站長拜年專輯：張杭烽“博客就是我的一個后花園”

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2009年“100位優(yōu)秀草根站長訪談”特約媒體發(fā)布55拉論壇，admin5站長網(wǎng)，jz123，愛聚集，完美站長站。歡迎大家分享自己的草根經(jīng)驗和推薦優(yōu)秀的站長，中國娃娃QQ：7548629。在新年來臨之際，特推出站長拜年專輯。

中國娃娃:你好，先和大家打個招呼，簡單介紹一下自己吧。

張杭烽:我的博客www.zhanghangfeng.cn，在大學時代專業(yè)是編輯和播音，畢業(yè)后在傳媒領(lǐng)域做了兩年，機緣巧合，才逐步走上了網(wǎng)站運營的崗位。我的信條是：網(wǎng)站運營流程構(gòu)建血脈，細節(jié)決定成敗...

中國娃娃:那你能介紹一下大學里儲存的一些資源和能力么?

張杭烽:我大學的專業(yè)走的是傳媒方向，編輯和播音雙專業(yè)，目前在實際工作中我?guī)缀蹼S時可以用到，又不會被人們所感受到，非常有意思!

例如：編輯的經(jīng)驗，可以讓我在處理日常的工作中，具備了比較扎實的文字功力;播音，讓我在待人處事的過程中，充滿自信，表現(xiàn)感召力。

在人脈上，主要是早年充實媒體工作的過程中，跟媒體大院的人很多都是同學或老師的關(guān)系，本身就很熟絡(luò)。經(jīng)過相互的介紹和溝通，大家都比較有共同語言，也正是這些資源使我早年的網(wǎng)絡(luò)推廣與傳媒結(jié)合方面獲得了比較大的支持。很多人在工作中都會因為各種原因走上與自己專業(yè)貼合較少的崗位，但事實上只要經(jīng)歷過專業(yè)的洗禮，總會有很多能讓自己受益的基因融入自己的血脈。

中國娃娃:在專業(yè)培養(yǎng)方面你很注重交流哦,可以談?wù)勀男┦虑閷δ氵@種心態(tài)形象的塑造比較有影響嗎?比如你認識的朋友老師，你接觸過的工作等。

張杭烽: 成長并不是一蹴而就的事情!在這個過程中，每個人都需要經(jīng)歷一系列的磨難，誰也避免不了。就像一首老歌中唱到的，只有經(jīng)歷風雨才能見到彩虹。

不過如果說讓我轉(zhuǎn)變最大，可以分享我3個經(jīng)歷：

第一段經(jīng)歷，那是在我畢業(yè)之初前往北京廣播學院進修的經(jīng)歷。我記性不好，記不住老師的名字。但老師給我們所營造的自信向上、積極樂觀的心態(tài)，使我受益到現(xiàn)在。

第二段經(jīng)歷，是我在中企動力杭州分公司的經(jīng)歷?；ヂ?lián)網(wǎng)公司積極樂觀、強烈的拼搏奮斗激情，讓我感動。也讓我明確我今后的職業(yè)一定會跟互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)，讓我徹底愛上了互聯(lián)網(wǎng)。

第三段經(jīng)歷，是在口碑網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團隊。那時候大家都非常的團結(jié)和進取，通過彼此幫助學習，在口碑網(wǎng)不到一年的工作經(jīng)歷，讓我的個人能力得到了飛速的發(fā)展。也正是在口碑網(wǎng)的學習，讓我深刻的體會到時間是可以掰開來用的。

我相信大家跟我一樣，從小就聽煩了長輩的大道理。都覺得有道理，卻離自己很遙遠。但當自己放下一切的成見，徹底相信身邊的朋友、同事，用一種空杯的心態(tài)全力接受的時候，就會發(fā)現(xiàn)自己成長的速度也可以非常驚人。

中國娃娃: 經(jīng)歷之后有很多感受，對于你的博客，你是怎么想做一個這樣的博客呢?

張杭烽 :博客，其實就是我的后花園，沒有很多人認為的功利心!

此前我從口碑網(wǎng)開始，就對博客以及博客營銷產(chǎn)生興趣，并進行過一段時間的測試。發(fā)現(xiàn)博客營銷具有很強的推廣效果。

而后來我寫博客主要是為了讓自己能保留每個當下對新聞事件看法、對網(wǎng)站運營的觀點，才正式開始靜下心來寫博客。曾經(jīng)在各大網(wǎng)站都有過自己的博客，但是慢慢地發(fā)現(xiàn)，將博客放在第三方平臺上面雖然不用投入成本，卻必須經(jīng)受第三方平臺的操縱，平臺功能的改建和變更會直接影響自己博客的用戶和流量。

基于想要創(chuàng)建一個真正屬于自己的后花園的初衷，從2007年10月2日開始，我創(chuàng)建了自己的博客，并經(jīng)過對博客的不斷調(diào)整和完善才有了大家所看到的這個后花園。

中國娃娃:那么現(xiàn)在談?wù)勥@個博客對你的影響吧。

張杭烽:談到博客對我的影響，首先要介紹“博客就是我的一個后花園”的含義!

后花園，指的是博客內(nèi)的所有文章都是我對網(wǎng)絡(luò)上流行的網(wǎng)絡(luò)運營觀點、新聞事件的評論和意見，使我對某一我感興趣的事物的修剪(就像養(yǎng)花一樣)!

從寫博客到現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)當我想回顧我的過去，我獲得了一個很好的渠道。

更重要的是，通過博客我認識了很多志同道合的朋友，通過相互的幫助和支持，使我走的更加穩(wěn)健。

中國娃娃:在運營推廣方面你有很多經(jīng)驗啊，就簡要的談?wù)劕F(xiàn)在很多站長在這方面所遇到的一些問題和你自己的一些看法吧。

張杭烽:如果說要找出一個很多站長都可能失誤的地方，那我覺得就是“功利心”!

說得通俗一些，就是眼前看到的東西是什么?功利心，讓很多人看到的是錢，眼睛緊緊盯著錢。為了錢忽視了很多做網(wǎng)站運營需要更加關(guān)注的切實問題，例如：用戶需求。

我認為，要做好網(wǎng)站運營首先要把目光放遠一些，看到網(wǎng)站的未來;其次，要緊緊圍繞實現(xiàn)這個目標所需要達成的階段性目標緊鑼密鼓的開展針對滿足用戶需求各類運營和產(chǎn)品開發(fā)工作。只有贏得了用戶，才能最終贏得市場。

中國娃娃: 這一點聽起來很耳熟哦。

張杭烽:關(guān)鍵不在于誰說的，關(guān)鍵在于能否領(lǐng)會!或者說大家是否真的遇到過這個挫折，遇到過，就會更加有體會。

中國娃娃:請你可以結(jié)合你的博客運營模式談一下，如何抓緊用戶。

張杭烽:抓緊用戶，最關(guān)鍵的就是找到用戶的需求并滿足需求。

以我的博客來說，我只做兩件事情：

第一，做好網(wǎng)站的基礎(chǔ)構(gòu)架和布局。如果是運作門戶平臺，就是做好網(wǎng)站的產(chǎn)品線整體和局部規(guī)劃，并采用符合搜索引擎習慣的技術(shù)加以實現(xiàn)。

第二，內(nèi)容為王，用滿足用戶需求的最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶、留住用戶?，F(xiàn)在很多的網(wǎng)站被搜索引擎封殺或者遇到這樣那樣的問題，我相信這中間絕對有一個因素發(fā)生著作用：內(nèi)容抓取。太多的網(wǎng)站內(nèi)容雷同，沒有創(chuàng)新，對于用戶來說就缺乏價值。

目前，我的博客緊緊圍繞新聞事件評論、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品分析、搜索引擎知識分享等我自己感興趣的話題，并對所有信息都經(jīng)過分析加工，這可以讓一個很平常的信息變得更有價值。

當然，這只是我對后花園所作的園丁工作。在實際網(wǎng)絡(luò)平臺的運營和管理中，還有很多值得注意的細節(jié)，希望朋友們牢記一句話：網(wǎng)站運營流程構(gòu)建血脈，細節(jié)決定成敗。

中國娃娃: 現(xiàn)在很熱鬧的SNS社區(qū)，對于運行SNS不知道你有沒有什么自己的見地呢。

張杭烽:我加入過很多SNS，不過我感覺現(xiàn)在的SNS不夠安全!

主要采用病毒式營銷來完成提升和增長，發(fā)展很不健康!

SNS是基于6度理論的社交平臺，它就應(yīng)該為滿足強化人們的社交能力和社交需求服務(wù)，讓更多坐在電腦前沒有時間交際的朋友能夠通過SNS找到自己志同道合的朋友、職業(yè)發(fā)展的良師益友?，F(xiàn)在的SNS做的非常的變態(tài)，到處都是整人的玩意兒，太低級趣味了!

中國娃娃:看樣子你吃過虧哦。

張杭烽：也不能說吃過虧，玩過一陣子，玩膩了，現(xiàn)在不搞了。

中國娃娃:網(wǎng)站運營其實是一個很重要的方面是盈利模式，就此談?wù)勀愕目捶ò伞?/p>

張杭烽:如果SNS能夠讓我們真正的在社交上獲得提升，找到合作伙伴，那它的價值就體現(xiàn)了。

張杭烽:不知道是我天生不愛錢，還是受到某些人的影響，作為傳統(tǒng)行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展，我覺得為了更好地搶占市場、將更多精力投入到產(chǎn)品線的開發(fā)和改良，以追求更好的盈利是比較不錯的。

當然，如果是快速消費品行業(yè)的發(fā)展，盈利模式更多的是服務(wù)和流程。國內(nèi)的凡客、美國鞋類Zappos就是最好的證明。

中國娃娃: 還有一個很多站長頭痛的問題，就是如何推廣自己的網(wǎng)站，這一塊你給我們把把脈吧。

張杭烽:談到推廣，很多網(wǎng)站的朋友都曾開門見山的就問：“能告訴我如何推廣網(wǎng)站...”“我的網(wǎng)站就是推廣不出去，效果很不好，我該怎么辦...”等等。

大多數(shù)人不能像凡客誠品CEO陳年那樣具有多年的知名網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)的人脈資源，能在短時間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)界鋪開CPS銷售推廣。所以，擺在更多人面前的選擇其實并不多，“傳統(tǒng)媒體推廣(電視、報紙、雜志等)”、“網(wǎng)絡(luò)媒體推廣(P4P、事件營銷等)”、“人脈推廣(行業(yè)資源、政府資源等)”等各類資源，那么誰能告訴我要如何推廣自己的網(wǎng)站?

其實很多人都忽視了這個問題的答案就是：我自己!

我認為：一個網(wǎng)絡(luò)平臺，在不同的階段需要不同的網(wǎng)絡(luò)推廣策略，而這些具體的策略需要網(wǎng)站開發(fā)運營團隊根據(jù)自己的實際情況做具體的分析。同時，目前網(wǎng)絡(luò)推廣渠道過于單一，針對于行業(yè)性的推廣性價比并不高，所以靜下心來排除雜念好好的思考適合自己的推廣方式，非常的重要。

中國娃娃:“我自己”，每個人都有自己的特質(zhì)，就是這樣啊，哪你自己的獨特之處又在哪里呢?

張杭烽:我的博客，基本不推廣，也沒花多少精力。

張杭烽:內(nèi)容為王LED環(huán)球在線為例，它是專業(yè)的LED行業(yè)門戶網(wǎng)站。

目前在國內(nèi)從事細分垂直行業(yè)的電子商務(wù)平臺有很多，存在一個共同的問題就是通過聯(lián)盟推廣，這只能提升網(wǎng)站品牌，而不能起到實際的效果(例如：有效注冊量、銷售等)。

而我們采取的應(yīng)對策略是，根據(jù)自身發(fā)展的需要，尋找行業(yè)資源進行深度合作，例如：LED行業(yè)網(wǎng)站、LED行業(yè)展會、LED行業(yè)刊物等。與此同時，我們將與需要在金融危機下改變品牌推廣策略的企業(yè)攜手，協(xié)助企業(yè)強化品牌網(wǎng)絡(luò)推廣力度，曲線實現(xiàn)LED環(huán)球在線網(wǎng)站品牌的提升。

中國娃娃:新的一年到了，最后你給眾多在站長界的朋友送幾句祝福吧，也希望你2009年牛年更牛。

張杭烽:謝謝,生活就是一面鏡子，你向它微笑，你將看到美麗的笑容!

2009年，祝所有站長朋友時刻保持微笑、善待自己，迎接生活送上的更燦爛的回報!

中國娃娃:謝謝你的分享，以后多多交流。

張杭烽：恩，祝你的職業(yè)生涯也更加精彩。

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