“中秋節(jié)送你一瓶丁戈樹”、“中秋節(jié)送你一瓶優(yōu)級杏花村”，中秋將至，大家不僅能在走親訪友時送酒，還能在易直播這樣的直播平臺“以酒贈主播”。
9月9日，在酒仙網7周年慶的現場，代言人柳巖宣布，酒仙網的丁戈樹、優(yōu)級杏花村這兩款暢銷酒，出現在了易直播的禮物庫中，網友可以購買這兩款禮物打賞主播。
據了解，這種嵌入式的合作是“直播+電商”模式的又一創(chuàng)新。
定制酒禮物，醇酒送主播
對于為何選擇酒品作為打賞禮物，易直播重點介紹了酒的“禮物”屬性。
首先，中秋送酒，符合中國的“酒文化”，選一款好酒送給主播，滿滿的節(jié)日氣氛。
其次，不同于其他直播平臺讓主播“口播”介紹產品的方式，易直播創(chuàng)造性地采用定制禮物的方式，讓用戶在交流中真實體驗送酒的樂趣，然后將用戶倒流到第三方電商平臺，為直播+電商創(chuàng)造了新的運營方法。
(丁戈樹、杏花村作為打賞禮物出現在易直播禮物庫中)
從這一點也可以看出，易直播有著清晰的差異化定位。除了在“送禮”的形式上有別于其他直播平臺外，易直播在內容上也是“獨樹一幟”。
不同于其他直播平臺，“一眼望去”大多是“高顏值”網紅直播吃飯、聊天， 易直播堅持以“打造有價值、有意義”的直播平臺為理念，通過分享知識、內容、才藝、技能，傳遞正能量。
在易直播上，不乏張維迎、楊錦麟、紀連海等“高言值”人士直播，同時財經、繪畫、鋼琴、陶藝等高營養(yǎng)的直播作品也頗受歡迎。這不僅提高了易直播的品牌調性，也強化了易直播產出優(yōu)質內容的“個性”和價值。
易直播將發(fā)力電商?
直播行業(yè)在高歌猛進了大半年之后，也逐步接受著洗禮和錘煉，“直播+”更是被廣泛提起。如今，“直播+電商”憑借強大的吸金能力，再一次引發(fā)大眾的興奮點。
業(yè)內人士認為，目前直播與電商結合的大趨勢正在向三種模式發(fā)展。一是電商平臺增加直播功能，二是直播平臺通過商品鏈接倒流至第三方電商平臺，三是獨立的“直播+電商”模式平臺的出現，如通過視頻直播進行海外購的電商平臺。三種模式各有特色，但哪種模式最終會勝出，尚未塵埃落定。
日前，張藝興以代言人身份參與某品牌直播活動，7天時間內視頻總計播放量高達2000多萬，評論、點贊、觀看和互動皆創(chuàng)某電商直播全品類互動第一，直播銷售突破百萬，當日銷售僅次于雙十一，甚至被作為經典成功案例在《2015中國化妝品百強連鎖會議》“電商高峰論壇”中分享。
不過，這種電商平臺增加直播功能的模式，在帶來高轉化率的同時，也存在高成本、粉絲隨著明星流動的問題。
易凱資本在今年3月發(fā)布的《直播生活》報告中對“直播平臺+電商”的模式持樂觀態(tài)度，認為領先的直播平臺和擁有高質量粉絲群的網紅主播具有承載主流廣告投放和引導實物電商的巨大潛力。
以易直播為例，直播平臺自身擁有龐大的流量，能夠在短時間內聚集起大量用戶的注意力，加之平臺主播自帶粉絲和流量，這都有利于提高商品的轉換率和成交率。
作為第一家融入VR技術的直播平臺，易直播或許還可以憑借自身的VR技術，進一步發(fā)力電商。
據IDC和京東聯合發(fā)布的數據顯示，中國VR市場將在2016年Q4迎來爆發(fā)。在阿里推出“BUY+”之后，國內另外兩大電商——京東和國美在線近日也宣布進軍VR市場，力求通過這一新技術拉動消費。
此前易直播與電商平臺的首次觸電，就是作為唯品會×昆凌代言人發(fā)布會上的獨家VR全景直播平臺。這是直播行業(yè)中第一次利用VR全景直播現場發(fā)布會，未來，在利用VR技術與電商結合方面，易直播或將擁有領先優(yōu)勢。
業(yè)內人士認為，直播作為一種媒介形式，與電商、財經、教育等垂直領域融合，是直播在未來的一大趨勢，也是非常有潛力的發(fā)展方向。未來將打造“VR社交”的易直播，或將利用電商機遇率先呈現“直播社交”的模樣。
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