從一開始的小范圍火爆到風(fēng)靡全世界，《憤怒的小鳥》的火爆似乎正說(shuō)明了在2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的巨大推廣作用。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的從業(yè)者越來(lái)越尖端和廣泛化，《憤怒的小鳥》成為一個(gè)極具品牌價(jià)值的APP似乎也在情理之中。App Store、安卓、windows phone等幾大平臺(tái)加起來(lái)共有幾百萬(wàn)的APP，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一款應(yīng)用想要脫穎而出，頗有點(diǎn)“千軍萬(wàn)馬過獨(dú)木橋”的架勢(shì)。特色、易操作、畫面這些都是一款優(yōu)秀的游戲應(yīng)用應(yīng)該具備的特點(diǎn)。而除此之外，應(yīng)了那句老話，“酒香也怕巷子深”，想要讓人使用，得先讓人知道它。在這，我們一起來(lái)解析下《憤怒的小鳥》推廣成功的奧秘。
一、與社交網(wǎng)、SNS社區(qū)類網(wǎng)站合作
“順風(fēng)車”戰(zhàn)略在《憤怒的小鳥》身上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)，與最大的社交網(wǎng)站Facebook，微博twitter等達(dá)成合作協(xié)議，在其上推廣品牌。事實(shí)證明這一戰(zhàn)略無(wú)疑是成功的，《憤怒的小鳥》借助社交網(wǎng)絡(luò)Facebook的覆蓋性仿佛是一夜之間人人皆在玩。而在twitter上，小鳥公司通過時(shí)下最I(lǐng)N的微博營(yíng)銷，策劃推廣微博活動(dòng)，微博的迅速傳播性讓更多人知道了這款游戲。
二、與App store、安卓、windows phone等移動(dòng)平臺(tái)合作
既火爆網(wǎng)絡(luò)之后，《憤怒的小鳥》把觸角伸到了移動(dòng)平臺(tái)上。因?yàn)殡S著智能手機(jī)普及度越來(lái)越廣泛，這款游戲的使用者想必也會(huì)越來(lái)越多。事實(shí)證明這一招又是成功無(wú)比，讓更多的用戶只需要通過手機(jī)平臺(tái)就可以盡興地玩游戲。當(dāng)然，在這個(gè)幾大平臺(tái)里面的游戲應(yīng)用，絕對(duì)有幾十萬(wàn)款，小鳥的火爆不僅僅是它本身就有極高的知名度，更是因?yàn)樗€進(jìn)行了一些輔助的宣傳活動(dòng)，比如在Youtube上放置了進(jìn)入某某平臺(tái)的視頻宣傳。
三、軟文營(yíng)銷的成功
《憤怒的小鳥》在前期不出名的那會(huì)，就是通過評(píng)測(cè)文為主的軟文度過了這段陣痛期。我們都知道，一款產(chǎn)品、品牌的消費(fèi)者數(shù)量是累積起來(lái)的，評(píng)測(cè)文就是起到了為小鳥引入第一批使用者的作用，于是第一批宣傳引來(lái)第二批，第二批帶來(lái)第三批，第三批引發(fā)大規(guī)模的下載，于是小鳥的品牌塑造成功了，現(xiàn)在是再也不需要去寫軟文來(lái)吸引消費(fèi)者了。
四、產(chǎn)業(yè)鏈的深度開發(fā)
隨著小鳥在網(wǎng)絡(luò)上的火爆，其上屬公司也開始為小鳥開發(fā)相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如毛絨玩具、鑰匙扣、手機(jī)鏈等，可愛的造型吸引了很多小鳥粉絲的光顧。線上線下相結(jié)合的推廣方式一直是屢試不爽的招式，對(duì)品牌影響力的塑造很有幫助。
據(jù)說(shuō)，小鳥公司之前開發(fā)了52款游戲全都失敗了，但是他們堅(jiān)持住了，于是第53款的小鳥獲得了史無(wú)前例的成功。這樣的例子似乎能給我們帶來(lái)很大的啟示，成功是需要靠積累的，即使第一次成功了，那成功之前的準(zhǔn)備肯定比別人充分的多。所以，眾多的App開發(fā)者們，想要變成像小鳥一樣的矚目，那一定要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工作。本文來(lái)自于www.lp666.com 轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者鏈接，謝謝。
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