對于一個企業(yè)來說營銷的目的有兩個重要點：市場和品牌，對于一個中小型企業(yè)來說在拓展市場基礎之上需要更多的考慮品牌價值的建立和體現，消費者君臨天下，互聯網大環(huán)境下提供給企業(yè)更多的宣傳空間和渠道建設，對于企業(yè)本身來說最重要的是品牌價值，對于像筆者從事的建筑裝飾行業(yè)在區(qū)域上競爭很大，市場是固定的由于較低的行業(yè)門檻滋生了更多的競爭者，在營銷中本身的市場競爭所能體現的元素多是不足的，價格戰(zhàn)成了成了產品和服務最大的體現，卻忽略了品牌和口碑本身的價值，一旦建立品牌和口碑效應可以讓傳統行業(yè)在傳統營銷模式競爭中漸漸脫離出來，產生差異性的優(yōu)勢，對于大多數營銷者來說品牌效應的概念比較模糊，單純考慮是每天花費多大的精力搜集多少目標客戶，這種急功近利的做法不存在發(fā)展的概念，同樣關于品牌的發(fā)展充滿太多的不確定。保持品牌效應的長期性，需要注意多個方面的考慮：
Part1：確定行業(yè)整體策略
現如今做社會化營銷的企業(yè)也不在少數，成熟的電商渠道提供給更多企業(yè)競爭和發(fā)展的空間，樹立品牌同樣需要借助當前的平臺。然而就像做建筑業(yè)品牌不能單純從裝飾一個角度和方向去做市場營銷推廣，這樣的營銷策略不具備全局的考慮，往往得此失彼，營銷人員需要從全行業(yè)分析進行切入點，建立品牌行業(yè)戰(zhàn)略方案，確立最初的品牌高度要求，這樣才能確保更準確的操作性以及品牌影響基礎工作的開展。
Part2：品牌具長期發(fā)展性
企業(yè)品牌一旦建立帶給企業(yè)的益處自然不必多說，同樣的品牌的事情不是短期性一天兩天的事情，是一個要求長期性整體操作的概念，出發(fā)點是基于今后發(fā)展中重復實現流量的多重考慮，需要用幾年或是幾十年的時間去定義品牌，這樣的品牌效應才更具備價值。
Part3：具備更好的引導力
品牌效應的最直接效果是在同等市場環(huán)境下，客戶產生實際需求，定義服務商的優(yōu)先選擇印象，舉個裝飾行業(yè)例子說明：本地區(qū)具備品牌概念的企業(yè)無非是山水、華然之類的大企業(yè)，客戶在具備裝修需求的第一時間利用互聯網會優(yōu)先選擇該類公司，不管是否適合自己的消費層次，但是這種品牌效應提供了更好的市場引導力，為企業(yè)線上線下的宣傳活動產生了很好的控制程度，簡單的理解就是今后所有的品牌策劃需要圍繞品牌統一戰(zhàn)略進行。
Part4：需要系統性整合過程
現如今大部分企業(yè)營銷人員口中傳播的口碑和品牌形象都不具備真正的認可性，品牌不是人們口中隨口說說的這么簡單，實現品牌建立的過程需要依靠完善的營銷設計、良好的執(zhí)行力實施、敏銳性的合理保護和反復實踐覆蓋的多個環(huán)節(jié)，品牌策略不是單純的企業(yè)營銷轉化，營銷人員需要脫離這種思維概念，品牌最根本的含義是整個市場和用戶的雙重理念，引導一種需求的常態(tài)延伸到一種生活的態(tài)度上來，這才是企業(yè)品牌建立的最好結果。
Part5：用創(chuàng)新打造差異化
現在越來越多的人善于從互聯網這個龐大的信息庫中搜集自己所感興趣的產品和服務，從方方面面去了解這些信息，數據信息的整合渠道在變市場也是跟著在變的，傳統的經典營銷手法和理論再難在當今的市場環(huán)境下大展手腳，傳統企業(yè)轉型想立足O2O市場，促進和擴大企業(yè)最直接的盈利點需要不斷推陳出新，時時刻刻研究市場及消費者群體的變化，多重信息渠道的不斷創(chuàng)新趨勢的出現，使得消費者對于某一方面的認知有了更好的幫助。尋求創(chuàng)新和獨立原則的基礎上建立差異化的市場秩序，有助于企業(yè)在眾多行業(yè)競爭對手中脫穎而出獲得市場占有力及消費者更多的認可度。
本文由：合肥裝飾公司原創(chuàng)編輯(imzings&廬州風情2013.5.21)轉載請注明出處，謝謝!
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