上周，光線發(fā)布公告稱3900多萬參與鐵血網(wǎng)第四輪定增，僅在一個月以前，光線聯(lián)合出資與其設(shè)立影業(yè)公司，這么短的時間兩次加碼鐵血科技，這似乎顯示出光線對軍事類IP的前景看好。
在軍迷圈中，鐵血科技旗下的“鐵血網(wǎng)”可謂是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放疲F(xiàn)已成為能夠提供垂直門戶、在線閱讀、電子商務(wù)、服裝自主品牌等產(chǎn)品的綜合平臺。
成立于2004年的鐵血科技，于去年11月掛牌新三板，彼時的定增估值價4.16億元，而它在半年內(nèi)定增4次，以光線傳媒現(xiàn)在的入股情況計算，其目前的估值已經(jīng)7.8億元。
軍事類IP有多火?
《那年那兔那些事兒》創(chuàng)始人麻蛇向媒體公布，他們獲得了嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)(以下簡稱B站)的2000萬人民幣投資。
《軍武次位面》微信公眾號粉絲一年之內(nèi)就實現(xiàn)從0到100萬的跨越，在新榜排出的3月份微信公眾號500強中，軍武次位面在所有的微信號當(dāng)中位列第191名，百科類第二名。
2015年11月6日，鐵血網(wǎng)正式掛牌新三板，估值從4.7億飆升到8億。同時，《雪豹》、《二炮手》、《代號叫麻雀》、《戰(zhàn)狼》等影視作品的故事原型，也是來自鐵血社區(qū)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說，目前儲備了6000多部小說ip。
談?wù)勮F血網(wǎng)的發(fā)展
2001年，17歲的蔣磊在清華大學(xué)就讀大一期間，創(chuàng)辦了鐵血網(wǎng)，是國內(nèi)創(chuàng)辦最早的大型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一。早在創(chuàng)立初期，鐵血網(wǎng)即捕捉到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的發(fā)展?jié)摿?。鐵血讀書是原創(chuàng)軍事網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的搖籃，孕育了《特戰(zhàn)先驅(qū)》(《雪豹》原著)、《滲透》、《二炮手》等一批膾炙人口的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。
早期的鐵血網(wǎng)盈利模式主要依賴于廣告收入，擁有眾多用戶后，鐵血網(wǎng)便開始尋求商業(yè)化。蔣磊認(rèn)為，垂直社區(qū)還應(yīng)有更豐富的收入變現(xiàn)方式，于是蔣磊決定探索社區(qū)與電商結(jié)合的商業(yè)模式。2008年，鐵血科技成立了國內(nèi)第一家軍品電商網(wǎng)站——鐵血君品行。
蔣磊說：“公司創(chuàng)業(yè)之初只專注于做社區(qū)，對外部的商業(yè)模式都沒有太關(guān)心。到后來社區(qū)越來越大，資金不足以維持網(wǎng)站發(fā)展的時候，鐵血才考慮商業(yè)化。”
2011年，蔣磊決定創(chuàng)立自有戰(zhàn)術(shù)品牌——龍牙戰(zhàn)術(shù)，并形成了社區(qū)研究用戶需求、自主設(shè)計款型、自主研發(fā)面料、外包生產(chǎn)、回到社區(qū)銷售的社區(qū)電商閉環(huán)。鐵血基于社區(qū)粉絲打造產(chǎn)品品牌的成功，又為中國社區(qū)電商提供了一個新的成功案例。
“龍牙”意為“龍的武器”，產(chǎn)品服裝為主,輔以鞋、配飾等產(chǎn)品。從產(chǎn)品的應(yīng)用場景上,“龍牙”產(chǎn)品分為戰(zhàn)術(shù)通勤、戰(zhàn)術(shù)戶外、戰(zhàn)術(shù)休閑三大系列，分別適用于城市通勤、專業(yè)戶外、 日常休閑等三個用途。
“品牌發(fā)展得慢一點，要比快一點更好。注重快而不重質(zhì)量，會給產(chǎn)品帶來負(fù)面口碑，這是品牌最怕的。” 蔣磊說。
愈發(fā)火熱的風(fēng)口
五年，不被看好的《戰(zhàn)狼》突破了5 億票房，電影市場、電視劇市場，衍生市場最近兩年開始爆發(fā)。
那一句“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅。”讓多少人念念不忘，包括今年熱播的電視劇《少帥》，《陸軍1號》等等，都讓軍事IP再一次火熱了一把。
現(xiàn)在，越來越多的青年人成為軍事迷，據(jù)鐵血網(wǎng)統(tǒng)計，他們的潛在受眾人群超1億，并且不斷地在擴散。鐵血也在內(nèi)容上建立了以原創(chuàng)內(nèi)容為切入點，以劇本、版權(quán)作為占領(lǐng)文化市場的橋頭堡，以此為據(jù)點擴大地盤，從上游往下游做。
根據(jù)鐵血科技年報數(shù)據(jù)，公司目前已經(jīng)累積了近6000部軍事題材小說IP，出版60多部圖書作品，13部作品被改編成影視作品。
作為一名退伍老兵，小初也希望我國自己的軍事文化品牌被更多人接受甚至推崇，這一次光線傳媒的投資恰恰是一個好的開端，長路漫漫，任重道遠(yuǎn)。
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