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這幾天，一則新聞吸引了很多人的關(guān)注，就是有一個(gè)微信公眾號(hào)發(fā)表了一篇題為《王健林：淘寶不死，中國(guó)不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利(薦讀)》的文章，全文幾乎一邊倒的在批判淘寶電商，充斥了“小商家將會(huì)全部死光，至少百分之九十的淘寶小店將會(huì)死光，剩下百分之十的淘寶大商家出現(xiàn)絕對(duì)的超級(jí)價(jià)格戰(zhàn)，惡性循環(huán)。”“淘寶就是利用人性的弱點(diǎn)和貪婪，讓我們把原本合理的行業(yè)搞成了惡性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)休止的惡性競(jìng)爭(zhēng)”等言論。該文章自11月12日發(fā)表后，短短3天時(shí)間閱讀量就突破10萬(wàn)，在社會(huì)上廣泛傳播。
為此，王健林*要求被告刪除涉案文章，在其微信公眾號(hào)上連續(xù)十日專題刊登澄清道歉聲明，向王健林公開(kāi)賠禮道歉、消除影響、恢復(fù)名譽(yù);在門戶網(wǎng)站以及全國(guó)發(fā)行并具有較高影響力的報(bào)刊上醒目位置刊登道歉聲明，索賠經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元、維權(quán)支出5000元。
然后，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在其公眾號(hào)發(fā)表了一篇道歉文章，里面講到，他是用了別人公司的營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)的微信公眾號(hào)，主要從網(wǎng)絡(luò)上收集熱門的企業(yè)家發(fā)表的話題進(jìn)行整理發(fā)表。然后進(jìn)行了道歉，最后希望王健林大人不計(jì)小人過(guò)，饒了他這一回!
反正，大致就是這么一個(gè)過(guò)程。今天，我就通過(guò)這么一件事，來(lái)說(shuō)說(shuō)在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)方面的一些感悟。
說(shuō)起自媒體，真正火起來(lái)應(yīng)該還是微信公眾號(hào)的推出吧，尤其是當(dāng)公眾號(hào)帶來(lái)了巨大的廣告效應(yīng)的時(shí)候，越來(lái)越多的人參與到了運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的隊(duì)伍中。尤其是在微博時(shí)代活躍的段子手，博客時(shí)代活躍的網(wǎng)站主，他們本身具有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有一定的前瞻性，微信公眾號(hào)自然不會(huì)放過(guò)。
然而，這些人，選擇公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，基本還是以搞笑類，心靈雞湯類，養(yǎng)生類的文章為主。從網(wǎng)上找到了上訴被*公眾號(hào)以往發(fā)的文章，大家可以看看。
基本都算是心靈雞湯類的文章。
然后，你可以看看你關(guān)注的公眾號(hào)，你的朋友圈大家轉(zhuǎn)發(fā)的文章，是不是屬于這幾類。
為什么心靈雞湯類的文章受歡迎呢?這個(gè)問(wèn)題，其實(shí)可以好好思考下。我從知乎上節(jié)選一點(diǎn)回答。
其中，從回答中，我們能夠得出2點(diǎn)結(jié)論：1、有市場(chǎng)需求，2、源于信息的不對(duì)稱。
正是因?yàn)槊總€(gè)人知識(shí)結(jié)構(gòu)不一樣，對(duì)事物的看法認(rèn)知都不一樣，所以，當(dāng)你看到某個(gè)自己不認(rèn)同或認(rèn)同的內(nèi)容之后，會(huì)不自覺(jué)的去傳播分享，想讓更多的人知道。
當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上充斥的心靈雞湯文章，始作俑者還是那些后臺(tái)的編輯運(yùn)營(yíng)人員?；蛘哒f(shuō)是自媒體人。
對(duì)于自媒體人，其實(shí)，也是很悲催的。根據(jù)新榜剛剛發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，60%的自媒體人收入都在1萬(wàn)元以下。具體見(jiàn)下圖。
從上面的數(shù)據(jù)可以看串聯(lián)出這么一個(gè)故事。
那是2014年的7月，小明是一位剛畢業(yè)的大學(xué)生，芳齡23。對(duì)于剛畢業(yè)的孩子來(lái)說(shuō)，找份體面的工作是頭等大事，可是，在找了一個(gè)月之后，并沒(méi)有滿意的工作。最終，只能選擇做一個(gè)淘寶客服。然而，淘寶客服的工資僅僅能夠保證基本的生活，想要賺更多的錢，只能選擇尋找更多的兼職機(jī)會(huì)。在那會(huì)，公眾號(hào)已經(jīng)發(fā)展了2年左右了，他平時(shí)也關(guān)注公眾號(hào)，但是不知道公眾號(hào)的操作，之前就聽(tīng)說(shuō)公眾號(hào)很賺錢了，所以，他也想做個(gè)公眾號(hào)來(lái)賺錢。
于是，就開(kāi)始注冊(cè)公眾號(hào)，運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)?？墒?，最頭痛的是如何獲取粉絲。于是他拼命的學(xué)習(xí)，不停的實(shí)踐，終于，做到現(xiàn)在，做出了一點(diǎn)成績(jī)，雖然月收入沒(méi)有過(guò)萬(wàn)，但是，加上工資，也已經(jīng)比之前好很多了。
他做的公眾號(hào)收入主要來(lái)源是接廣告，廣告以軟文的形式發(fā)表?？墒?，作為一個(gè)兼職人員，雖然公眾號(hào)是自己的，未來(lái)，也想通過(guò)公眾號(hào)創(chuàng)立自己的事業(yè)，可是憑借自己一個(gè)人的能力，不管是時(shí)間還是經(jīng)驗(yàn)，都很有限，每天需要不停的產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，是件很難的事。
再加上做公眾號(hào)的人越來(lái)越多，尤其是后知后覺(jué)的企業(yè)公眾號(hào)參雜進(jìn)來(lái)，不停的進(jìn)行營(yíng)銷推廣，更是擾亂了公眾號(hào)的秩序。最終，導(dǎo)致獲取粉絲的成本越來(lái)越高。
于是，他們就開(kāi)始了一些投機(jī)取巧的事。比如，做個(gè)標(biāo)題黨，比如，寫(xiě)個(gè)心靈雞湯，反正只要有點(diǎn)擊量，有閱讀量，有轉(zhuǎn)發(fā)量，就有錢。
最終，自媒體做的公眾號(hào)文章質(zhì)量越來(lái)越差，甚至被外界以公眾號(hào)就是謠言的天堂來(lái)形容。
上面的故事，基本就概括了自媒體人的存在軌跡。我也可以說(shuō)是一個(gè)自媒體人，也經(jīng)歷過(guò)上面的過(guò)程，最現(xiàn)實(shí)的就是如何變現(xiàn)。
但是，我并沒(méi)有亂了陣腳，還是一如既往的按著原來(lái)的步子在走。因?yàn)?，我始終相信，一步一個(gè)腳印，才能走的更遠(yuǎn)，任何的投機(jī)取巧，都不可能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。所以，我建議自媒體人，放下浮躁，多去思考。
不要為了賺錢而去做自媒體，而是應(yīng)該為了分享和幫助別人去做自媒體。當(dāng)你的影響力積累到足夠多的時(shí)候，賺錢是自然而然的。
雖然只有不到50%的自媒體開(kāi)始盈利賺錢了，但是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些盈利賺錢的自媒體，都已經(jīng)變成一種符號(hào)，一種代表。比如邏輯思維，一條，顧爺?shù)龋麄円呀?jīng)不僅僅是自媒體了，他們已經(jīng)形成了一個(gè)生態(tài)圈，這個(gè)生態(tài)圈里，都有完整的生態(tài)鏈，包括后面的團(tuán)隊(duì)，都已經(jīng)相對(duì)比較成熟穩(wěn)定，能夠不停的產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容。能夠到這個(gè)地步，賺錢的自然的。
作為個(gè)體自媒體，更加應(yīng)該往這方面去靠，而不是為了博眼球，找噱頭，如果沒(méi)有獨(dú)特的內(nèi)容，你的賬號(hào)，始終是孤獨(dú)的，沒(méi)有內(nèi)涵的。
再次回到上面的案例，公眾號(hào)里以名人為噱頭的文章太多太多，只不過(guò)，這一次是他被*了，如果在接下去的時(shí)間里，你還這樣的肆無(wú)忌憚，我想，下一個(gè)或許就是你，尤其是那些以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)家為內(nèi)容、以轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)文章為主的公眾號(hào)。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)炒作方式向來(lái)以“語(yǔ)不驚人死不休”為目標(biāo)，為了營(yíng)銷，在廣告方面向來(lái)無(wú)所不用其極。通過(guò)這一次案例，我想能夠遏制一些互聯(lián)網(wǎng)的造謠和傳播不當(dāng)言論的苗頭吧。
【我是王爺，一個(gè)杭州移動(dòng)電商創(chuàng)業(yè)者，公眾號(hào)share009，歡迎關(guān)注學(xué)習(xí)】
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