王寶強(qiáng)事件一出，立馬上頭條，在娛樂圈又暴起一波高潮。當(dāng)這個事件成為人們茶前飯后的一個談資的時候，作為一個經(jīng)濟(jì)分析師，我看到的是，這是一個很好的事件營銷。
想想這段時間，出的優(yōu)衣庫事件，猴賽雷事件，傅園慧表情包時間。
廣泛關(guān)注的熱門事件。有了熱門事件之后，就一定會有來自各界的借勢營銷。什么是借勢營銷?
借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費(fèi)者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費(fèi)者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。
而在這個具體的借勢營銷案例中，王寶強(qiáng)事件就是消費(fèi)者所謂喜聞樂見的，以此為噱頭，來往自己和自己的產(chǎn)品商攬人氣。
這時或許有人就會問了，人家討論關(guān)推廣什么事呢?其實(shí)到了這一步，還是需要對討論的人群進(jìn)行分類，哪些能產(chǎn)生效益，哪些能關(guān)注我們等。
人有需求，你有可以滿足需求的產(chǎn)品，然后進(jìn)行等價(jià)交換，這個就是銷售。方法其實(shí)很簡單，在源事件與傳播人群心態(tài)幾方面。找到預(yù)測性熱門事件，吸引關(guān)注，吸引粉絲，誘之以利，從中獲利。
做事件營銷，首先要知道人的心理：
1.同情心理，人都是有同情心理的;2. 同感，放下身段走共鳴，讓人感同身受;3.群眾的審丑心理：砸冰箱、冰桶挑戰(zhàn)、老總喝油漆、自黑、爆丑聞;4.群眾的媚俗心理：冰桶挑戰(zhàn)、王老吉捐1億、找狗狗、誰捐一百我跟一百;5.群眾喜歡觀戰(zhàn)的心理：蘇寧京東價(jià)格戰(zhàn)、京東淘寶雙十一對掐、王自如和老羅辯論、恒大黑農(nóng)夫山泉、大佬之間的各種對賭約定;6.八卦緋聞引話題：王寶強(qiáng)事件等等。
事件營銷可以分為造勢和借勢營銷。制造事件，需要能吸引媒體的關(guān)注，才能推廣出去;借勢營銷，擇需要擇事，不能盲目借勢營銷。
需要考慮與自身品牌結(jié)合的合理性與貼合度，比如范冰冰和李晨曝談戀愛，避孕套推出“冰冰有李”、“冰臨晨下”配圖的借勢，就很合理。馬蓉宋哲事件一出來，淘寶立馬有同款*，就是借勢。
有了話題，推廣也很重要，當(dāng)下營銷酒香也怕巷子深，借勢營銷要火，多平臺、多資源的渠道推廣必不可少，內(nèi)容營銷通常渠道包括微博、微信朋友圈與微信自媒體等。
最后就是講求一個好的內(nèi)容，當(dāng)用戶的目光已被某事件吸引的時候，通常相等條件下，更噱頭、更趣味借勢營銷活動更易吸引用戶、獲得眼球。
就像王寶強(qiáng)事件一出，這些話題就更加有噱頭、有趣味。能很好的作為借勢內(nèi)容。男主女主是不是惡意炒作?視頻是誰泄露出去的?為什么泄露?聽說女主*了，是真的嗎?男主和女主的聯(lián)系方式是什么?等等。
作者(微博)：易擁 微信號：yiyashe
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