互聯(lián)網(wǎng)給“個(gè)人”創(chuàng)造了莫大的施展機(jī)會(huì)，當(dāng)初沒錢沒勢力就辦不了的事，現(xiàn)在可能通過幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)渠道就能做得更好。
微博、公眾號(hào)的興起，讓營銷的門檻看似變得非常低，新媒體營銷的價(jià)值也被從業(yè)者各種神化，一個(gè)人、一個(gè)簡單的渠道、一場成功的新媒體營銷。
但是，當(dāng)更多因?yàn)?ldquo;無門檻”踏入這個(gè)領(lǐng)域的人涌現(xiàn)，各種參差不齊的新媒體營銷也開始出現(xiàn)：浮夸、做作，大多是意淫來的新媒體營銷，又還有多少價(jià)值的?
浮夸
其實(shí)就是“虛假”的數(shù)據(jù)，“刷”出來的瀏覽量、“刷”出來的評(píng)論，以及“刷”出來的交易……美其名曰是為了在這個(gè)競爭的年代更好的生存，君不刷別人刷，君要出頭就得刷別人前頭。
淘寶店里看評(píng)論連帶圖的都不能相信了，唯一可信的只有“差評(píng)”;微信公眾號(hào)閱讀量那里，當(dāng)瀏覽量過大、精選出來的評(píng)論數(shù)據(jù)又過低時(shí)，“刷”幾乎是確定的了……
為了好的營銷，需要美好的數(shù)據(jù)，而為了好的數(shù)據(jù)所造出來的一系列虛假手段，也就成了新媒體營銷領(lǐng)域的一大“浮夸”現(xiàn)象。
跟風(fēng)
已經(jīng)成功的新媒體營銷怎么玩，我怎么玩，比如說在新媒體界玩?zhèn)€借勢，一個(gè)娛樂號(hào)發(fā)“優(yōu)衣庫啪啪啪”也就算了，你一個(gè)金融號(hào)是不是最少也該搭個(gè)橋梁、讓“啪啪啪”與自己的公眾號(hào)內(nèi)容相關(guān)性更強(qiáng)之后再發(fā)放啊?
柴靜的“穹頂之下”可以被各種平時(shí)關(guān)注民生的新媒體轉(zhuǎn)發(fā)，可以被各種營銷號(hào)從營銷角度探討后轉(zhuǎn)發(fā)，可以被媒體號(hào)從四方聲音角度研究后轉(zhuǎn)發(fā)……你一個(gè)*情故事的就別湊這個(gè)熱鬧了吧。
意淫
很多時(shí)候，新媒體營銷的門檻低真的只是“看似”罷了，它給了有才之士以施展宏圖的空間，給了你缺錢也能辦事的機(jī)會(huì)，但卻常常需要更多的“技術(shù)含量”。
那些已經(jīng)成功的新媒體營銷背后，絕不僅僅是你在這看著葫蘆畫瓢就能模仿出來的。意淫的背后，是注定的失敗。
你需要做的，是摸清無數(shù)用戶的潛在需求，看看那些已經(jīng)成功的營銷案例是否真的只是靠表象就能成功，那些有趣的段子手，是只靠賣萌就贏得了眾多用戶的心，還是在賣萌背后也隱藏著一個(gè)核心價(jià)值?
只有當(dāng)你對(duì)自己的品牌、內(nèi)容有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)，又能把握住浮躁世界里用戶的真正所需、而非一味的意淫之后，才能乘上新媒體營銷的價(jià)值之車吧。
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