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游戲直播行業(yè)曾經(jīng)火熱一時(shí)，可如今行業(yè)卻是寒氣逼人。今年4月7號(hào)，騰訊旗下專業(yè)的電競直播平臺(tái)企鵝電競發(fā)布退市公告，緊接著國內(nèi)領(lǐng)先的兩大游戲直播平臺(tái)虎牙和斗魚也開始裁員。這種種跡象表明，如今游戲直播行業(yè)似乎已經(jīng)過了紅利期。游戲直播行業(yè)的這股寒氣主要來自上游的游戲市場(chǎng)。據(jù)游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月
回顧游戲直播行業(yè)過去十年，先是直播行業(yè)野蠻發(fā)展玩家快速跑馬圈地，而后歷經(jīng)千播大戰(zhàn)形成斗魚、虎牙分天下的市場(chǎng)格局，現(xiàn)在頭部平臺(tái)進(jìn)入精細(xì)化、多元化運(yùn)作階段，市場(chǎng)競爭愈加激烈。
彼時(shí)的前三季度，斗魚斬獲73.33億營收，歸母凈利潤6.82億，那是屬于斗魚、虎牙的雙雄時(shí)代。兩年后，行業(yè)環(huán)境巨變，催生之下的“宅經(jīng)濟(jì)”并未給游戲直播帶來想象中的持續(xù)性利好，隨著行業(yè)開始進(jìn)入存量競爭，斗魚還能否溯流而上?
9月9日下午,由蟬大師舉辦的游戲直播運(yùn)營新品線上發(fā)布會(huì)成功舉行。本次發(fā)布會(huì)上,蟬大師發(fā)布了游戲直播數(shù)據(jù)平臺(tái)的新產(chǎn)品,該平臺(tái)打通了蟬大師的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)和蟬媽媽的抖音直播數(shù)據(jù),為游戲營銷提供了新的精準(zhǔn)推廣渠道。發(fā)布會(huì)同時(shí)邀請(qǐng)了巨量星圖官方的負(fù)責(zé)人,分享了關(guān)于游戲行業(yè)發(fā)展機(jī)遇的內(nèi)容。
游戲直播已然成為了抖音帶貨里不得不重視的一個(gè)板塊,對(duì)游戲品牌方而言,在買量難度越來越高,且主流內(nèi)容社區(qū)的規(guī)則和生態(tài)基本定型的情況下,以抖音為代表的短視頻平臺(tái)上的流量帶貨,成為游戲營銷下一個(gè)“主戰(zhàn)場(chǎng)”的趨勢(shì)明顯。
