本人為企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營銷顧問已經(jīng)有快兩年的時間了，成就談不上，心得還是有一些的，最近一段時間接了個單子，感覺很有代表性，今天拿來與大家分享。這個單子是6月份的時候軍都醫(yī)院負責網(wǎng)站的人找到我，說想請我給他們的網(wǎng)站做一個網(wǎng)絡(luò)營銷全案，當時我并沒有感覺有太大壓力，認為只是一個普通的企業(yè)似的全案，但當我仔細研究了以后，發(fā)現(xiàn)完成這個全案不是那么簡單的。
先介紹一下公司背景，軍都醫(yī)院是主要經(jīng)營項目是男科，婦科，不孕不育等病癥，這個行業(yè)其實競爭蠻大的，各種媒體每天都有這類公司的廣告，可見這個行業(yè)是個暴利行業(yè)。我拿到這個單子之后對這個行業(yè)做了一個大概的分析，當然主要是分析北京市場情況，這個時候我遇到了第一個難題，這個公司的主網(wǎng)站不是一個，而是三個，也就是說把業(yè)務(wù)分為三個站，這樣的話光是工作量就得提高三倍，而我的時間只有3天，根據(jù)經(jīng)驗，這個時間一般我只能做一個站的分析，時間緊迫，憑以往經(jīng)驗是完不成任務(wù)了，無奈之下，我只好去億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學院求救，因為這家機構(gòu)在北京網(wǎng)絡(luò)營銷界還是非常權(quán)威的，我找到了楊老師和我一起分析這個方案，在分析過程中老師給我指出，其實看上去很繁雜的東西，只要找到規(guī)律，就可以化繁為簡，以這個案例來說，雖然有三個站，但是這三個站有著共同的問題，營銷推廣方法也有很多共同之處。我和楊老師談了3個小時，可以說是受益匪淺，億瑪客的老師果然有真東西，我不由的贊嘆。
首先我對這三個網(wǎng)站的基本情況做了診斷，包括最基本的服務(wù)器地址，網(wǎng)站打開速度，pr值，網(wǎng)站打開速度還是可以的，pr值其中一個站是4，還可以，其他兩個一個是2，一個是0，都不是很理想，也就是說，這兩個站都存在著一些問題。第二，搜索引擎索引量問題，考慮到這個行業(yè)的客戶的特點，主要以百度的索引量為標準，第一個站上萬了，其他兩個才不到一千。然后我又對alexa排名，反鏈，網(wǎng)站流量一一做出診斷，發(fā)現(xiàn)第一個站問題不大，可以說是很不錯，而其他兩個站情況就非常的不理想了，尤其是第三個站，情況非常糟，用火狐瀏覽器竟然無法訪問，這個時候我意識到我要把精力主要放在后兩個站上。
知道問題之所在之后，我以第一個站為例將SEO方案做了出來
1、Meta標簽分析：
title: 北京男科醫(yī)院_北京最好的男科醫(yī)院_北京軍都醫(yī)院_治療前列腺_泌尿外科
title的寫法是將最有價值的前32漢字里面，寫作模式為，核心關(guān)鍵詞 網(wǎng)站名稱(品牌),一句描述性的話”。網(wǎng)站目前的寫法基本合格。
Keywords: 北京軍都醫(yī)院,泌尿外科,北京最好的男科醫(yī)院,治療前列腺。
Keywords的寫法是不超過40個漢字，網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞：小網(wǎng)站1-3個，中型3-5，大型5-8個，最多不要超過8個。還有，keywords里不用出現(xiàn)品牌詞，“北京軍都醫(yī)院”這個詞可以拿掉。“北京最好的男科醫(yī)院”這個詞屬于長尾詞，沒有指數(shù)，但符合用戶搜索習慣，可以用推廣的手段優(yōu)化上首頁。
Description: 北京軍都醫(yī)院是集醫(yī)療、科研、預(yù)防、保健為一體的新型現(xiàn)代化男科醫(yī)院，是北京最好的男科醫(yī)院。醫(yī)院目前設(shè)有以三級甲等為標準的特色泌尿外科，設(shè)有前列腺診療專科、功能性障礙康復(fù)?？啤⑸掣腥驹\療?？啤⒉辉胁挥龑？?，生殖整形中心等醫(yī)療科室。
Description的寫法是：不超過76個漢字，一定要有關(guān)鍵詞，搜索時會出現(xiàn)在搜索結(jié)果，寫的時候一定要注意符合用戶習慣。網(wǎng)站目前的description中文字稍多，可以再精簡一下，提煉一下。
2、圖片沒有優(yōu)化：
搜索引擎在不斷加強圖片和視頻的收錄，對于圖片進行優(yōu)化可以在搜索引擎圖片搜索中找到相應(yīng)的圖片。
3、文章內(nèi)鏈不足：
站內(nèi)優(yōu)化，文章里的鏈接必不可少，一般是在每篇文章的前200個字內(nèi)布局關(guān)鍵詞通常一篇文章的鏈接數(shù)是2-3個最多不超過5個。
4、關(guān)鍵詞密度：
關(guān)鍵詞密度一般是在2%-8%。
例如：“前列腺炎”這個詞在對應(yīng)的頁面中關(guān)鍵詞密度為5.6%，符合要求。
5、頁面靜態(tài)化：全站基本是靜態(tài)頁面。
6、外鏈：
外鏈的獲取方法一般有，包月購買相關(guān)性強且權(quán)重高的行業(yè)資訊網(wǎng)站的鏈接。第二是等PR交換，但是一定要是相關(guān)性高的站，而且要定期檢查對方是否給自己設(shè)了假鏈接。第三是群建博客，堅持更新文章，獲取外鏈。注意，千萬不要用軟件垃圾群發(fā)，這樣會導(dǎo)致搜索引擎懲罰。
我認為：首先網(wǎng)站外部鏈接是非常重要的，但還不能決定排名以及長期穩(wěn)定排名的因素。所以，先從網(wǎng)站自身入手，讓網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)更加合理，使其更便于用戶訪問及快速找到所需信息，同時，再想辦法讓更多病人找到想找的信息。
其次，就是用戶體驗，我們的網(wǎng)站應(yīng)該能夠吸引訪問者、留住訪問者，進而轉(zhuǎn)化為客戶。只有在用戶友好比較高的前提下，充分推廣和導(dǎo)入鏈接才能有效轉(zhuǎn)化，否則，很多外部推廣工作無法得到滿意的效果。
億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學院的楊老師說，衡量網(wǎng)絡(luò)營銷效果的不只是排名，還包括用戶可以方便的瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)，網(wǎng)頁內(nèi)容能夠能方便的被搜索引擎收錄，帶來許多潛在客戶的訪問，總之我們應(yīng)更強調(diào)做基于用戶的網(wǎng)站整體優(yōu)化，應(yīng)該以用戶需求為導(dǎo)向，設(shè)計較簡潔清晰的網(wǎng)站導(dǎo)航;盡可能的提高網(wǎng)頁下載速度;網(wǎng)頁布局合理;網(wǎng)站功能容易使用;網(wǎng)站具有高度的可信信息。
這個網(wǎng)站的方案經(jīng)過兩天的功夫終于“殺青”了，這次的網(wǎng)絡(luò)營銷方案制作過程可謂是一波三折，我發(fā)現(xiàn)自己雖然進入行業(yè)已經(jīng)有一段時間了，但是要學的東西還是很多的，在此，我要感謝億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學院的老師們，他們不愧為網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的權(quán)威人士，在他們身上我學到不少知識，我也體會到，在這個行業(yè)里混，就要與時俱進，而且要熟悉不同行業(yè)的特點，這樣才能在遇到問題的時候做到無招勝有招。
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