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近日，傳出的優(yōu)衣庫(kù)試衣間不雅視頻一時(shí)間讓社會(huì)各界的眼球都盯在了優(yōu)衣庫(kù)身上。無論是否是營(yíng)銷炒作，大眾強(qiáng)烈的獵奇心理加上網(wǎng)絡(luò)爆炸式的傳播效應(yīng)，短短幾日優(yōu)衣庫(kù)的品牌家喻戶曉。

作為一名網(wǎng)站營(yíng)銷工作者，無論此次優(yōu)衣庫(kù)試衣間不雅視頻事件是商家刻意的營(yíng)銷炒作，亦或是當(dāng)事人作秀傳播不良信息，目前看來受益最大的還是優(yōu)衣庫(kù)自身。筆者身邊的一位程序員工作者笑成，自己在此次優(yōu)衣庫(kù)試衣間不雅視頻傳出之前，確實(shí)是不知道優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌的。筆者今日打開優(yōu)衣庫(kù)的官方網(wǎng)站，查看了他們的公告說明，在網(wǎng)站首頁(yè)還看到了“4D虛擬試衣間”，因?yàn)楣P者之前也只去過優(yōu)衣庫(kù)線下的實(shí)體店，因此不知道這個(gè)4D虛擬試衣間是之前就有的，還是商家借此次事件推出的營(yíng)銷手段。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的“優(yōu)衣庫(kù)試衣間不雅視頻”事件系優(yōu)衣庫(kù)營(yíng)銷炒作的傳言，優(yōu)衣庫(kù)官方對(duì)此堅(jiān)決予以否定。

優(yōu)衣庫(kù)官方完整關(guān)于“優(yōu)衣庫(kù)三里屯試衣間不雅視頻事件”的公告

據(jù)筆者的北京朋友爆料，這兩天去北京三里屯優(yōu)衣庫(kù)實(shí)體店的人爆滿，已經(jīng)夸張到需要排隊(duì)叫號(hào)才能進(jìn)店試衣服。其實(shí)不管是不是優(yōu)衣庫(kù)官方的營(yíng)銷戰(zhàn)略，據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)此次事件直接為優(yōu)衣庫(kù)帶來的價(jià)值相當(dāng)于1200萬(wàn)的廣告費(fèi)用。

2014年，一場(chǎng)凈網(wǎng)風(fēng)暴終結(jié)了風(fēng)風(fēng)火火的快播時(shí)代，網(wǎng)上輿論生態(tài)已有明顯好轉(zhuǎn)。此次優(yōu)衣庫(kù)試衣間不雅視頻在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，引發(fā)網(wǎng)民高度關(guān)注和強(qiáng)烈譴責(zé)。15日下午，國(guó)家網(wǎng)信辦就“優(yōu)衣庫(kù)不雅視頻”約談新浪騰訊負(fù)責(zé)人，責(zé)令其切實(shí)履行好企業(yè)主體責(zé)任，積極配合有關(guān)部門開展調(diào)查。

一場(chǎng)鬧劇終將落下帷幕，或許一周后網(wǎng)民對(duì)優(yōu)衣庫(kù)試衣間不雅視頻的男女主角是誰(shuí)已經(jīng)不會(huì)深究了，而優(yōu)衣庫(kù)品牌卻會(huì)因?yàn)榇舜问录痪W(wǎng)友記住，并會(huì)被列在一個(gè)成功的營(yíng)銷案例清單上，凡事有利必有弊，優(yōu)衣庫(kù)也可能會(huì)因?yàn)榇舜问录a(chǎn)生大量的不良影響并被永遠(yuǎn)地記錄在互聯(lián)網(wǎng)上。

有網(wǎng)友戲稱，此次優(yōu)衣庫(kù)試衣間不雅視頻事件是線下實(shí)體店的翻身仗，視頻一出就有網(wǎng)友惡搞海瀾之家的試衣間照片，廣告語(yǔ)配上男人的衣柜和惡搞圖片。 以此類推，是不是以后大家都會(huì)仿照這個(gè)案例做營(yíng)銷呢?比如IDC機(jī)房可以做“天互機(jī)房某某不雅視頻流出”，等等諸如此類的視頻，既省了廣告費(fèi)，還帶來大量的流量和關(guān)注度，感覺就像是一本萬(wàn)利的買賣。

回望去年的好萊塢明星艷照外泄事件，以及近幾年層出不窮的娛樂圈各種“艷照門事件”，對(duì)社會(huì)輿論和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境都造成了一定程度上的不良影響。當(dāng)商家想法設(shè)法的跟風(fēng)營(yíng)銷時(shí)，筆者想說一句請(qǐng)不要用網(wǎng)絡(luò)暴力和病毒營(yíng)銷來侵染和影響網(wǎng)絡(luò)大眾健康有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

跳出營(yíng)銷的層面來看，事件本身具有惡劣傳播的不良影響，國(guó)家網(wǎng)信辦對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不良信息的整治力度越來越大，想要靠這樣的事件來營(yíng)銷的商家們可要權(quán)衡好利弊了。前有56、快播等視頻網(wǎng)站被關(guān)閉，后有郭美美等網(wǎng)絡(luò)紅人被判刑，可見營(yíng)銷這比買賣是不能拿社會(huì)大眾的道德底線來作為交換的，筆者也以此為鑒。

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