隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國的很多城市興建了不少高樓，在國外被譽為“運動之王”的垂直馬拉松，也在國內(nèi)逐漸火了起來。8月7日，2016年國際垂直馬拉松大賽廣州系列賽在廣州維多利亞廣場開跑，吸引逾600名跑友全力向上。本次賽事還攜手阿里巴巴旗下應(yīng)用商店P(guān)P助手、聯(lián)動咕咚、悅動圈進(jìn)行賽事營銷，成功打造了一次線上線下雙向互動的互聯(lián)網(wǎng)跨界營銷活動。
垂馬城市系列賽走進(jìn)廣州
垂直馬拉松(VerticalMarathon)在國外被稱為“運動之王”，是1978年起源于攀登美國帝國大廈(86層樓，1576級臺階)的大眾體育運動，又被人們戲稱“登樓大賽”。
作為2016國際垂直馬拉松城市系列賽廣州第三站，此次比賽場地選在了52層樓高、垂直高度222米的廣州維多利廣場。參賽者們無畏高溫，呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的垂馬盛會。而本屆賽事，主辦方則首次攜手國內(nèi)領(lǐng)先應(yīng)用分發(fā)平臺PP助手在現(xiàn)場為參與者和觀眾們搭建了“全民運動專區(qū)”，參加運動挑戰(zhàn)即可贏得精美的PP周邊禮品，以此鼓勵人們多參加運動。同時還邀請四位運動員，在垂馬這一賽事場景下，對多個運動類APP的跑步功能進(jìn)行評測體驗。
PP助手借助場景造內(nèi)容 實現(xiàn)平臺APP雙贏
此次賽事的一大亮點，莫過于垂馬首次聯(lián)手PP助手，打通線上線下進(jìn)行跨界營銷。據(jù)悉，垂直馬拉松看中的是PP助手的高用戶量和用戶活躍度，以及其與平臺上多個APP聯(lián)動的能力。對于垂馬賽事來說，此次合作為其提供了在垂直APP社區(qū)、自媒體的曝光資源，直達(dá)目標(biāo)受眾，十分精準(zhǔn)。而在此次合作中，PP助手一方面提高了自身的曝光，另一方面，PP助手也通過這次合作積累難得的“實戰(zhàn)經(jīng)驗”，有助于其往后開展更多的跨界合作，如與音樂、電影、體育、閱讀、時尚等不同領(lǐng)域的賽事、活動開展合作傳播。
而以運動APP切入國際垂馬，也是PP助手首次嘗試以“場景下的體驗”的形式為APP打造內(nèi)容并進(jìn)行傳播。隨著應(yīng)用分發(fā)大環(huán)境的發(fā)展，一方面用戶需求在不斷細(xì)分，另一方面不同場景下用戶對APP的需求也不斷變化。在此背景下，應(yīng)用分發(fā)平臺若要突圍，則需要有新玩法，而PP助手則是以內(nèi)容突圍，為內(nèi)容尋找場景。
作為阿里巴巴旗下的應(yīng)用商店，PP助手自2016年接入阿里后，便依托著阿里立體化、多樣化的大數(shù)據(jù)為用戶提供精準(zhǔn)分發(fā)服務(wù)，并通過加入更多維度，不斷豐富用戶畫像。此次的垂直馬拉松賽，便通過與運動員合作進(jìn)行評測，生成運動相關(guān)數(shù)據(jù)，豐富其數(shù)據(jù)庫。除此之外也挖掘用戶在“運動”這一場景下的關(guān)鍵興趣點并結(jié)合其綜合數(shù)據(jù)來做關(guān)聯(lián)，以便日后能進(jìn)行更精確的推薦。與此同時，PP助手通過場景化評測，使得APP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到挖掘和曝光。在應(yīng)用入口向內(nèi)容入口進(jìn)行轉(zhuǎn)型、場景化營銷成為熱潮的當(dāng)下，這對平臺和APP來說，都是雙贏。
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