近期電商領域異?；鸨?，資本運作十分頻繁，阿里巴巴入股蘇寧、京東投資永輝超市、本來生活網也高調宣布進軍O2O領域。與此熱鬧場景形成對比的是，國內領先的O2O社區(qū)電商平臺“愛鮮蜂”，并沒有大張旗鼓的發(fā)布會和推廣，卻已悄然推出“深夜配”的服務。打開愛鮮蜂APP可以發(fā)現(xiàn) “夏日大排檔——鹵味買一贈一”活動營業(yè)到24點的醒目標簽。據(jù)了解，該活動上線已經有一段時間，目前深夜配覆蓋北京地區(qū)，商品主要為宵夜時所需的各種特色鹵味。
縱觀O2O社區(qū)電商，各平臺爭奪的一小時、兩小時送達的配送服務，主要集中在白天時段， “深夜配”一直鮮有涉足者。事實上，深夜配送的市場需求一直存在，比如年輕人晚上想在家邊看球邊吃吃喝喝;或者白領加班到深夜，想吃宵夜又沒時間下樓;抑或僅僅是嘴饞又不想出門，“誰來解決他們的需求?誰來填補這一塊市場空缺?”愛鮮蜂市場負責人說。
據(jù)悉，鮮有O2O社區(qū)電商平臺提供深夜配的服務，原因在于這是一個細分市場，成本過高。通過了解發(fā)現(xiàn)，即使有這類服務也大都以區(qū)域性、盡可能降低成本的方式運營，比如“拼豆夜宵”只在晚上營業(yè)，而且起送金額為80元;另一款APP“夜夜”則是僅提供“約局”，不提供配送;“宅配”雖可送貨至昨上11點，但覆蓋區(qū)域還欠廣泛。
事實上，夜間外送是一個性化、急需求的細分市場，愛鮮蜂此次深夜配從應季的鹵味產品切入，將營業(yè)時間延長到晚上12點，50元起送，今后是否將深夜配固定成一個常規(guī)服務，擴大配送商品品類，擴大服務城市，愛鮮蜂并未透露過多信息，只是強調 “凡是用戶需要的，我們都提供”。
有業(yè)內人士認為，推出“深夜配”意味著愛鮮蜂發(fā)力真正完善“最后一公里”——目前社區(qū)電商領域互聯(lián)網大佬紛紛下場、資金高度密集，而愛鮮蜂大膽出擊，主動涉足夜間配市場，依靠的是其特殊而強大的“社區(qū)小店加盟”模式，利用其“一寸近一寸金”以及高覆蓋率、高速配送的優(yōu)勢進一步穩(wěn)定用戶，意在鞏固并擴大目前已有的領先地位。
另有分析指出，相比京東到家、社區(qū)001等競爭對手，愛鮮蜂與“社區(qū)小店”合作模式的獨特模式已顯露優(yōu)勢， “本來便利”與“全家”等便利店合作要想快速進入市場，需要新的發(fā)力點來進行競爭。
而更深層次的原因可能在于，此前愛鮮蜂已完成B輪融資，估值達到3億美元，此次布局深夜配送服務，難免讓業(yè)界猜測愛鮮蜂是否已融得更多資金，因此重兵布署全商品夜間配送領域?——總之，2015年社區(qū)電商混戰(zhàn)不止，格局未定，誰將在競爭中被淘汰，誰能脫穎而出還有待市場和時間的驗證了。
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