北京SEO建議您通過創(chuàng)意報告評估創(chuàng)意質(zhì)量，在內(nèi)容上和形式上持續(xù)對 創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化，來發(fā)現(xiàn)最能吸引網(wǎng)民的賣點和表達(dá)風(fēng)格，進(jìn)一步提升關(guān)鍵詞的點 擊率和質(zhì)量度，最終提升您的投資回報率。
出色的創(chuàng)意能使您的推廣結(jié)果在第一時間抓住網(wǎng)民視線，在眾多結(jié)果中脫穎而 出，為您帶來更多潛在客戶;創(chuàng)意質(zhì)量的好壞將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點擊 率，并通過質(zhì)量度進(jìn)一步影響您的推廣費用和推廣效果。
下面從內(nèi)容和形式兩方面，北京SEO介紹 一些創(chuàng)意撰寫技巧供您參考。
從內(nèi)容來看：
1. 必須針對關(guān)鍵詞撰寫
針對關(guān)鍵詞撰寫，意味著您的創(chuàng)意更能符合網(wǎng)民的搜索需求，更能激發(fā)網(wǎng)民的 關(guān)注和興趣。以下以“玫瑰花”業(yè)務(wù)為例，給出了幾個針對關(guān)鍵詞撰 寫創(chuàng)意的示例：
創(chuàng)意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：北京送花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：北京送花)：
2. 盡可能地包含價格和促銷內(nèi)容
網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價格后仍然 點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價格不合適 ，就不會點擊您的推廣結(jié)果。特別是對于個人消費者來說，價格和促銷信息很容 易吸引他們的關(guān)注，尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等，例如“ 歲末85折酬賓，寒假報名3重驚喜”。
如使用免費、優(yōu)惠、促銷等詞匯，請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網(wǎng) 站頁面。實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實，越有助于他們做出購 買決策。
3. 使用富有號召性的詞匯
這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動，包括：
“申請”、“注冊”、“報名”、“ 咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞
“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營造緊迫 感的時間副詞
“自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞，“ 成就您的夢想”等宣傳口號，可以從您的網(wǎng)站或公司 宣傳標(biāo)語中摘錄
4. 使用更加醒目的非中文字符來吸引網(wǎng)民注意，如數(shù)字、電話號碼、符合規(guī) 范的標(biāo)點符號等。
試比較以下創(chuàng)意：
創(chuàng)意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
從形式上看：
1. 當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，您的標(biāo)題、描述中與搜索詞一致的 部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。數(shù)據(jù)表明，1-3次的飄紅將顯著 提高網(wǎng)民對推廣結(jié)果的關(guān)注。我們建議您在標(biāo)題和描述中都要插入通配符以獲得 飄紅。
2. 嘗試不同的句式
例如，疑問句更能引起好奇，感嘆句的語氣更加激烈，一般來說，比陳述句更 能吸引關(guān)注。試比較以下創(chuàng)意：
創(chuàng)意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
3. 對標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意而言，使用兩行獨立的短描述，而非折行文字，試比較以下創(chuàng) 意：
創(chuàng)意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
4. 對標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意而言，長短行交錯，即標(biāo)題和兩行描述的長短不一，在視覺上 錯落有致。以下列出了兩種不同形式的創(chuàng)意：
創(chuàng)意1
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：玫瑰花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：玫瑰花)：
5. 對創(chuàng)意標(biāo)題而言，短句為主，避免過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱占據(jù)字符位 置，試比較以下創(chuàng)意：
創(chuàng)意1
(搜索詞：鮮花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：鮮花)：
創(chuàng)意2
(搜索詞：鮮花，觸發(fā)關(guān)鍵詞：鮮花)：
文章來源：北京SEO笑臉飛揚
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