圈子。

尤其是In 3.0版本上線已來，強化了基于內(nèi)容的分享推薦方式以及強化了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的浮現(xiàn)機制，又進一步激發(fā)了內(nèi)容生態(tài)的蓬勃向上，目前平臺上已經(jīng)累計數(shù)百萬個細分興趣話題，長尾話題更是高達上億，正在成為一個以興趣話題為支撐的年輕人社交平臺……而在高度濃縮凝聚的線下場景之中，大量日常沉淀于平臺的內(nèi)容被集中引爆了出來：

在這次的66小時奇幻樂園之中，有上百位In達人用戶來到現(xiàn)場，打造了“盜夢手繪場“造美實驗室”、“易燃影像館”、“沒來路旅行社”、“匠人事務所”等多個活動區(qū)域，用戶可以現(xiàn)場手繪個性頭像、手把手進行彩妝打扮，還能在同時架有20臺相機的蹦床上，用捕捉原子彈的速度捕捉你的浪。更有cosplay、舞團、昆曲等花式精彩節(jié)目……每一種都是當下年輕人所喜歡的生活方式。

而這100位達人只是In內(nèi)容生態(tài)中的部分代表，他們代表了由In所凝聚服務的年輕人獨特，新潮的生活方式，而in則是那個讓年輕用戶能在這里活出真我的活力社區(qū)，鼓勵這里的每一個年輕人按照自己的意愿盡情生活，在In任何一種年輕人的有趣生活方式都會得到最大化的鼓勵與分享。

In作為國內(nèi)最大的全場景社交平臺，它已經(jīng)脫離了一個簡單的App 概念，而進化成為一個基于社交的商業(yè)生態(tài)，要圍繞年輕人打造一個生活方式平臺，囊括線上分享、線下交流、營銷，品牌等等環(huán)節(jié)，而年輕人用戶群體蓬勃的創(chuàng)造力和想象力是未來的希望，在此次的66小時奇幻樂園，我們可以感受到in所凝聚的年輕人生命力與創(chuàng)造力的勃發(fā)，也說明了In正在占據(jù)年輕人的生活核心，并為他們提供成長的土壤和養(yǎng)分，是為年輕群體帶去樂趣的最佳平臺。

另外，特別值得一談的是，In持續(xù)推陳出新，在此次三周年慶典上，上線了全新的“臉趴”視頻新玩*能

臉趴功能是一項多人興趣視頻聊天功能，可以實現(xiàn)多人同框聊天，考慮到大家聊天存在羞澀、無話題聊的問題，臉趴在多人視頻的基礎上加入了美顏、彈幕、貼紙等一系列交互功能，使得用戶視頻聊天更容易放得開，釋放了社交壓力，給用戶制造了一種“陪伴感”，拉近人與人之間的社交關(guān)系。

自In3.0版本發(fā)布，重視內(nèi)容，主推視頻以來，In一直在：短視頻、直播、AR場景等方面推陳出新，推出了：AR紅包相機，臉趴等一系列業(yè)界領(lǐng)先的社交玩法，并且不斷出新，務求讓：年輕人只有手握In app就可以隨時享有當下最酷最潮的玩法，成為人群中有趣的存在。

寫在熱鬧之后：In正在釋放它的社交價值

當In正在用一場狂歡來慶祝自己的3周年之時，社交這個江湖似乎扔在不斷變動，一度被人認為在挑戰(zhàn)百度的今日頭條，在做好了信息的智能分發(fā)之后，又在努力發(fā)力于短視頻，發(fā)力于微頭條，其核心就在于試圖獲取社交關(guān)聯(lián)鏈的補位……

一時間頭條這樣的新聞客戶端在做社交，知乎這樣的社區(qū)在做社交，網(wǎng)易云音樂這樣的音樂播放器在做社交……基本你數(shù)得上來的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都在倒騰做社交;

社交又開始變得值錢了——在美股市場上，fecebook的市值已經(jīng)突破3萬億大關(guān)，而用戶量也同樣驚人的新浪微博，則只是人家的一個零頭，相比于美國社交網(wǎng)絡的廣為資本所看好的大熱，中國的社交網(wǎng)絡資產(chǎn)都顯得被嚴重低估了，于是有了微博一晚上美股大漲20%的記錄，在這樣的比對邏輯之下，突然之間中國社交似乎又活了，沒人關(guān)心你盈不盈利，只關(guān)心你是否擁有足夠多足夠活躍的用戶;

如巴菲特所說：時間是最大的復利。經(jīng)歷過三年的時間成長，In作為以一個開始就主打生活I(lǐng)n記的社交產(chǎn)品，沉淀下來的社交關(guān)系鏈超過了126億條，而現(xiàn)在屬于它的時間開始到來了，它在開始釋放自身的社交價值。

2016年的In，公司實現(xiàn)全年收入3726萬元，營收同比2015年增長5459.74%，In在商業(yè)化探索上初見成效，品牌商廣告收入開始成為In的支柱業(yè)務。

作為年輕人印記強烈的社交產(chǎn)品，產(chǎn)品UI、功能、操作流程等都是按照年輕人的習慣來設計的In，將各個品牌最為重視的年輕群體牢牢抓在手中。

因為聚集了一幫形象健康的年輕人與品牌商的目標人群高度重合，In迅速在國際化品牌廠商之中打開局面，成為了很多國際化大品牌商的廣告必投組合!而在此次三周年慶之中，你也能看到：阿瑪尼、雅詩蘭黛、赫蓮娜、歐萊雅、資生堂、蘭芝、科顏氏、YSL等眾多大品牌的身影;

在獲取了品牌營銷變現(xiàn)這第一條價值線以后，In終于度過了漫長的生長期，一亮劍就是強大的商業(yè)變現(xiàn)能力，用板上釘釘?shù)母咴鲩L數(shù)據(jù)，對過往一切的質(zhì)疑給予強力回應。

作為Instagram在國內(nèi)相似度最高的App，在接下來的時間里，In的社交價值之花才要開剛剛開放，而此次66小時的奇幻樂園之旅，僅是一首華麗的序曲!