域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
前面在闡述軟文產(chǎn)生的具體效果一文中我們已經(jīng)了解到軟文的營(yíng)銷力度，況且互聯(lián)網(wǎng)資源越來(lái)越緊縮，因此站長(zhǎng)們對(duì)軟文這塊資源可謂饑渴萬(wàn)分，都想從中巧取最大剩余價(jià)值，但是在寫(xiě)軟文的時(shí)候很多站長(zhǎng)卻從中敗落，因?yàn)檐浳臎](méi)有達(dá)到他們預(yù)期的效果。筆者認(rèn)為軟文不是靠華麗的字句或者強(qiáng)悍的標(biāo)題黨塑造的，它有自己的藝術(shù)，即符合用戶閱讀的習(xí)慣，滿足用戶對(duì)知識(shí)的渴望，方便搜索引擎的索引，順應(yīng)社會(huì)文化趨勢(shì)。下面請(qǐng)?jiān)试S筆者站在軟文藝術(shù)的基礎(chǔ)上對(duì)軟文標(biāo)題的基本原則進(jìn)行詳細(xì)的敘述：
禁止一味使用標(biāo)題黨
標(biāo)題黨，即用富具吸引力的標(biāo)題引來(lái)很多流量，但是卻讓用戶得不到實(shí)質(zhì)性的東西。軟文標(biāo)題書(shū)寫(xiě)是禁止使用標(biāo)題黨的，因這點(diǎn)違背了軟文編寫(xiě)原則之滿足用戶對(duì)知識(shí)的渴望。有吸引力固然重要，但是提供實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容更為用戶所接受，這點(diǎn)筆者強(qiáng)調(diào)軟文不是欺騙。
盡量保持標(biāo)題言簡(jiǎn)意賅
華麗的標(biāo)題固然吸引，但軟文標(biāo)題不只是吸引，往往言簡(jiǎn)意賅的標(biāo)題更符合用戶閱讀的習(xí)慣，更為用戶所青睞。再者言簡(jiǎn)意賅的標(biāo)題對(duì)搜索引擎索引文章方面也有貢獻(xiàn)，還有利于突出關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞權(quán)重的集中，從優(yōu)化排名的角度看有利于關(guān)鍵詞排名。
避免穿插無(wú)用停止詞
避免在標(biāo)題中穿插停止詞(你、我、他、在、也、的、吧、嗎、啊等)完全是站在排名優(yōu)化的角度詮釋標(biāo)題藝術(shù)的，然而貌似又違背用戶閱讀習(xí)慣，因?yàn)橛袝r(shí)適當(dāng)?shù)耐Ｖ乖~有利于用戶閱讀，可這樣又使得關(guān)鍵詞權(quán)重分散，所以筆者在這里用的是避免而不是用的禁止，往往靈活的運(yùn)用標(biāo)題原則會(huì)使軟文更勝軟文。
用新詞打造標(biāo)題熱點(diǎn)
在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)詞匯可謂層出不窮，然而這些詞很受搜索引擎關(guān)注，都知道搜索引擎對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)中所有的詞都給予了權(quán)重，尤其是對(duì)這些為用戶反復(fù)搜索的新詞，往往會(huì)給予很高的權(quán)重，這些新詞(御姐、跑酷、傷不起等)不僅受到網(wǎng)名青睞，同時(shí)也受到搜索引擎特殊照顧，所以適當(dāng)在標(biāo)題中穿插新詞可以打造標(biāo)題的熱點(diǎn)。這點(diǎn)在事件軟文營(yíng)銷中運(yùn)用相當(dāng)成熟。
闡述的意思表示要明確
這點(diǎn)是標(biāo)題最基本的原則，主要是針對(duì)歧義性詞語(yǔ)的闡述，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)在分詞這塊對(duì)歧義性詞語(yǔ)辨別不是很完善，如果標(biāo)題意思表示不明確會(huì)增加搜索引擎的索引負(fù)擔(dān);對(duì)用戶也是一樣，往往用戶不喜歡去揣測(cè)你的本意。
順應(yīng)社會(huì)大背景變化
這項(xiàng)原則從谷歌推出大陸就可以看出毛毛雨了，筆者對(duì)這點(diǎn)不想過(guò)多解釋，朋友們都懂，如果你實(shí)在想挑戰(zhàn)社會(huì)極限，相信會(huì)有人請(qǐng)你吃飯。
本文從符合用戶閱讀的習(xí)慣，滿足用戶對(duì)知識(shí)的渴望，方便搜索引擎的索引，順應(yīng)社會(huì)文化趨勢(shì)這四個(gè)角度對(duì)軟文標(biāo)題的基本原則進(jìn)行了簡(jiǎn)單闡述，筆者認(rèn)為軟文只有像對(duì)標(biāo)題原則一樣重視每個(gè)細(xì)節(jié)，這樣寫(xiě)出的文章才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)潮流的巨浪沖擊中發(fā)揮軟文的真正營(yíng)銷力度。
文章由idsem成員羅武力首發(fā)于A5 轉(zhuǎn)載
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