隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，通過網(wǎng)站營銷產(chǎn)品也已經(jīng)是見怪不怪的現(xiàn)象了，不管是傳統(tǒng)企業(yè)也好，還是旅游、房產(chǎn)、人才、教育、電商也好，幾乎都在通過網(wǎng)站進(jìn)行營銷，所以網(wǎng)站也成為了企業(yè)和行業(yè)中最重要的一部分。目前為止，很多新型網(wǎng)站開始上線，也可能是一家行業(yè)多個(gè)網(wǎng)站，但為了超過競爭對手或者想讓流量、訂單更多一些，很多老板也開始注重網(wǎng)站優(yōu)化，尤其是關(guān)鍵詞選擇這塊，可能很多網(wǎng)站之前選擇的關(guān)鍵詞起不到效果，再或者效果不是很明顯，所以今天的主題是關(guān)鍵詞研究之關(guān)鍵詞選擇的主要原則。
軟銀科技相信廣大站長應(yīng)該知道，關(guān)鍵詞選擇是非常重要的，如果一個(gè)新站的關(guān)鍵詞選擇不當(dāng)，后果是災(zāi)難性的，可能你選擇的關(guān)鍵詞很少有人搜索，可能選擇的關(guān)鍵詞優(yōu)化后排名很高，但流量很小，甚至影響到網(wǎng)站的整體，這些都是有可能發(fā)生的。筆者曾經(jīng)在關(guān)鍵詞選擇這塊就出過錯(cuò)，導(dǎo)致長尾詞比目標(biāo)詞來的流量要多出好幾倍，因此在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候一定要做好關(guān)鍵詞研究，這樣就不會(huì)造成災(zāi)難性的后果。下面軟銀科技跟您交流一下關(guān)鍵詞研究之關(guān)鍵詞選擇的主要原則，希望正在對關(guān)鍵字進(jìn)行選擇的站長起到一定的幫助。
一、關(guān)鍵詞不要太寬泛
首先，是關(guān)鍵詞不要太寬泛。遇到的客戶里，很多在選擇關(guān)鍵詞時(shí)都太過于寬泛，比如房產(chǎn)公司的老板，他們就想針對“房地產(chǎn)”這個(gè)詞進(jìn)行優(yōu)化，做旅游的公司就想針對“旅游”這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。筆者可以肯定的說，你們應(yīng)該忘掉這些關(guān)鍵詞，這些詞太過寬泛，而且這些詞競爭巨大，如果想要把房地產(chǎn)、旅游等關(guān)鍵詞排名到百度前十名或前二十名，幾乎是不可能的，除非消耗大量資金。
另外，就算你網(wǎng)站的這些關(guān)鍵詞排名到首頁，搜索這類詞的用戶的目的很不明確，轉(zhuǎn)化率也不會(huì)很高，而且搜索房地產(chǎn)的人就真的想買房子嗎?筆者曾經(jīng)負(fù)責(zé)一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇和部署，通過關(guān)鍵詞研究后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品詞和產(chǎn)品長尾詞相差巨大，搜索產(chǎn)品詞的用戶非常少，而產(chǎn)品長尾詞的搜索量卻非常多，充分說明寬泛的關(guān)鍵詞所帶來的流量很差而且轉(zhuǎn)換訂單的可能性也非常低，所以這類寬泛的關(guān)鍵詞不建議選擇。
二、主打關(guān)鍵詞別太長也別太特殊
其次，是主打關(guān)鍵詞別太長也別太特殊。這點(diǎn)是必然的，在給網(wǎng)站首頁選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候應(yīng)該要瞄準(zhǔn)行業(yè)中比較熱門的關(guān)鍵詞，要注意的是不要太寬泛，另外就是如果你要吸引更多的潛在用戶，你所瞄準(zhǔn)的主要關(guān)鍵詞覆蓋度也不要太小。
很多優(yōu)化公司喜歡這樣做，他們對客戶保證了排名，但保證的確實(shí)一個(gè)巨長的長尾詞，千萬不要用公司名字做關(guān)鍵詞，因?yàn)闆]有多少人會(huì)搜索的。所以，主打關(guān)鍵詞別太長也別太特殊。
三、站在用戶的角度去思考
然后，是站在用戶的角度去思考的。為什么這么說呢?其實(shí)很多網(wǎng)站經(jīng)營者和設(shè)計(jì)者由于過于熟悉自己的行業(yè)和自己的產(chǎn)品，再選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候容易覺得某些關(guān)鍵詞是用戶搜索的，但真實(shí)用戶的思考方式可能會(huì)和商家不太一樣，比如一些專用詞匯和行業(yè)用語，一般的用戶可能不太熟悉，也不會(huì)去搜索，但賣產(chǎn)品的人每天都接觸，可能會(huì)覺得這個(gè)詞非常重要。建議站長在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候應(yīng)該做一下調(diào)查，可以問問公司之外的親戚朋友或者做個(gè)市場調(diào)查，問問他們在搜索這類產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)用什么詞進(jìn)行搜索。
不得不說站在用戶的角度去思考對自己選擇關(guān)鍵詞可以帶來很多的幫助，比如牛蒡茶這款產(chǎn)品，很多人都知道牛蒡茶，可能有的人不會(huì)去搜索牛蒡茶，而是去搜索牛蒡茶的功效與作用，因?yàn)橛脩糁琅］虿柽@款產(chǎn)品，但不知道牛蒡茶的功效與作用。因此要站在用戶的角度去思考。
四、選擇被搜索次數(shù)最多而競爭最小的關(guān)鍵詞
最后，是選擇被搜索次數(shù)最多而競爭最小的關(guān)鍵詞。要明白一點(diǎn)，最有效的關(guān)鍵詞就是那些競爭網(wǎng)頁少，同時(shí)被用戶搜索次數(shù)最多的詞，這樣的關(guān)鍵詞應(yīng)該是我們所要選擇的，千萬不要選擇競爭網(wǎng)頁多而用戶搜索的次數(shù)多的詞，我們要以當(dāng)前的利益為重要，關(guān)于這點(diǎn)就不多說了，總之要選擇被搜索次數(shù)最多而競爭最小的關(guān)鍵詞。
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