十一前美團(tuán)一度遭遇“虛假融資”傳聞，而十一后竟然和大眾點(diǎn)評合并了，又讓小伙伴們驚呆了一次!不過，從優(yōu)酷土豆開始，互聯(lián)網(wǎng)某個(gè)領(lǐng)域排名第一、第二的合并，已經(jīng)不是什么新聞了。但是，這次合并對于熱衷于搜索引擎優(yōu)化的站長們來說，卻敲醒了警鐘，因?yàn)閳F(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)大眾點(diǎn)評合并的最大受害者，就是目前團(tuán)購網(wǎng)站排名第三的糯米網(wǎng)，而在今年夏天，百度高調(diào)投資糯米網(wǎng)，“未來三年內(nèi)，將投入不少與200億元!”
百度高調(diào)投資糯米網(wǎng)，對于一度比較低調(diào)的百度來說是一件稀罕的事情，BAT三個(gè)大佬，馬云最活潑，而騰訊憑借微信已經(jīng)牢牢占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，而百度相對很少在業(yè)界有大的手筆。據(jù)悉，這次百度押寶糯米網(wǎng)，讓國外的一些投資者們都看不懂，股票一度下跌，而李彥宏對投資糯米網(wǎng)的決心很大，在傳統(tǒng)PC端以流量換的真金白銀的百度，已經(jīng)感受到了來自O(shè)2O垂直營銷的壓力，換句話說，搜索引擎給網(wǎng)站帶來的流量雖然占據(jù)重要的地位，但是，卻不是唯一不可或缺的。百度剛剛向O2O發(fā)力不久，馬上O2O領(lǐng)域的老大和老二就合并了，這充分說明了一個(gè)問題，百度找到了痛點(diǎn)，并且開拓新的領(lǐng)域不久，就遭遇到了最大阻力。
一、搜索引擎是網(wǎng)站推廣很重要 但不是唯一的渠道
據(jù)IDC評述網(wǎng)10月14日報(bào)道：9月國內(nèi)流量入口瀏覽量占比五強(qiáng)排名分布情況如下：直接訪問占41.52%，其他外鏈占29.59%，搜索引擎占22.94%，社會(huì)化媒體占3.22%，導(dǎo)航網(wǎng)站占2.73%。與上月對比，排名無任何變動(dòng)。其中，直接訪問、其他外鏈、搜索引擎的優(yōu)勢突出，三甲地位穩(wěn)定。國內(nèi)著名搜索引擎公司有百度、搜狗、360等，最近一份國內(nèi)搜索引擎數(shù)據(jù)顯示：前三甲排名是百度56.33%、360搜索29.01%、新搜狗12.75%!按照這個(gè)比例計(jì)算，百度搜索給網(wǎng)站帶來的流量只有15%，當(dāng)然因?yàn)榫W(wǎng)站的對搜索引擎的依賴不同，這個(gè)數(shù)據(jù)只是一個(gè)大概數(shù)據(jù)，“搜索引擎給網(wǎng)站帶來70%的流量”相比較，差了50%!
從以上數(shù)據(jù)分析顯示，搜索引擎給網(wǎng)站帶來的流量已經(jīng)有了很大變化，雖然目前很多網(wǎng)站推廣對搜索引擎排名很重視，也是權(quán)衡網(wǎng)站廣效果一個(gè)重要的指標(biāo)，但是，我們應(yīng)該看到，直接訪問和外鏈流量已經(jīng)超過了搜索引擎帶來的流量。直接訪問的流量通常包含三大類：訪問者在瀏覽器地址欄中直接輸入網(wǎng)址產(chǎn)生的流量;訪問者點(diǎn)擊書簽中收藏的網(wǎng)站URL產(chǎn)生的流量;各種沒有或丟失來源信息的流量，包括:Flash廣告，IM工具，彈窗廣告等等。外鏈流量則是評價(jià)網(wǎng)站權(quán)重一個(gè)重要指標(biāo)，可以說，一個(gè)網(wǎng)站外連越多，網(wǎng)站越優(yōu)秀，流量和外連有著直接的關(guān)系。
二、搜索引擎優(yōu)化屬于網(wǎng)絡(luò)推廣，和網(wǎng)絡(luò)營銷有很大區(qū)別
很多站長在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候就犯了這樣的錯(cuò)誤，認(rèn)為自己的網(wǎng)站能排到搜索引擎首頁就算“革命成功”了，其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的是達(dá)到營銷，如果單純追求排名而忽視的營銷，那么，網(wǎng)絡(luò)推廣其實(shí)是失敗的，推廣的最終目的是獲得效益。如果沒有好的營銷手段，就算是百度為你引流量也是枉然，以糯米網(wǎng)為例，憑借百度豐厚的資金支持，以“比其他團(tuán)購網(wǎng)站低一元”的暴力營銷手段進(jìn)行營銷，這種方式看似有效，但是簡單粗暴，如果錢花光了怎么辦?在這之前，百度占據(jù)搜索市場80%份額的時(shí)候，曾經(jīng)開了“有呀”電子商務(wù)平臺，很多業(yè)界都認(rèn)為百度憑借強(qiáng)大的流量能夠和當(dāng)時(shí)如日中天的淘寶競爭的時(shí)候，可是，不到兩年，有呀黯然離場。所以，網(wǎng)絡(luò)推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營銷，對于那些癡迷于排名等于金錢的站長們來說，不要用錯(cuò)了方向!
三、互聯(lián)網(wǎng)推廣已趨向社交化推廣發(fā)展，社交媒體營銷更加多元化
從流量入口瀏覽量前五強(qiáng)看，雖然社交化媒體只占據(jù)3.22%，但是我們不能忽略直接訪問中社交化營銷的力量，在直接訪問三大類中，引導(dǎo)用戶收藏網(wǎng)頁、IM工具這些都有著社交化媒體的力量，并且一家入口流量獨(dú)大的現(xiàn)象已經(jīng)越來越不明顯，在國外，企業(yè)將越來越多地使用各種各樣的社交網(wǎng)絡(luò)平臺——包括Facebook、Twitter和LinkedIn等。無論使用什么推廣手段，單一的手法效果很不明顯，以社交化媒體渠道為例，至少使用三種社交網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)保持曝光率，使用一個(gè)規(guī)模小一些的社交網(wǎng)絡(luò)——如果這個(gè)網(wǎng)絡(luò)非常適合你的受眾或企業(yè)——可能會(huì)帶來更大的投資回報(bào)率。繼續(xù)測試和評估你的公司在每個(gè)社交平臺上的效果，確定哪些平臺能夠幫助你最好地實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)。
在中國互聯(lián)網(wǎng)圈有一個(gè)著名的段子：“老大和老二打架，老三死了。”這個(gè)段子未必就是段子，而是事實(shí)，因?yàn)槔洗罄隙喜⒕托纬闪藟艛?，老三自然沒有出路，糯米網(wǎng)就遭遇這樣的尷尬，這就看百度如何發(fā)力了，200億的投資不過剛剛開始，同時(shí)，這場戰(zhàn)役不僅僅是O2O行業(yè)的競爭，也關(guān)系到傳統(tǒng)搜索引擎的未來發(fā)展方向!
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