從去年到今日，國內(nèi)在線音樂的版權(quán)大戰(zhàn)一直波瀾不停。作為垂死掙扎的老牌音樂軟件，酷狗音樂一直麻煩不斷，昨天阿里音樂成軍后的首次之戰(zhàn)就把槍口對準(zhǔn)了酷狗，拉開圍剿酷狗盜版侵權(quán)的序幕，這不僅使酷狗成為打擊在線音樂盜版侵權(quán)的眾矢之的，更是讓謀求上市的酷狗在未來生存狀況蒙上了陰影。
5月26日，阿里音樂旗下公司向杭州余杭區(qū)人民法院遞交訴前禁令申請，稱其從滾石音樂獲得獨(dú)家版權(quán)的歌曲被酷狗音樂盜播，涉訴案歌曲數(shù)量達(dá)260首。阿里音樂旗下公司要求法院下發(fā)禁令，禁止酷狗音樂播放其獨(dú)家版權(quán)歌曲。日前法院簽發(fā)禁令，要求酷狗音樂立即禁播涉案260首歌曲。
酷狗音樂正版策略夭折，反遭對手致命鎖喉
遭到阿里音樂的盜版侵權(quán)訴訟，使得酷狗企圖以正版之名開拓市場的策略土崩瓦解，成為行業(yè)笑柄。就在今年年初，由酷狗牽頭參與的“中國網(wǎng)絡(luò)正版音樂促進(jìn)聯(lián)盟”在京成立，聯(lián)盟發(fā)布了《反盜版宣言》和《自律公約》，酷狗自以為手握“正版”推行者的王牌，以此掃除行業(yè)中的發(fā)展阻礙。但是此次自身因盜版問題被告，并被法院下達(dá)訴前禁令，不僅使上述“聯(lián)盟”的意義完全失效，更使自身陷入言行不一的道德深淵。
對于酷狗來說，以正版之名維持立足于未來行業(yè)競爭或許是最好的策略。因?yàn)闊o論是產(chǎn)品體驗(yàn)還是成長速度，酷狗近年都在嚴(yán)重走著下坡路，各類新興音樂應(yīng)用快速蠶食了酷狗從PC時(shí)代積累的市場份額。所以被阿里抓住盜版行徑，足可稱得上是致命鎖喉的一擊。酷狗食言失信，從此在行業(yè)中的形象愈加走低，這唯一可行的發(fā)展路線也被自己的盜版行為堵死。
盜版被抓，酷狗是否還有活路?
阿里音樂旗下兩家平臺，天天動聽和蝦米音樂，與酷狗屬于行業(yè)中的正面競爭者?？峁啡ツ昱c海洋音樂、酷我合并，就是在整合版權(quán)資源，謀求IPO的輸死一搏。無論是成立正版聯(lián)盟還是宣揚(yáng)自律守則，酷狗都是在努力給自己貼上“正版”的標(biāo)簽，試圖以此號令行業(yè)，保持自身的行業(yè)地位和市場占有率。所以可以說，正版標(biāo)簽是酷狗的唯一活路。
如今盜版被抓，酷狗前途未卜?？峁吩P算趁著手上版權(quán)資源還未到期，抓緊布局，爭取年底提交IPO，但誰知風(fēng)云驟變。阿里加快整合了天天動聽和蝦米，于今年初成立的阿里音樂，背靠阿里的阿里音樂有了更多資金的支持，在版權(quán)購買方面加大了力度，這直接導(dǎo)致了想用資源換市場的酷狗的如意算盤被打翻。音樂版權(quán)的期限簽署一般為年度制，本來酷狗計(jì)劃著一切太平的情況下，趁版權(quán)還在手加快IPO之路，但是誰想要此時(shí)阿里竟強(qiáng)力反撲，拿下了滾石唱片，使得酷狗版權(quán)嚴(yán)重縮水。
之前放出消息說酷狗謀求年底提交IPO，猜想酷狗手上部分音樂版權(quán)將會于明年初到期，屆時(shí)才將是酷狗面臨生死的攸關(guān)時(shí)刻，因?yàn)榈綍r(shí)候不僅是阿里，網(wǎng)易和騰訊都有可能分食酷狗手上的部分版權(quán)，直接將酷狗置于死地。
下階段音樂市場三分天下，酷狗再難出頭
目前除了酷狗系之外，音樂市場的格局由阿里音樂(天天動聽和蝦米音樂)、騰訊QQ音樂、網(wǎng)易云音樂共同把控。相比其他幾家，酷狗系不僅沒有大企業(yè)背景后多場景、多產(chǎn)品的聯(lián)動基因，而且在產(chǎn)品體驗(yàn)和口碑上亦無優(yōu)勢，僅有的部分版權(quán)如今也不斷被蠶食，以至不得不走上侵權(quán)之路。所以在未來國內(nèi)音樂市場的發(fā)展情況來看，必定是阿里、騰訊和網(wǎng)易的三分天下，酷狗很有可能逐漸衰敗最后退出歷史舞臺。
為什么酷狗會成為眾矢之的?在任何行業(yè)競爭中，被打擊和針對的對象一定是在防御能力和核心競爭力方面最為單一的一方，因?yàn)橹挥羞x擇這樣的目標(biāo)才能夠?yàn)榇驌艉颓謇碚系K工作花費(fèi)最小的投入成本。酷狗的競爭力相對其他幾家來說比較單一，只是憑借少部分還未到期的版權(quán)所以“死而不僵”，所以阿里釜底抽薪直接對準(zhǔn)酷狗的版權(quán)問題，對酷狗的打擊非常致命。因?yàn)橐坏┦グ鏅?quán)標(biāo)簽，酷狗并不存在其他更為有利的生存支撐。
現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入6月，留給酷狗的時(shí)間可能并不多了，這個(gè)曾經(jīng)陪伴很多人的電腦音樂軟件不知道還能堅(jiān)持多久，那句“哈嘍，酷狗”會不會在2015成為絕唱?不過憐憫終究無法成為一個(gè)企業(yè)生存的動力，倘若酷狗能夠在版權(quán)方面自律，或是在移動互聯(lián)網(wǎng)萌發(fā)之初便謀求產(chǎn)品優(yōu)化和體驗(yàn)升級，倒也不至于落敗成今天墻倒眾人推的局面。
歷史的殘酷在于它不會因?yàn)榉此蓟蚯楦卸兴?，酷狗的曾?jīng)興衰成敗再次證明了市場自然選擇中不可撼動的理性，未來還在繼續(xù)，總有倒下者，也終有后來人。
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