12月21日晚，備受矚目的“2014江小白約酒大會”在重慶洋人街金色大廳舉辦，別出新意的社交活動方式吸引了上千消費者的圍觀和參與。這已經(jīng)是江小白酒業(yè)舉辦的第三屆約酒大會。每一屆大會，江小白酒業(yè)的做法都能夠成為當年營銷界的熱點話題，更是會被各大酒業(yè)集團爭相模仿。
而作為一家小酒企業(yè)，江小白酒業(yè)是如何再次運用全新觀念與全新技術打造這場年度盛會的呢?
網(wǎng)絡召集攝影師
攝影素材是活動宣傳的第一手權威資料，能夠最直觀最詳盡地將現(xiàn)場情況傳播到互聯(lián)網(wǎng)。在與攝影師合作的方面，江小白只是在網(wǎng)絡社區(qū)發(fā)布邀約以及約酒大會的相關信息，就立即吸引了數(shù)十位在業(yè)余攝影領域有著較大知名度的攝影愛好者前來。“我們在網(wǎng)絡社區(qū)發(fā)了一些消息，慕名而來的攝影愛好者有的比我們雇的攝影師還要專業(yè)，而且他們出于喜好，可以全方位覆蓋現(xiàn)場，這比我們自己拍攝的效果要好很多。”一位宣傳負責人表示。攝影愛好者將照片傳到網(wǎng)絡，江小白酒業(yè)官方只需要收集素材，既省時又省力。
滿足多方價值需求
在當下，活動的價值已經(jīng)不僅只歸屬于活動舉辦方，活動相互合作的雙方都能各取所需。在與攝影師聯(lián)盟的合作中，江小白酒業(yè)不僅盛情邀約，更是無償為攝影師聯(lián)盟提供便利條件。江小白約酒大會作為重慶乃至全國的盛會，自然能夠吸引眾多眼球。在一點上，大會官方為攝影師聯(lián)盟提供條件獲取素材，攝影師聯(lián)盟又能夠通過發(fā)布相關照片獲得極高的點擊量，雙方在默契的配合中各自實現(xiàn)了價值，是一種可持續(xù)的雙贏合作模式。
即時的粉絲體驗
為了能夠及時采集到現(xiàn)場粉絲和專業(yè)攝影師拍攝的作品，江小白不僅鼓勵他們及時將圖片發(fā)送到微博微信，更是在舞臺兩邊搭建起微博墻，同現(xiàn)場粉絲分享微博第一時間關于約酒大會的動態(tài)。這種“一人發(fā)博，全場可見”的信息分享感受是整場晚會的亮點之一。
舞臺之外，一場官方舉行的點贊活動正在微信上火熱進行。現(xiàn)場粉絲將拍到的畫面發(fā)送到微信，發(fā)動各自好友點贊。這種臺上臺下共同互動的體驗打造出了獨特的狂歡氛圍。
數(shù)千人不間斷發(fā)布約酒大會信息是對通信的極大考驗。為了能夠滿足現(xiàn)場粉絲分享微博微信以及攝影師及時發(fā)送照片的需求，江小白架設的通訊車將數(shù)據(jù)傳輸?shù)牟环€(wěn)定因素降到最低。
HTML5先行者
作為一家青春小酒企業(yè)，江小白在運用互聯(lián)網(wǎng)新技術的步伐一直走在行業(yè)前面。在HTML5成為行業(yè)焦點之時，江小白率先將其運用到本屆約酒大會的官方通告、微信宣傳等方面。這種新技術帶來的傳播效果和粉絲體驗也是本屆約酒大會的一大特色，成為行業(yè)中的熱門話題。
在重慶從事數(shù)字化營銷工作的草根大V陳先生表示：“今年的約酒大會，江小白酒業(yè)不僅注重自我價值的實現(xiàn)，更加看重如何在活動的合作中實現(xiàn)多方獲益，也將粉絲的體驗放在非常重要的位子上，尤其是在HTML5的應用上已經(jīng)遠遠走在行業(yè)前面，這也是今后營銷行業(yè)值得學習的方向之一。”
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