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昨日，由盛大傳奇授權(quán)、中手游旗下隨悅游戲發(fā)行的ARPG手游《決戰(zhàn)沙城》正式開(kāi)啟iOS限免下載，由于精良品質(zhì)和極高的期待值，該作只用短短24小時(shí)便進(jìn)入App Store免費(fèi)榜前10，成績(jī)斐然。
作為目前市面上唯一一款傳奇授權(quán)的手游，《決戰(zhàn)沙城》曝光后一直備受玩家追捧。16日游戲登陸iOS，獲得付費(fèi)榜前三的佳績(jī)。23日，游戲安卓、越獄全平臺(tái)內(nèi)測(cè)，10組服務(wù)器全部爆滿，被眾多主流手游渠道評(píng)為S級(jí)產(chǎn)品并獲顯要位置推薦。今日《決戰(zhàn)沙城》iOS版本躋身App Store免費(fèi)榜前十，又將紀(jì)錄推上新高。
圖1：決戰(zhàn)沙城App Store付費(fèi)榜
圖2：決戰(zhàn)沙城App Store免費(fèi)榜
《決戰(zhàn)沙城》取得如此佳績(jī)，與中手游隨悅游戲提前一個(gè)月就開(kāi)始預(yù)熱，以及“搖滾天團(tuán)黑豹樂(lè)隊(duì)代言”、“百家傳奇公會(huì)入駐”、“傳奇玩家渠道觸達(dá)”等三大精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略有著直接的關(guān)系，尤其是針對(duì)公會(huì)的拉動(dòng)和傳奇玩家渠道的觸達(dá)策略十分有效，順利拉動(dòng)超過(guò)35萬(wàn)的傳奇玩家參與官網(wǎng)預(yù)約，250多家公會(huì)加盟成為合作公會(huì)。
選擇與搖滾天團(tuán)“黑豹樂(lè)隊(duì)”的合作，中手游隨悅游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這是一次精準(zhǔn)的泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行為，黑豹樂(lè)隊(duì)是經(jīng)典與熱血的代表，這與傳奇的調(diào)性是完全吻合的，由黑豹樂(lè)隊(duì)打造的游戲主題曲“兄弟”，不僅唱出了黑豹樂(lè)隊(duì)27年的兄弟情，更唱出了14年傳奇玩家的不朽情義。黑豹樂(lè)隊(duì)的主題曲一經(jīng)發(fā)布，就獲得了廣大傳奇玩家的認(rèn)可與共鳴，在群體間形成了廣泛傳播。
對(duì)于公會(huì)的拉動(dòng)，《決戰(zhàn)沙城》推出了“百萬(wàn)現(xiàn)金助力公會(huì)再創(chuàng)業(yè)”活動(dòng)，實(shí)力公會(huì)只需提供公會(huì)名稱(chēng)和聯(lián)系方式，即可預(yù)約最高達(dá)10萬(wàn)的創(chuàng)業(yè)基金以及游戲內(nèi)全服的走馬燈廣告宣傳資源，這些前所未有的福利，極大的吸引了公會(huì)的加盟，目前《決戰(zhàn)沙城》已經(jīng)收到了250多家公會(huì)的加盟申請(qǐng)，其中一半是來(lái)自《傳奇》的公會(huì)，這也創(chuàng)下了手游公會(huì)合作的先河。
對(duì)于傳奇玩家的觸達(dá)，也是《決戰(zhàn)沙城》營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)不遺余力在做的事情，首先是和5173進(jìn)行了深入合作，保證了傳奇大R玩家的精準(zhǔn)觸及。并且在傳奇玩家集中的江浙地區(qū)累計(jì)發(fā)送短信推送達(dá)到300萬(wàn)條，為游戲帶來(lái)了10余萬(wàn)的預(yù)約用戶，成績(jī)顯著。同時(shí)在傳奇玩家集中的YY語(yǔ)音、IS語(yǔ)音上《決戰(zhàn)沙城》也是一擲千金，投入10萬(wàn)現(xiàn)金及iPhone6 Plus大獎(jiǎng)，收獲了大量精準(zhǔn)用戶。
通過(guò)《決戰(zhàn)沙城》的三大營(yíng)銷(xiāo)手段復(fù)盤(pán)，我們可以看出，手游的推廣已經(jīng)不再是“低俗營(yíng)銷(xiāo)博眼球、猛砸廣告燒預(yù)算”的“莽夫”時(shí)代。隨著手游產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)分，玩家的品味越來(lái)越成熟，游戲發(fā)行方更需要注重的是精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶群和觸媒進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，才是最有效的推廣方式。
據(jù)悉，為了營(yíng)造更健康的市場(chǎng)環(huán)境，更好地維護(hù)玩家權(quán)益，中手游隨悅游戲與盛大已著手聯(lián)系司法部門(mén)，對(duì)市面上的盜版?zhèn)髌媸钟芜M(jìn)行嚴(yán)厲的打擊。相信隨著打擊盜版行為的開(kāi)啟，《決戰(zhàn)沙城》接上來(lái)的成績(jī)將再上新高。
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