近期，在北京市多處繁華商圈和標(biāo)志性建筑物上都出現(xiàn)了快牙的大屏幕廣告。“快牙，全球三億熟人已相互連接”的廣告詞前所未有的成為了北京市民矚目的對象。通過在北京盤古大觀、鼎好大廈、西單君太百貨和各大公交車箱體上展示的廣告宣言，快牙宣告打響高大上戶外廣告營銷的第一槍。
(快牙在盤古大觀投放的戶外大屏廣告)
盤古大觀毗鄰鳥巢，與水立方百米相望，是北京標(biāo)志性建筑物之一。東西南北四塊LED顯示屏的連播，寸土寸金的地段堪稱最“高大上”廣告。據(jù)了解，快牙目前已普及推廣到了178個國家和地區(qū)，海外日新增用戶數(shù)占比三分之一。而快牙“全球三億熟人已相互連接”的廣告詞在這樣巨屏上出現(xiàn)，不僅簡單明了的表達(dá)出品牌目前用戶已經(jīng)沖出中國走向世界，在全球下載量超過三億，也讓路過的行人和附近居民一目了然的理解到，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代，可以通過小小的輕量級APP連接和全球三億人變成熟人，產(chǎn)生有一種世界均在我手的成就感。
(快牙在中關(guān)村鼎好大廈的戶外廣告)
投放位于中關(guān)村的鼎好大廈總面積為1200平方米的戶外LED顯示屏，也是快牙自身品牌和實力最直觀的表達(dá)。中關(guān)村一直號稱“中國硅谷”，是中國最先進(jìn)科技力量的聚集之地?？煅涝诖颂幋髲埰旃牡拇虺鰬敉鈴V告，頗有種向行業(yè)宣告行業(yè)地位的意味。簡單明了的廣告詞和耀人眼目的巨屏，讓快牙品牌更精準(zhǔn)的找到了目標(biāo)人群，從而形成了有效的戶外廣告營銷。
(快牙在西單君太百貨投放的彈幕廣告)
除了在以上這些“高大上”地標(biāo)建筑投放戶外廣告，快牙還把目光聚焦到了時尚新潮的西單商圈，投放了史上“最新潮”彈幕廣告。君太百貨西面的LED顯示屏上，不僅“全球3億熟人已相互連接”的廣告語赫然在目，不斷冒出的“全國人民發(fā)來賀電”,“各種傳，根本停不下來”等話語也生動有趣，甚至還有用戶利用彈幕形式，發(fā)布求婚宣言“趙萌嫁給我，你的藍(lán)冰”，“I love you,我會一直陪伴你”……這些多姿多彩的“宣言”不僅讓大家的關(guān)注力從“小屏”到“大屏”，也成為西單商圈的一道獨特的靚麗風(fēng)景線。
彈幕方式就像一個催化劑讓用戶用自己喜愛的方式來和品牌真正玩起來。據(jù)了解，經(jīng)過兩年多的發(fā)展，通過口耳相傳，目前快牙女性用戶大約占比四成，00后人群已逐漸成為用戶新興主力。此次快牙別出心裁的用時下最流行的彈幕形式來抓住當(dāng)下年輕人的吸引力不僅充分調(diào)動了用戶的積極性，成功讓牙粉代替品牌發(fā)聲，也讓路過的行人通過最新潮的形式來進(jìn)一步了解品牌，對其品牌影響力起到了四兩撥千斤的效果。
(快牙公交車體廣告)
快牙除了在高端地標(biāo)和潮流商圈投放LED廣告外，也在北京部分公交車廂體進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳。公交車是大眾出行的必備工具，它不僅具有“接地氣”的特性，比起固定LED大屏廣告具有很強(qiáng)的機(jī)動性?？粗诔鞘熊嚵髦写┧蟮?ldquo;全球三億熟人已相互連接”，圍觀群眾紛紛表示這樣干凈、醒目的箱體廣告也是讓人很有興趣了解下快牙到底是怎樣一款A(yù)PP。
營銷專家分析，互聯(lián)網(wǎng)時代的商家做戶外廣告營銷，最忌平庸和雷同。品牌廣告營銷應(yīng)該基于對用戶的洞察，找到目標(biāo)用戶的心跳，根據(jù)不同定位人群來以他們喜聞樂見的方式鼓勵和教育用戶才能真正獲得傳播效果。
快牙正是通過深刻洞察，對用戶群體進(jìn)行分類思考，找準(zhǔn)了推廣方向。不僅迎合了當(dāng)今處于潮流尖端的年輕人，也充分考慮到了不同受眾的感受。從“到達(dá)Impression”轉(zhuǎn)換成用戶的“參與Engagement”。
如此將時下潮流熱點、產(chǎn)品及內(nèi)容有機(jī)結(jié)合形成一整套完整營銷思路的事件并不多。如何在結(jié)合產(chǎn)品自身特性和優(yōu)勢的情況下，摸準(zhǔn)用戶需求痛點，進(jìn)行有創(chuàng)意、有亮點的營銷，值得每個品牌思考。
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