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前不久有消息傳出微信移動(dòng)游戲《天天跑酷》月收入上億的消息，再次讓移動(dòng)游戲和移動(dòng)社交界震動(dòng)。面對(duì)騰訊在移動(dòng)社交領(lǐng)域的一家獨(dú)大，眾互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無(wú)可奈何，只能眼巴巴看著騰訊大筆撈金，現(xiàn)在唯獨(dú)能從騰訊手里分一杯羹的只有陌陌了，而最能對(duì)騰訊微信構(gòu)成威脅的新浪微博仍在按兵不動(dòng)。

強(qiáng)勢(shì)騰訊大豐收 一家獨(dú)吞大半市場(chǎng)

目前，騰訊微信上除了打飛機(jī)外已經(jīng)正式上線(xiàn)了5款游戲，《天天愛(ài)消除》、《天天連萌》、《節(jié)奏大師》、《天天酷跑》、《歡樂(lè)斗地主》，接下來(lái)馬上還將上線(xiàn)《天天飛車(chē)》，年底前還將上線(xiàn)兩款第三方的游戲《全民英雄》和《泡泡姜餅人》。在微信用戶(hù)量突破4億之后，騰訊快馬揚(yáng)鞭，自8月份推出微信5.0以來(lái)，以半個(gè)月一款游戲的速度快速推進(jìn)，在一些列的游戲試探之后，終于以《天天酷跑》獲得市場(chǎng)爆發(fā)，單款游戲單月破億的收入不僅讓移動(dòng)游戲廠商羨慕，就連傳統(tǒng)游戲廠商都頗為震驚。驚人的事實(shí)向業(yè)界宣告了移動(dòng)社交原來(lái)這么給力，之前的《捕魚(yú)達(dá)人》、《找你妹》、《我叫MT》也不過(guò)如此，在騰訊強(qiáng)大的社交關(guān)系面前完全不堪一擊。

常玩手機(jī)游戲的用戶(hù)都知道，微信上線(xiàn)的這些游戲，基本上都是市場(chǎng)上已有單機(jī)游戲的網(wǎng)絡(luò)化或聯(lián)網(wǎng)游戲的騰訊化變形，有的甚至就是原本騰訊的單機(jī)游戲，但在接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加入社交屬性之后，這些游戲的市場(chǎng)價(jià)值瞬間大爆發(fā)，讓騰訊賺的盆滿(mǎn)缽豐。游戲可以山寨，但是社交關(guān)系無(wú)法山寨，這就是騰訊的核心競(jìng)爭(zhēng)力。就算你游戲做的再好，想與騰訊合作提高變現(xiàn)能力的話(huà)，要么接受苛刻的分成條件，要么接受投資或收購(gòu)，要么就等著被山寨吧，這就是目前騰訊游戲的發(fā)展策略，當(dāng)然如何你足夠強(qiáng)勢(shì)騰訊也會(huì)放下身段與你合作的。

所以，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)的游戲廠商，騰訊會(huì)選擇合作，例如《水果忍者》、《神廟逃亡2》、《植物大戰(zhàn)僵尸2》等國(guó)外名作;對(duì)國(guó)內(nèi)實(shí)力不濟(jì)的小型游戲廠商，只要接受騰訊的規(guī)矩就能進(jìn)入騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)，例如將在年底前上線(xiàn)的卡牌動(dòng)作游戲《全民英雄》和休閑消除游戲《泡泡姜餅人》等國(guó)內(nèi)第三方游戲;而對(duì)于既沒(méi)有合作必要，又無(wú)法招安的韓國(guó)游戲廠商來(lái)講，山寨就是最好的選擇，例如前不久被爆的《天天愛(ài)消除》、《天天連萌》、《節(jié)奏大師》、《天天酷跑》三款游戲，以及還未正式上線(xiàn)就有山寨嫌疑的《天天飛車(chē)》。

相較于山寨國(guó)內(nèi)游戲，山寨韓國(guó)游戲是更佳的選擇。一來(lái)，韓國(guó)游戲產(chǎn)品更為成熟，游戲設(shè)計(jì)理念更為先進(jìn);二來(lái)，山寨國(guó)內(nèi)游戲會(huì)遭到廠商的強(qiáng)烈指責(zé)，這難免會(huì)引起媒體輿論的口誅筆伐。這一經(jīng)驗(yàn)得益于在PC游戲時(shí)代騰訊游戲積累下來(lái)的，不過(guò)手機(jī)游戲這類(lèi)小游戲，本身也都大同小異，益智類(lèi)游戲、闖關(guān)類(lèi)游戲、音樂(lè)類(lèi)游戲、賽事類(lèi)游戲都有類(lèi)似之處，山寨與否也不好定論。如果你游戲好的話(huà)，山寨你沒(méi)商量，就算最終鬧到法院，等法院裁決下來(lái)，這款游戲已經(jīng)過(guò)時(shí)了，因?yàn)樯缃挥螒蚨际切∮螒?，耐玩性不足，生命周期短。就算在法院獲得勝訴，大不了騰訊把游戲下架再賠些錢(qián)作為補(bǔ)償，但大頭還是讓騰訊拿走了，何況騰訊山寨多年了，有出過(guò)什么事么?

也別只眼紅微信游戲賺錢(qián)，騰訊在微信上和游戲開(kāi)發(fā)上是投入了大量真金白眼的，4億用戶(hù)的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)成本就已非常大了，又先后耗費(fèi)巨資投資收購(gòu)多個(gè)(包括眾多韓國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商在內(nèi))國(guó)內(nèi)外的游戲廠商，所以眼紅別人的同時(shí)還得看看人家做了什么。

陌陌仍在探路 合作共贏是其首選

現(xiàn)在移動(dòng)游戲廠商唯獨(dú)還能指望的就剩陌陌了，最新數(shù)據(jù)顯示陌陌的注冊(cè)用戶(hù)已達(dá)7500萬(wàn)人，活躍用戶(hù)近1300萬(wàn)。今年以來(lái)陌陌的用戶(hù)量進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，年初3月份時(shí)的用戶(hù)量還只有3000萬(wàn)，到了7月中旬時(shí)已經(jīng)突破了5000萬(wàn)，如今已到7500萬(wàn)，照這個(gè)速度發(fā)展下去到明年初，陌陌的用戶(hù)量將會(huì)突破1億大關(guān)。而陌陌的活躍用戶(hù)占比也較為理想，一直保持在20%左右，這一數(shù)字已經(jīng)相當(dāng)可觀了，是除騰訊微信和手Q之外，注冊(cè)用戶(hù)和活躍用戶(hù)最多了移動(dòng)社交應(yīng)用了，在還沒(méi)有其他同等級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下，陌陌將會(huì)成為游戲廠商除騰訊之外的最佳選擇。

早在8月份時(shí)，微信上線(xiàn)打飛機(jī)和《天天愛(ài)消除》后不久，陌陌就開(kāi)始進(jìn)行了與久游合作的手機(jī)版《勁舞團(tuán)》封測(cè)，此款游戲普遍被外界認(rèn)為與陌陌的用戶(hù)群非常契合，而陌陌是微信之后第二個(gè)推出社交游戲的移動(dòng)IM應(yīng)用，所以也一直被外界期待和關(guān)注。不過(guò)，已經(jīng)過(guò)去快兩個(gè)月了，陌陌《勁舞團(tuán)》在千呼萬(wàn)喚之下仍沒(méi)始出來(lái)，而騰訊旗下與《勁舞團(tuán)》類(lèi)似的《節(jié)奏大師》反而已經(jīng)搶先一步在微信上線(xiàn)了，騰訊此舉也被看成是對(duì)陌陌的狙擊。

據(jù)消息人士透露，陌陌《勁舞團(tuán)》仍處在調(diào)試階段，最快將于本月上線(xiàn)，讓陌陌用戶(hù)苦等兩個(gè)多月之后，不曉得《勁舞團(tuán)》會(huì)帶來(lái)什么驚喜。其實(shí)從技術(shù)實(shí)力上來(lái)看，陌陌與騰訊存在一定差距，再?gòu)挠螒虮旧砩蟻?lái)看，陌陌選擇的與第三方游戲廠商合作，而騰訊是自行研發(fā)，游戲從研發(fā)階段就圍繞微信做調(diào)試，而陌陌與第三方的合作就需要解決更多的兼容性、社交性以及支付方式等問(wèn)題了。

在苦等調(diào)試《勁舞團(tuán)》的時(shí)候，陌陌也沒(méi)閑著，已與韓國(guó)知名的游戲公司Com2uS合作了一款經(jīng)典的輕度游戲TinyPang，中文名叫“陌陌泡泡兔”，這款游戲基本會(huì)保持原有特色，但增加了陌陌的表情形象：兔塔。最主要的還是將陌陌的社交關(guān)系融入其中，游戲結(jié)束時(shí)會(huì)出現(xiàn)與微信類(lèi)似的好友排行，另外又圍繞陌陌主打的同城交友推出了同城排行。TinyPang是較為常見(jiàn)的游戲“泡泡龍”的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，與微信的《天天愛(ài)消除》、《天天連萌》屬同類(lèi)游戲，這類(lèi)游戲在微信上的成功已經(jīng)證明了其市場(chǎng)價(jià)值。

陌陌選擇Com2uS合作是看重其游戲品質(zhì)和市場(chǎng)信譽(yù)，而Com2uS這家公司就是《勁舞團(tuán)(正版)》、《跑跑卡丁車(chē)(正版)》、《龍之翼》、《動(dòng)感超人》等知名游戲的版權(quán)方，成立于1998年，是韓國(guó)最早也是目前最大手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)推廣商，2003年在中國(guó)投資成立全資子公司“北京陽(yáng)光加信軟件技術(shù)有限公司”，可獨(dú)家提供Com2uS的所有游戲使用權(quán)和相關(guān)產(chǎn)品的中國(guó)區(qū)總代理資格。

陌陌做社交游戲的方式暫時(shí)選擇與第三方合作，這有很多好處。一來(lái)陌陌沒(méi)有足夠的游戲團(tuán)隊(duì)可以用來(lái)做專(zhuān)門(mén)的開(kāi)發(fā)游戲工作，若增加游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將會(huì)增加人力成本，一旦獨(dú)立開(kāi)發(fā)的游戲不受歡迎將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的損失;二來(lái)與第三方合作可以有更多的游戲選擇，還能降低游戲開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)成本;三來(lái)，陌陌并沒(méi)有騰訊的技術(shù)實(shí)力，想在短時(shí)間內(nèi)上線(xiàn)大量社交游戲，獨(dú)立開(kāi)發(fā)是不可能完成的。

整體來(lái)講，陌陌做社交游戲的步調(diào)有些慢，但未來(lái)的市場(chǎng)空間還可以想象，社交游戲?qū)⒊蔀槟澳暗挠忠淮鬆I(yíng)收來(lái)源，規(guī)模上雖不能及騰訊，但對(duì)陌陌的運(yùn)營(yíng)支出將會(huì)起到很大幫助。而另外一點(diǎn)，社交游戲并非只是好友之間的比拼，它也可以成為陌生人交友的一個(gè)觸點(diǎn)，所以雖然陌陌的社交游戲沒(méi)有帶來(lái)新用戶(hù)的作用，但還能在老用戶(hù)的活躍上起到一定作用。

新浪微博該涉足移動(dòng)社交游戲市場(chǎng)

相比陌陌，新浪微博是更應(yīng)該推出移動(dòng)社交游戲，雖然新浪微博上的關(guān)系鏈為弱相互關(guān)系，但陌陌的陌生人關(guān)系鏈都有移動(dòng)社交游戲的價(jià)值，新浪微博也無(wú)需在懷疑了。要從用戶(hù)規(guī)模上，唯有新浪微博可與騰訊微信比拼，根據(jù)新浪2013Q1財(cái)報(bào)顯示其總注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到 5.36 億，日活躍用戶(hù)達(dá)到4980萬(wàn)，月活1.3億，而2012年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)則顯示有75%的活躍用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)終端登錄微博，所以在用戶(hù)基數(shù)上新浪微博已經(jīng)具備了做社交游戲的條件了。

不曉得為什么在PC端新浪微博在大力開(kāi)發(fā)游戲，而在移動(dòng)端卻一直沒(méi)有什么動(dòng)向，微信單款游戲單月過(guò)億的營(yíng)收已經(jīng)證明了移動(dòng)社交游戲的市場(chǎng)價(jià)值，新浪微博無(wú)需在猶豫了。雖說(shuō)新浪微博媒體屬性強(qiáng)，社交關(guān)系弱，但其仍存在社交關(guān)系，另外還有眾多明星大V，這些都可以帶動(dòng)移動(dòng)端新浪微博社交游戲的發(fā)展。在排行榜上陌陌根據(jù)自身特點(diǎn)推出“同城排行”，新浪也可以推出“關(guān)注排行”，就是那些大V的排行，有明星大V和社交關(guān)系的雙重保障，新浪微博移動(dòng)端的社交游戲不火都難。何況，在有利益的驅(qū)動(dòng)下，明星大V都會(huì)出來(lái)站臺(tái)為新浪搖旗吶喊，這在氣勢(shì)上就能明顯蓋過(guò)騰訊。新浪缺少游戲積累，不像騰訊那么敏感，在PC端騰訊就是以社交+游戲大獲全勝，所以在移動(dòng)社交游戲市場(chǎng)上復(fù)制起來(lái)得心應(yīng)手，而新浪慢了不止半拍。

結(jié)語(yǔ)

除了，陌陌和新浪微博，網(wǎng)易也可能在眼紅微信在移動(dòng)社交游戲市場(chǎng)的營(yíng)收，游戲一直是網(wǎng)易的核心業(yè)務(wù)，在看到微信的成績(jī)后，網(wǎng)易必將加快易信的發(fā)展。下一步網(wǎng)易應(yīng)該借勢(shì)《夢(mèng)幻西游》、《大話(huà)西游》、《天下3》等系列游戲向易信導(dǎo)用戶(hù)，可能的話(huà)之后再借易信發(fā)展社交游戲，而近期也傳出了易信將上線(xiàn)游戲的消息。目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)暫時(shí)還無(wú)法支持《夢(mèng)幻西游》、《魔獸世界》、《穿越火線(xiàn)》這類(lèi)的端游，而屏幕的限制又注定頁(yè)游的可玩性不足。目前來(lái)看，社交游戲才是移動(dòng)游戲市場(chǎng)的最大受益者，微信在社交游戲市場(chǎng)積極探索將對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

文/王利陽(yáng)

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