建一個(gè)自己的官方網(wǎng)站成為企業(yè)的標(biāo)配，10年前的5d6d我的領(lǐng)地相信很多老站長(zhǎng)還記得一二。后面由于開(kāi)源程序的原因、建站的成本越來(lái)越低。雖然現(xiàn)在不少建站公司動(dòng)輒幾千上萬(wàn)的費(fèi)用，守護(hù)袁昆發(fā)現(xiàn)免費(fèi)建站還是大多數(shù)企業(yè)的需求。
雖然建官方網(wǎng)站成為企業(yè)標(biāo)配，其實(shí)很多企業(yè)只是想要一個(gè)展示的窗口。如果一個(gè)懂建站的下載一個(gè)免費(fèi)的開(kāi)源程序，買一個(gè)域名和空間，三兩百塊錢就可以把一個(gè)網(wǎng)站搭建好。特別是互聯(lián)網(wǎng)上更多免費(fèi)的建站，比如大家用微網(wǎng)站平臺(tái)建站，比如大家用的騰訊風(fēng)鈴、搜狐快站等。只要自己有一點(diǎn)點(diǎn)動(dòng)手能力，就可以搭建簡(jiǎn)單的網(wǎng)站框架建立屬于自己的官網(wǎng)。
關(guān)鍵是搭建網(wǎng)站之后呢?行業(yè)內(nèi)知名的有贊平臺(tái)以前是免費(fèi)開(kāi)店鋪，但守護(hù)袁昆發(fā)現(xiàn)大多數(shù)店鋪也只是開(kāi)通了，并沒(méi)有真正用心去搭建，這和淘寶上很多店鋪一樣，只是一個(gè)死店鋪。當(dāng)然不少行業(yè)人員也通過(guò)有贊搭建自己的官網(wǎng)，不過(guò)大多也沒(méi)有去宣傳過(guò)自己的微官網(wǎng)。有贊為了更好的服務(wù)真正使用的用戶，所以設(shè)立了收費(fèi)門檻。
不管是自己買域名買空間搭建官網(wǎng)，還是使用第三方免費(fèi)建站平臺(tái)搭建網(wǎng)站，甚至于想做自媒體：開(kāi)通博客、專欄這樣的第三方平臺(tái)，亦或是開(kāi)通微博、微信這樣的社交平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)上搭建一個(gè)平臺(tái)真的很容易，幾乎沒(méi)有任何門檻就可以了，主要的問(wèn)題是以后的發(fā)展怎么辦?
我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上自己建平臺(tái)或者借助其他平臺(tái)，最初的想法肯定是很簡(jiǎn)單：個(gè)人興趣、打造個(gè)人品牌、賣產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷、結(jié)識(shí)更多的資源等等，其實(shí)最終的目的還是要回歸到盈利，我們希望可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賺錢。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上賺錢的方式，守護(hù)袁昆不只一次提到過(guò)盈利不外乎三種：賣廣告、賣產(chǎn)品和賣服務(wù)。想盈利一定要有影響力，而營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)是擴(kuò)大影響力的唯一途徑。而對(duì)于整個(gè)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)是三個(gè)重要的點(diǎn)。搭建網(wǎng)站(搭建平臺(tái))也只是把第一步產(chǎn)品做出來(lái)了，前期需要做產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的工作(比如內(nèi)測(cè)、公測(cè))，然后才是第二步內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和第三步用戶運(yùn)營(yíng)。
目前互聯(lián)網(wǎng)上談的運(yùn)營(yíng)最多的還是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，也就是我們說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。這里面涉及到品牌營(yíng)銷、危機(jī)公關(guān)、推廣等，是運(yùn)營(yíng)中最難做好的工作。畢竟這塊其實(shí)直接和廣告掛鉤，各個(gè)平臺(tái)和大眾用戶也是抵觸的態(tài)度比較多：比如現(xiàn)在隨便一篇文章，大家的第一感覺(jué)就是軟文。
至于用戶運(yùn)營(yíng)，我們首先是因?yàn)橛挟a(chǎn)品(起碼1.0版本)、有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)(讓用戶知道有這個(gè)產(chǎn)品)，慢慢才能聚集到相對(duì)精準(zhǔn)的用戶群?，F(xiàn)在主流的QQ、微博和微信等平臺(tái)做的最多的就是這塊的工作。而不少營(yíng)銷人卻不用這些工具做用戶運(yùn)營(yíng)，而是一味的做營(yíng)銷。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是我們提到最多的運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，而這個(gè)步驟和廣告直接掛鉤。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)大多是技術(shù)活，用戶運(yùn)營(yíng)需要帶用戶陪用戶玩起來(lái)。這些工作不做好，那么我們僅僅是搭建了一個(gè)網(wǎng)站，建了一個(gè)所謂的平臺(tái)而已。
大家都知道互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)，互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的是進(jìn)入門檻。搭建一個(gè)網(wǎng)站、注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)很簡(jiǎn)單，進(jìn)入門檻之后呢?大多數(shù)人可能在門檻這里就摔跤了。
文/守護(hù)袁昆，太美加合伙人，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、SEO優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)顧問(wèn)，培訓(xùn)師，自媒體。QQ微信：1029079293，歡迎搜索“守護(hù)袁昆”勾搭。
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