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微電影營銷需要注意的幾點(diǎn)問題分析

 2013-12-31 14:29  來源: 用戶投稿   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

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現(xiàn)在的營銷方式可謂是無孔不入,只要有用戶關(guān)注的市場,就一定會(huì)有營銷。而營銷的核心永遠(yuǎn)都是為了吸引用戶的關(guān)注,并激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情。微電影營銷作為近幾年?duì)I銷的新模式,憑借著三微屬性,也就是微制作、微時(shí)間和微放映,能夠讓觀眾以較短的時(shí)間就能夠看到一個(gè)或搞笑、或傷感、或富有哲理的各種小故事,再時(shí)下生活節(jié)奏日益加快的今天,微電影就像當(dāng)年的微小說一樣受到用戶的追捧。

而且現(xiàn)在微電影素材還處于非常緊缺的階段,只要是一個(gè)有一定創(chuàng)意的微電影就能夠得到各大門戶的收錄,這樣就能夠依托微電影為載體獲得更多用戶的關(guān)注,那么急于微電影營銷就成了可能,那么通過微電影進(jìn)行營銷如何才能夠?qū)崿F(xiàn)營銷效果的最大化呢?

首先要注重微電影本身的質(zhì)量,這是微電影營銷的基礎(chǔ)。只有微電影質(zhì)量提升,才能夠描述令人感興趣的事情或者故事,才能夠更好的提升觀影者的深入程度,關(guān)鍵還能夠讓更多的播放平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。而一旦播放的平臺(tái)增多,那么受眾就會(huì)增多,就會(huì)形成一個(gè)微電影的病毒宣傳效果,比如當(dāng)年“一個(gè)饅頭引發(fā)的血案”這個(gè)微電影就通過調(diào)侃陳凱歌的無極這部電影,而在互聯(lián)網(wǎng)上引起了轟動(dòng),而這個(gè)微電影的走紅,同樣讓無極這部電影也變成家喻戶曉了。

然后就要注意廣告植入的程度,微電影的廣告植入方式大部分和傳統(tǒng)的電視劇、電影的廣告植入方式差不了多少,甚至要比這些類型的視頻植入時(shí)間要更少,精彩度要更高,否則廣告的植入太淺,會(huì)引起觀眾的反感,如果植入太深,也起不到廣告的效果?,F(xiàn)在很多影視劇題材中對(duì)于保險(xiǎn)類的企業(yè)植入效果較好,因?yàn)榭倳?huì)有主人公突然遇到汽車故障,然后找到保險(xiǎn)公司來進(jìn)行理賠,這個(gè)過程相對(duì)不會(huì)那么突兀,但是有時(shí)候?yàn)榱四硞€(gè)產(chǎn)品特意的鏡頭特寫,手機(jī)鈴聲的再三演示,都會(huì)容易引起觀眾的反感。對(duì)此微電影的廣告植入要和劇情同步,要讓廣告的產(chǎn)品能夠成為推動(dòng)劇情的工具,這樣才能夠起到更好的廣告效果。

最后要注重對(duì)微電影的炒作,因?yàn)槲㈦娪氨旧硪彩切枰獜V而告之,如果微電影得不到更多觀眾的關(guān)注,那么微電影里的廣告內(nèi)容顯然就沒有什么意義,因此微電影營銷的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是要注重對(duì)微電影本身的營銷。這就演變成了一個(gè)雙重營銷的概念,微電影是載體,廣告內(nèi)容是最終要呈現(xiàn)的結(jié)果,但是這種營銷模式最終的結(jié)果可能是雙贏,如果營銷不當(dāng)也可能會(huì)變成雙輸。

在微電影的營銷上要注重多渠道的立體性轟炸,同時(shí)還要注重軟文在微電影營銷中的作用,因?yàn)檐浳臓I銷能夠通過評(píng)論來對(duì)微電影的定位產(chǎn)生重要影響,當(dāng)馮小剛的私人定制在評(píng)論界被評(píng)的一塌糊涂之后,馮小剛顯然自己坐不住了,因?yàn)檫@些負(fù)面的評(píng)價(jià)最終的結(jié)果會(huì)導(dǎo)致私人定制失去了票房,而不能夠讓私人定制成為一個(gè)長期的票房黑馬!所以說軟文性的評(píng)論營銷極為關(guān)鍵。

總而言之,微電影營銷已經(jīng)越來越受到重視,特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的豐富讓微電影營銷變得更加便捷,又有了更加廣闊的舞臺(tái),因此成為目前具有非常受關(guān)注的營銷模式!本文來源:www.jiudianzhaopin.com 最佳南方酒店招聘網(wǎng) 首發(fā)A5,轉(zhuǎn)載請保留鏈接來源,謝謝合作!

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