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近日，剛剛完成上億美元C輪融資的手機(jī)上的推薦引擎今日頭條遭到媒體集體討伐，傳統(tǒng)紙媒和門戶網(wǎng)站紛紛指責(zé)今日頭條侵犯版權(quán)，搜狐更一直訴狀將今日頭條告上法庭，夕日合作伙伴反戈相向讓今日頭條有些措手不及，但細(xì)細(xì)分析看來，傳統(tǒng)紙媒對(duì)今日頭條的激烈反應(yīng)也有苦衷，而一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法仍延續(xù)了惡性競(jìng)爭(zhēng)。

傳統(tǒng)媒體發(fā)難求自救

在今日頭條剛剛宣布獲得1億美元融資的第二天，《新京報(bào)》就發(fā)表社論，批評(píng)“不生產(chǎn)內(nèi)容”、“沒有編輯”的“今日頭條”“帶來了版權(quán)保護(hù)的惡化，侵犯了媒體的版權(quán)”。很快，指責(zé)聲像潮水般涌來，今日頭條被媒體送上“頭條”。但雖然言辭激烈，但很多人認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體對(duì)今日頭條發(fā)難，更多的折射了目前紙媒的經(jīng)營(yíng)困局，是自救策略。

當(dāng)前，傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大沖擊，近兩個(gè)月來，就有《計(jì)算機(jī)世界》《天天新報(bào)》《競(jìng)報(bào)》等紛紛宣布休刊。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)營(yíng)環(huán)境更加嚴(yán)峻，大量廣告客戶開始將預(yù)算投入網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體營(yíng)銷，傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志硬廣收入銳減，入不敷出是很多傳統(tǒng)紙媒的普遍狀況。

為求生存，眾多媒體開始與新聞客戶端合作，包括今日頭條在內(nèi)的信息獲取工具為紙媒帶來了大量流量，但在看到今日頭條的估值和出眾的變現(xiàn)能力后，紙媒開始擔(dān)心自己會(huì)被今日頭條分走收入，關(guān)乎生死，當(dāng)然要奮起一擊。

其實(shí)，今日頭條對(duì)媒體十分友好。今日頭條的模式讓傳統(tǒng)媒體有了與讀者直接對(duì)接的渠道，導(dǎo)流為媒體網(wǎng)站帶去了流量，在互聯(lián)網(wǎng)上，流量實(shí)際上就是一個(gè)網(wǎng)站的生命線，同時(shí)，今日頭條正在建設(shè)的分享收益的商業(yè)模式也能夠真正讓內(nèi)容的創(chuàng)作者獲得實(shí)在的收益。所以在事件趨于平靜后，傳統(tǒng)紙媒開始重新審視與今日頭條的關(guān)系，曾在維權(quán)戰(zhàn)中的排頭兵《廣州日?qǐng)?bào)》都與今日頭條握手言和。雙贏，仍然是紙媒和今日頭條的最終形態(tài)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屬惡意競(jìng)爭(zhēng)

相比之下，搜狐對(duì)于今日頭條的指責(zé)甚至起訴就有些無厘頭。一面起訴稱今日頭條侵犯版權(quán)，但事實(shí)上自己的多個(gè)業(yè)務(wù)部門都與今日頭條有合作關(guān)系，并依仗今日頭條所帶來的移動(dòng)端流量。

有業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭習(xí)慣于用簡(jiǎn)單粗暴的方式解決對(duì)自己有威脅的創(chuàng)新公司，近幾年隨著更多創(chuàng)業(yè)公司的崛起和反抗，創(chuàng)業(yè)環(huán)境有所改善，但惡性競(jìng)爭(zhēng)仍屢見不鮮。今日頭條用2年的時(shí)間逼近行業(yè)第一，觸動(dòng)了巨頭們的敏感神經(jīng)，所以門戶對(duì)于今日頭條的討伐可以說在意料之中。

但互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是技術(shù)和產(chǎn)品的比拼，國(guó)內(nèi)用戶的判斷力較之前大幅提升，惡意競(jìng)爭(zhēng)和炒作容易被公眾識(shí)破，反而對(duì)品牌產(chǎn)生影響。從這一層面上來說，今日頭條的創(chuàng)業(yè)公司形象和用戶口碑為其加分不少，這也是在輿論戰(zhàn)中其不落下風(fēng)的原因。(劉燦)

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