多年以來，醫(yī)療行業(yè)特別是民營醫(yī)院高度依賴搜索引擎的競價排名廣告招徠顧客，而近日一份以“莆田健康產(chǎn)業(yè)總會”發(fā)布的《關(guān)于停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣的通知》在網(wǎng)絡(luò)上流傳，號召停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動，這一通知直指百度，那么，“莆田系”究竟是何方神圣，敢于和國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭叫(si)板(bi)呢?
何為“莆田系”
“莆田系”一般指由福建莆田人開辦的民營醫(yī)院，據(jù)統(tǒng)計，全國80%的民營醫(yī)院都由莆田人直接或間接控制，“莆田系”醫(yī)院從事的業(yè)務(wù)主要以“整容外科”、“男科”、“婦科”為主，而這些業(yè)務(wù)有一個共同特點就是利潤高，門檻低，美萊整形整容、曙光男科、天倫不孕不育這些耳熟能詳?shù)尼t(yī)院都是從事此類業(yè)務(wù)，也都是由莆田系所控制。
莆田 (中國) 健康產(chǎn)業(yè)總會于 2014 年 6 月 28 日在莆仙大劇院成立，號稱全球最大的健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織，據(jù)悉，旗下?lián)碛腥珖?8600 多家民營醫(yī)院會員，提供 100 多萬醫(yī)護人員就業(yè)，年營業(yè)額達到 2600 億人民幣。
野蠻生長的年代
莆田系早期多以“游醫(yī)”的形式存在，通過刷電線桿、在街上貼小廣告起家，早期，“莆田系”多以租賃房子和設(shè)備充當(dāng)臨時醫(yī)院為主，醫(yī)生大多也是臨時聘用，通過夸大的廣告宣傳招徠顧客，例如給醫(yī)生冠上教授、專家等頭銜，后來，一些公立醫(yī)院謀求轉(zhuǎn)型，將一些科室外包，從此，游醫(yī)們變成了正規(guī)軍。
后期，莆田系通過托管一些運營情況較差的公立醫(yī)院正式走上了快速發(fā)展的道路，因為急于扭轉(zhuǎn)虧損的局面，整形整容、男科婦科等高利潤的行業(yè)就成了莆田系的主要業(yè)務(wù)，而后隨著政策的逐步開放，完成了早期原始資本積累的“莆田系”開始自建醫(yī)院，并最終形成了以詹系、林系、陳系、黃系為首的“莆田系”四大派系。
嚴(yán)重的“廣告依賴癥”
“莆田系”賴以生存的整形整容，男科婦科等業(yè)務(wù)市場競爭異常激烈，最開始是采用到處貼電線桿，然后發(fā)展到鋪天蓋地的報紙電視等媒體宣傳，最后逐漸過渡到大量依靠搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷
樂客大秦認(rèn)為：一些民營醫(yī)院廣告投入已經(jīng)占據(jù)了每年營業(yè)額的60%，而在利用搜索引擎做競價排名，推廣醫(yī)療服務(wù)的時候，存在著大量的夸大宣傳，虛假宣傳的情況，給患者帶來了不少的損失。
百度整治，莆田系：誰動了我的奶酪?
針對醫(yī)療行業(yè)的廣告亂象，百度近年來一直在大力整治，包括提高準(zhǔn)入門檻，規(guī)范 廣告信息，特別是對于“藥品，醫(yī)療機構(gòu)，保健品”等行業(yè)準(zhǔn)入也制定了較為嚴(yán)格的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)及物料限制
如對醫(yī)療客戶資質(zhì)濫用的限制、對夸大宣傳效果的限制，以及違規(guī)產(chǎn)品、機構(gòu)的限制和打擊等手段都在并行。在2014年累計拒絕的違規(guī)醫(yī)療機構(gòu)客戶超過一萬三千多家，其中六成以上是莆田系醫(yī)院。雖然短期屏蔽掉不良醫(yī)院廣告可能會對營收有些許影響，但長期來看，對于互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)范，行業(yè)的轉(zhuǎn)型，品牌形象的樹立都有長遠(yuǎn)的影響。
最后，長沙樂客大秦認(rèn)為：民營醫(yī)院依靠搜索引擎競價等方式獲取顧客終究是飲鴆止渴，醫(yī)院最終營銷的目的要以服務(wù)好患者為主，而不是為了追求短期的利益，民營醫(yī)院若想獲得長期的發(fā)展，最重要的是提升醫(yī)療技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量
文章來源：樂客大秦，轉(zhuǎn)載請注明出處 更多內(nèi)容可以關(guān)注微信號：csleke 謝謝
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