什么是接地氣?百度的解釋是“接地氣就是要廣泛接觸老百姓的普通生活，與最廣大的人民群眾打成一片，反映最底層普通民眾的愿望、訴求、利益。”主播類網(wǎng)站的解釋是“得屌絲者得天下;”Skype的解釋是“讓查詢更簡單，讓資費(fèi)更便宜。”
即時(shí)通信技術(shù)搭著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的順風(fēng)車順利的走到了2015年，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前用戶數(shù)為8.48億，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的將只有5.2億的PC互聯(lián)網(wǎng)拋在了腦后。在推廣上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將人作為渠道，獲取用戶，成為“粉絲”，相對于PC互聯(lián)網(wǎng)的入口理論，要社會化很多。也就是說，從一開始，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就比PC互聯(lián)網(wǎng)更加的“接地氣”，那么靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的APP軟件將如何更好的接地氣呢?時(shí)光譜對Skype的推廣運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)也許能給大家一個(gè)啟示。
Skype新增人民幣計(jì)費(fèi)，話費(fèi)查詢一目了然
我們都知道，Skype作為世界級的即時(shí)交流工具，在國外有著非常忠實(shí)的用戶，世界范圍內(nèi)有6億多的使用用戶，因?yàn)槠洳坏珦碛写蠖鄶?shù)即時(shí)交流工具的優(yōu)勢外，還可以以極低的費(fèi)率撥打座機(jī)和手機(jī)，在國內(nèi)，是大學(xué)生、外貿(mào)人員，外語愛好者一個(gè)重要的與世界交流的窗口，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。
但是由于其國際性，在充值后賬號余額會自動(dòng)換算成歐元，這樣很多用戶每天都在“Duang”中度過，稍有差池算錯(cuò)了匯率，輕則損失財(cái)產(chǎn)，重則更有可能因?yàn)闇贤ǖ⒄`大事。
時(shí)光譜了解到了這個(gè)地氣需求，經(jīng)過與微軟的不斷溝通，在2015年3月18日新增人民幣計(jì)費(fèi)，這樣，用戶的余額就顯示成人民幣了，再也不用換算了，不但如此，產(chǎn)品還有一定的降幅，最高降幅達(dá)18%。小編認(rèn)為這已經(jīng)不是“接地氣”了，完全是“貼地飛行”呀!
一組數(shù)據(jù)表明，Skype的熱銷產(chǎn)品大陸通套餐原價(jià)是9元，時(shí)光譜讓利后為7.3元，跌幅為18.89%;美國60分鐘套餐原價(jià)是是8元，時(shí)光譜讓利后是6.7元;世界通一萬分鐘套餐原價(jià)是是100元，時(shí)光譜讓利后為86元，足足便宜了14元。這次變動(dòng)，時(shí)光譜讓利用戶，方便了用戶的行為，值得相關(guān)軟文企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。
PR營銷、活動(dòng)營銷、渠道營銷三足鼎立
目前的很多APP軟件雖然號稱搭快車，但是骨子里還是把自己當(dāng)做PC互聯(lián)網(wǎng)，在渠道方面完全的依賴移動(dòng)商城(入口思想)，認(rèn)為只要移動(dòng)商城搞好了就能帶來高額的下載。事實(shí)上事宜愿為。不但浪費(fèi)了人力財(cái)力，還讓自己的產(chǎn)品非常另類和顯得“高大上”。
Skype作為一款名符其實(shí)的高大上產(chǎn)品，在推廣運(yùn)營上確遵循著內(nèi)容、渠道、服務(wù)的三個(gè)原則來實(shí)施的。軟文的營銷和活動(dòng)的營銷為Skype帶來了大量接地氣的內(nèi)容，通過用戶的主體推送傳播，獲得下載的同時(shí)，在百度貼吧、百度知道等用戶互動(dòng)密集處，組織專業(yè)的團(tuán)隊(duì)解答用戶問題。真正的做到產(chǎn)品的接地氣。
綜上所述!SKype新增人民幣計(jì)費(fèi)，最高降幅18%的措施并不是拍腦袋的決定，而是深思熟慮后的結(jié)果，讓我們拭目以待，期待Skype的明天會更好。
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
