首先談商業(yè)經(jīng)營的網(wǎng)站推廣工作，必須要先了解所要推廣網(wǎng)站的定位、規(guī)劃與建設(shè)等方面的內(nèi)容，或者說在公司經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，它所處于該類關(guān)系圈子里的角色。只有真正了解這些內(nèi)容，你才能服務(wù)好這個網(wǎng)站，才能更好地完成推廣工作。
第一點：網(wǎng)站定位、規(guī)劃與建設(shè)
思路決定出路，策略的高度決定態(tài)度。網(wǎng)站如何定位，如何規(guī)劃與建設(shè)內(nèi)容，整合現(xiàn)有最有利的資源，構(gòu)建及完善服務(wù)核心價值?這些都必須是建設(shè)網(wǎng)站前需要充分考慮及得到相對確定的事項。并且這些事項都將是影響網(wǎng)站運營整個過程，直接決定著項目最終的收益。往往由于一個想法或是看到別人正在獲得收益而尾隨大流，開始動用資源，架構(gòu)網(wǎng)站平臺。無論怎樣的初衷，都必須要考慮可行性后，對所要準備構(gòu)建的網(wǎng)站平臺做出較為合理的定位、規(guī)劃，而進行有步驟的建設(shè)。比如網(wǎng)站對那些人群服務(wù);需要搭建怎樣的功能及內(nèi)容平臺服務(wù)那些人群;初期網(wǎng)站功能該怎樣去滿足最基本的服務(wù)需求;后續(xù)功能如何去結(jié)合現(xiàn)在資源或在現(xiàn)有基礎(chǔ)上創(chuàng)新;面對用戶的行為該采取怎樣的方法去做信息互動而提供數(shù)據(jù)分析資源等等。上述都足以對推廣工作的方向性選擇帶來極大的影響。目前，我所服務(wù)的房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站，公司一直是以房地產(chǎn)行業(yè)媒體服務(wù)運營商定位，因此，網(wǎng)站的運營建設(shè)都是面向房地產(chǎn)行業(yè)，成為重要的媒體傳播資源。
第二點：線上推廣
對于網(wǎng)絡(luò)線上推廣方法有很多種，在這里只介紹以下幾種：
1、搜索引擎：現(xiàn)在，面對互聯(lián)網(wǎng)海量的信息，用戶需要較準確找到所需要的信息資源，相信目前搜索引擎是最佳的選擇。而做搜索引擎營銷就成為了網(wǎng)站平臺獲取主要展現(xiàn)渠道之一。搜索引擎營銷目前主要方式可分為搜索引擎類廣告和搜索引擎優(yōu)化(SEO)，但無論那種方式，內(nèi)容展現(xiàn)方式都必須要滿足用戶對信息的有效需求。畢竟，現(xiàn)在搜索引擎所檢索到的信息還遠不能夠滿足人們的真正檢索意愿。而目前SEO是我們房地產(chǎn)網(wǎng)站在搜索引擎營銷當中主要的選擇，大量的長尾關(guān)鍵詞能給網(wǎng)站帶來十分可觀的流量。
2、頻道合作：關(guān)于頻道欄目如何和其它網(wǎng)站展開合作，相信是大多數(shù)網(wǎng)站運營者都曾有過的困惑問題。由于資源有限，業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的重點有所倚重，不可能所有的資源均等投放，這就造成了發(fā)展不對稱。所以，強強聯(lián)合，釋放權(quán)限，集中資源將會是業(yè)務(wù)快速發(fā)展的重要步驟。比如說，房地產(chǎn)門戶將家居頻道“騰空”出來，與其它家居類公司網(wǎng)站合作，形成資源互補，并構(gòu)建強有力的競爭優(yōu)勢。
3、線上活動：根據(jù)用戶群特點或行業(yè)特性熱點，不定期開展線上活動，如常規(guī)活動，節(jié)日活動，專題活動等，以達到擴大宣傳、凝聚用戶、加深影響等，促進網(wǎng)站與用戶之間的良性發(fā)展。如房產(chǎn)網(wǎng)推出在房博會期間通過網(wǎng)購卡注冊享受折扣優(yōu)惠。
第三點：線下推廣
線下推廣方式主要在預(yù)定的場合及時間，針對特定的人群以合適或是較為特別的方式展示產(chǎn)品或服務(wù)，最終擴大影響力及傳播力度，以吸引用戶群使用該產(chǎn)品或服務(wù)的目的。例如房產(chǎn)網(wǎng)面向有購房愿望的人群，舉辦一些傳播房產(chǎn)信息數(shù)據(jù)的活動，以幫助購房者橫向或縱深了解更多房源信息，從而達到宣傳網(wǎng)站的目標。這一關(guān)鍵點必須是所提供的內(nèi)容具有服務(wù)人群所關(guān)心的核心內(nèi)容價值。
第四點：無形整合推廣
除了有計劃的整合推廣外，如何才能做到資源的綜合利用，甚至整合利用。這需要運營者對網(wǎng)站業(yè)務(wù)有足夠的認識及價值取向。如房產(chǎn)網(wǎng)平時調(diào)動銷售員在客戶當中宣傳，形成一定的口碑傳播，記者或編輯通過實地采訪、網(wǎng)絡(luò)資源、各新聞傳播途徑、人脈資源等。所有的這些積累，將會慢慢成為網(wǎng)站運營的無形資產(chǎn)。
總之，需要成功推廣一個商業(yè)性的網(wǎng)站，首先需要透徹理解平臺的業(yè)務(wù)，找出運營平臺中業(yè)務(wù)紐帶各個角色及利益關(guān)系，再創(chuàng)造有用戶價值的服務(wù)以滿足不同程度的需要，從運作過程中找出它們千絲萬縷的關(guān)系，以合適的方式展現(xiàn)你的產(chǎn)品及服務(wù)。
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