“雙十一”來臨，各大電商網(wǎng)站備戰(zhàn)升級(jí)。隨著阿里啟動(dòng)了“全球買”與“全球賣”活動(dòng)，包括蜜芽、考拉、順豐等在內(nèi)的跨境電商也不甘示弱，跨境購物將成為今年“雙十一”的主戰(zhàn)場(chǎng)。日前，蜜芽CFO孫偉在接受媒體采訪時(shí)指出，如今的雙11已經(jīng)從過去阿里單一家的營(yíng)銷活動(dòng)，變成了整個(gè)中國(guó)零售業(yè)的購物節(jié)，而垂直電商發(fā)展存在著巨大的空間。
蜜芽保稅倉內(nèi)，工人在緊張的發(fā)貨
雙11類似美國(guó)“黑五”
談及對(duì)雙十一的看法，中國(guó)知名母嬰電商蜜芽的CFO孫偉指出，仔細(xì)觀察今年雙十一可以發(fā)現(xiàn)，和以往有所差別的是，各大電商除了繼續(xù)承諾“低價(jià)”，并推出很多新優(yōu)惠政策和新玩法之外，開始向跨境產(chǎn)品、O2O產(chǎn)品上發(fā)力。與此同時(shí)，也可以看到，很多其他的電商，甚至包括這兩年新突起的跨境電商，也都加入到雙十一的營(yíng)銷活動(dòng)中來。可以說，現(xiàn)在的雙11已經(jīng)從過去阿里單一家的營(yíng)銷活動(dòng)，變成了整個(gè)中國(guó)零售業(yè)的購物節(jié)，類似美國(guó)的“黑五”。
垂直電商存在巨大空間
觀察可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在雙十一的熱度提前，雖然活動(dòng)是在每年在11月11日，但其實(shí)早在一個(gè)多月前甚至更早，各大商家就開始備戰(zhàn)雙十一了。
孫偉坦言，每年的10月28日，都是蜜芽的生日，因此，蜜芽每年力度最大的促銷活動(dòng)，是定在10月28日，比雙十一提前了十幾天。這可以說是一個(gè)湊巧，但另一方面，也是蜜芽長(zhǎng)期以來堅(jiān)持自己的促銷節(jié)奏，不為外部促銷環(huán)境制約的戰(zhàn)略。另外，在今年的雙十一，蜜芽也搭乘這個(gè)東風(fēng)，在垂直領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推出滿399立減100，滿799立減199的活動(dòng)，同時(shí)，一系列母嬰用品再次底價(jià)回饋消費(fèi)者，讓中國(guó)的媽媽們放心、開心的買到自己喜歡的商品。在周年慶期間，蜜芽再創(chuàng)180萬單的歷史新高。
“作為定位垂直人群的電商，我們是樂見平臺(tái)類電商發(fā)起諸如雙11之類的活動(dòng)，我們一直認(rèn)為，平臺(tái)類電商在品類、模式、用戶方面的拓展越全面，在具體的領(lǐng)域里，留給運(yùn)營(yíng)垂直人群的電商的空間越大。”孫偉指出，垂直電商的縱向深入的管理能力，是在與平臺(tái)類電商的橫向品類和模式的拓展能力在博弈，相信這中間存在著巨大的空間。
消費(fèi)者、商家均應(yīng)獲益
近年來，媒體時(shí)有報(bào)道，稱雙11中，有些不良商家先提價(jià)，再打折，制作優(yōu)惠假象。對(duì)此，孫偉表示，相信阿里發(fā)起雙十一的初衷是讓消費(fèi)者獲得實(shí)惠。因?yàn)橹挥邢M(fèi)者真正獲得實(shí)惠，才能最終讓商家和全社會(huì)都獲益。蜜芽一直以來，都支持并堅(jiān)持不盲目追求低價(jià)，而是給到消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商品。今年雙十一，蜜芽除了真正底價(jià)銷售商品外，還特別推出了“情景式購物體驗(yàn)”。全新的購物體驗(yàn)，使得蜜芽此次雖沒有做過多宣傳，但依舊收貨了不錯(cuò)的成績(jī)。
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