這兩日，淘寶電影聯(lián)合華誼兄弟研究院發(fā)布的《2015中國(guó)影市報(bào)告》吸引了不少電影愛(ài)好者的關(guān)注，這份圖析數(shù)據(jù)報(bào)告直觀的告訴了我們很多市場(chǎng)情況，但對(duì)于行業(yè)人士而言，讀懂其中潛在的數(shù)據(jù)信息或許更有意義。
電影即時(shí)消費(fèi)性更強(qiáng)，預(yù)售適合用來(lái)做補(bǔ)充
在淘寶電影發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告中，有很多直觀的數(shù)據(jù)結(jié)論，但還有一些根據(jù)這些結(jié)論數(shù)據(jù)深度分析的市場(chǎng)推論沒(méi)有被挖掘出來(lái)，因?yàn)橛行┩普摬⒉贿m合呈現(xiàn)給大眾，但對(duì)行業(yè)人士而言這些推論當(dāng)中或許藏著一些很重要的市場(chǎng)信息。
例如，報(bào)告中簡(jiǎn)單直接的給出了“74%的用戶(hù)喜歡當(dāng)天觀影當(dāng)天購(gòu)票”、“60%的用戶(hù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)3小時(shí)內(nèi)的場(chǎng)次”結(jié)論，普通人看到這里就夠了，他們并不對(duì)得出這兩個(gè)結(jié)論的具體兩組數(shù)據(jù)感興趣，但對(duì)于電影業(yè)內(nèi)人士以及O2O行業(yè)人士而言，有必要深度去分析能否能從這兩組數(shù)據(jù)得出其他推論。
對(duì)于O2O行業(yè)而言，主要關(guān)注的并不是電影本身，而是消費(fèi)者看電影前后的這段時(shí)間能否會(huì)產(chǎn)生O2O消費(fèi)，因?yàn)殡娪巴殡S著餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等消費(fèi)行為，而這兩組數(shù)據(jù)給出了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)電影票之前的決策時(shí)間。
一般而言，當(dāng)天購(gòu)票與觀影時(shí)間差越長(zhǎng)說(shuō)明產(chǎn)生其他O2O消費(fèi)的可能性越高，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)電影票之后消費(fèi)者需要做些其他事情來(lái)打發(fā)電影播放之前的這段時(shí)間，而這期間就是餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)等消費(fèi)的高發(fā)期，當(dāng)然這個(gè)時(shí)間差也不能太長(zhǎng)，消費(fèi)者會(huì)有時(shí)間計(jì)劃的去觀影，不會(huì)提前12個(gè)小時(shí)到達(dá)。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，近70%的人會(huì)提前4個(gè)小時(shí)購(gòu)票，而這4個(gè)小時(shí)是O2O行業(yè)主要關(guān)注的消費(fèi)時(shí)間，對(duì)于擁有電影購(gòu)票服務(wù)的O2O平臺(tái)來(lái)說(shuō)，完全可以在這段時(shí)間向用戶(hù)推薦周邊的O2O消費(fèi)服務(wù)。
反過(guò)來(lái)，對(duì)于電影行業(yè)而言，這兩組數(shù)據(jù)可以看出很多觀眾做出觀影選擇屬于即時(shí)性，高達(dá)74%的觀眾選擇觀影當(dāng)天購(gòu)票，而這其中又有高達(dá)26%的觀眾是提前1個(gè)小時(shí)才下單購(gòu)票，這說(shuō)明消費(fèi)者看什么電影會(huì)受到一些客觀因素的影響。
進(jìn)一步分析，消費(fèi)者提前1天以上購(gòu)票意味著早早選定了目標(biāo)電影，這說(shuō)明某些電影具有較強(qiáng)的吸引力，怕購(gòu)票晚了搶不到好位置，院線(xiàn)可以根據(jù)提前購(gòu)票的數(shù)據(jù)判斷電影的受歡迎程度，以此情況提前做出排片調(diào)整。
此外，提前5天以上購(gòu)票可以視為預(yù)售模式的市場(chǎng)表現(xiàn)，這部分占比達(dá)到了3.33%，這說(shuō)明預(yù)售已經(jīng)得到了一部分用戶(hù)的認(rèn)可，預(yù)售情況反映觀眾對(duì)于電影的期待，也是發(fā)行方的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，這種模式逐漸得到市場(chǎng)認(rèn)可。
90后的電影消費(fèi)價(jià)值被證實(shí)，校園市場(chǎng)很關(guān)鍵
在淘寶電影的這份數(shù)據(jù)報(bào)告中，90后、25歲以下兩個(gè)數(shù)據(jù)標(biāo)簽很是搶眼，在多個(gè)指標(biāo)中均占據(jù)最大份額，而15年時(shí)，90后剛好25歲，也就是說(shuō)90后與25歲所指的是同一群體。此外，這組數(shù)據(jù)沒(méi)有呈現(xiàn)00后或15歲以下的用戶(hù)數(shù)據(jù)，因?yàn)槟壳?0后和15歲以下群體尚不具備獨(dú)立消費(fèi)的能力，所以我們可以視這份報(bào)告中的90后和25歲以下的數(shù)據(jù)不包含00后或15歲以下的群體。換言之，這份觀影群體的研究報(bào)告，很直觀的體驗(yàn)出了90后的電影消費(fèi)價(jià)值。
在觀影人群占比中，25歲以下也就是90后群體占比超半數(shù)，高達(dá)51.37%，而且90后用戶(hù)更喜歡發(fā)表對(duì)電影的看法，占比總評(píng)價(jià)用戶(hù)的70.45%。目前的電影市場(chǎng)，電影評(píng)價(jià)對(duì)于后續(xù)票房的表現(xiàn)有直接影響，90后不僅占了觀影人群的一半以上，而且喜歡發(fā)表評(píng)論，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)社交日益緊密的90后群體中彼此之間的觀影評(píng)價(jià)對(duì)電影票房有著不可忽視的影響。
反過(guò)來(lái)，90后的電影審美觀也會(huì)促進(jìn)一些低分電影的票房，例如《小時(shí)代》系列、《梔子花開(kāi)》等，完全是依靠龐大的90后群體而獲得了可觀的票房。
90后是中國(guó)電影市場(chǎng)崛起最大的推動(dòng)力，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)，因?yàn)樵谇安痪玫脑┵R歲檔中，90后撐起了整個(gè)市場(chǎng)。在淘寶電影的這份報(bào)告中，一個(gè)驚人的數(shù)據(jù)是元旦賀歲檔電影90后占比超過(guò)了70%。此前有很多關(guān)注90后行為習(xí)慣的分析報(bào)告，而如今90后的電影消費(fèi)價(jià)值已經(jīng)完全被證實(shí)。
在90后當(dāng)中，還有一群特殊群體，那就是在校大學(xué)生，這部分時(shí)間自由，愛(ài)好廣泛的群體具有與大眾市場(chǎng)不同的觀影時(shí)間。大眾觀影時(shí)間主要集中在晚上，而大學(xué)生觀影時(shí)間從下午2點(diǎn)開(kāi)始就進(jìn)入了高峰期，這能分散掉影院的一部分運(yùn)營(yíng)壓力并提升營(yíng)收能力，緩解工作日白天沒(méi)人而晚上爆滿(mǎn)的尷尬問(wèn)題。所以，重視校園市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是很重要的推廣環(huán)節(jié)。
中國(guó)電影市場(chǎng)還可以更大，國(guó)內(nèi)仍缺好影片
整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，伴隨著48.7%的同比增長(zhǎng)，15年全國(guó)總票房高達(dá)440億，觀影人次超12億次，中國(guó)電影市場(chǎng)正越來(lái)越大，過(guò)去僅靠假期驅(qū)動(dòng)票房的電影市場(chǎng)逐漸向影片驅(qū)動(dòng)票房方向發(fā)展。此前，電影上映都會(huì)爭(zhēng)搶春節(jié)、元旦、情人節(jié)、五一、六一、十一、中秋、寒暑假等黃金假期，但現(xiàn)在很多熱門(mén)影片的票房已經(jīng)不依賴(lài)假期，完全依靠電影的內(nèi)容和口碑。
在15年票房大漲同比48.7%的背景下，15年2月的票房卻不及14年二月，15年4月、7月、10月、12月要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于14年的同期水平。在時(shí)間維度相差不多的情況下，票房差距如此之大，說(shuō)明是電影本事對(duì)月度票房有直觀影響，而15年4月、7月、10月、12月的代表作分別是《速度與激情7》、《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈?、《尋龍?jiān)E》，這幾部口碑、票房雙豐收的影片足以表明電影本身對(duì)票房的刺激作用。
反過(guò)來(lái)可以理解為，其他月份票房未能取得驚人的增長(zhǎng)，還是整月內(nèi)的影片質(zhì)量未得到用戶(hù)認(rèn)可，如今的中國(guó)電影觀眾對(duì)于好片不吝支持，只要有好電影不見(jiàn)得非要等到假期上映才能取得高票房，除非那些有愛(ài)情、春節(jié)等特定主題的電影非要等到特意節(jié)日上映。更進(jìn)一步說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)仍缺少好電影，不然整個(gè)交易額還會(huì)有更大的突破。
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