近日，騰訊入股58同城的消息又開始鬧得沸沸揚揚，58嫁騰訊的段子也被來回分析、猜測得滾熱，當(dāng)移動社交撞上本地生活信息，到底能擦出怎樣的火花?
騰訊移動社交的電商轉(zhuǎn)化率向來不高，只從騰訊逐一拋出的拍拍、Q商城等電商業(yè)務(wù)看，就知道其廣告的轉(zhuǎn)化效果之差了，有什么能讓騰訊把自家孩子送人的?無非就是生活所迫。
社交與電商的貼合度不高，那么與服務(wù)呢?安然倒是以為這效果絕對大于電商，電商是一個直來直往、直接要銷售的壯漢，而服務(wù)是個略為溫婉、面帶笑容的小哥。聊得正嗨的時候你不會討厭一個與你方便的燦爛笑臉，但絕對會厭惡一個“居心叵測”的推車商販，這就是服務(wù)業(yè)與電商的不同，58同城在騰訊家里肯定要比電商們活得滋潤。
流量大增
微信入口是否會為搜狗開放，目前官方并未給出確切答案，一切未知的時候官方當(dāng)然不會輕易給你做出承諾，但假若58需要、微信得空，騰訊會拒絕58?不然吧。就算沒有微信，只看QQ，與騰訊搜搜聯(lián)合之后的搜狗，日前披露其移動端的搜索量，月活躍用戶已經(jīng)達到2.6億，移動端搜素量僅次于百度，各種騰訊的移動端相助必然是流量暴增的功臣：QQ、Qzone、騰訊網(wǎng)、QQ瀏覽器和QQ網(wǎng)址導(dǎo)航、手機瀏覽器……無處不在的搜狗終于得了勢。
58同城亦然，騰訊有的是流量。至于姚勁波否認(rèn)站隊，強調(diào)58同城將保持獨立運營，安然以為強調(diào)什么都多少必要，俞永福一再強調(diào)不賣的UC，都被阿里全資收購了，姚勁波的否認(rèn)站隊、表示58同城將保持獨立運營，又有多大的價值?但是無論為了澄清還是為了表態(tài)，起碼又多了一個話題引眾人“非議”，所以說還是比不說得好——曝光率上去了。
從植入性廣告看曝光率與轉(zhuǎn)化率關(guān)系
高流量的地方永遠都是商家廣告投入的最佳選擇之一，很多時候你不得不對投入廣告的商家刮目相看。變形金剛4的上映引來無數(shù)吐槽，罵聲不少，客觀夸贊但又表示苦笑兩得的觀者也不少，槽點卻只有一個：植入性廣告太多。
植入性廣告又不能直接帶來轉(zhuǎn)化，商家卻依然樂此不疲的原因是：曝光量極大。當(dāng)你在需要一類產(chǎn)品、面對一堆同類猶豫不決的時候，熟悉的廣告聲音或是頻繁出現(xiàn)在你眼簾的畫面會暗示你做出選擇、實現(xiàn)轉(zhuǎn)化，這就是曝光率的價值。
一發(fā)就擊中人心的廣告難求，即使能求得也還得靠后天的持續(xù)性曝光率維持，所以無論如何，重復(fù)性的曝光與轉(zhuǎn)化之間有著千絲萬縷的關(guān)系。
58同城獲得的騰訊高額流量最大的價值是曝光率，曾經(jīng)失敗的電商或許是因為性格關(guān)系與社交小妹不和，但是滿臉笑容的58小哥必然會與之相知相愛。
作者：A5安然 來源：A5站長網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請注明出處!
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