10萬(wàn)+優(yōu)質(zhì)自媒體資源,精準(zhǔn)引流
運(yùn)營(yíng)了一個(gè)自媒體號(hào)后,開(kāi)始熱衷聽(tīng)各種自媒體經(jīng)驗(yàn)分享的課程,很多群都加入之后,發(fā)現(xiàn)大部分時(shí)間都在接收廣告,而在微信一個(gè)自媒體經(jīng)驗(yàn)群卻很有意思,不但免費(fèi),還經(jīng)常發(fā)紅包,甚至在群里搶到的紅包竟然比自媒體的稿費(fèi)收入還要多!結(jié)果,搶紅包的熱情竟然超過(guò)了聽(tīng)課的熱情,為了幾元錢(qián)的紅包,每次都拿著小板凳坐等……
談到這里,突然發(fā)現(xiàn),自己是不是陷入社群營(yíng)銷(xiāo)的“陷阱”中,人家為什么要免費(fèi)給你講課,群主為什么如此熱心的組織這樣的活動(dòng),不收錢(qián)不說(shuō),還要倒貼錢(qián)……要知道,互聯(lián)網(wǎng)是了物欲橫流的世界,沒(méi)有人閑著跟你扯淡,做活雷鋒,又不能否認(rèn),有人群的地方就會(huì)有商機(jī),嚴(yán)格的說(shuō),這應(yīng)該算是一種社群運(yùn)營(yíng)!
這不由得讓我想起大概十年期,微信還沒(méi)有問(wèn)世的時(shí)候,QQ正當(dāng)時(shí),自己也加入了一個(gè)故事免費(fèi)培訓(xùn)群。入群并不容易:需要有編輯推薦,需要上傳身份證和頭像,還需要等待,因?yàn)橐黄诠适掳嘀徽卸嗳?,培?xùn)周期是三個(gè)月。
經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦,終于在錯(cuò)過(guò)一期培訓(xùn)班之后,加入了這個(gè)故事培訓(xùn)QQ群。報(bào)名如此難,而且又是免費(fèi)的,當(dāng)然要好好聽(tīng)了。三個(gè)月很快結(jié)束了,也收獲了不少,就在故事班畢業(yè)的前幾天,群主說(shuō)了這樣的話(huà),“等到大家畢業(yè)了,這個(gè)群就變成空群了!”有的學(xué)員說(shuō),我們大家這三個(gè)月過(guò)的很開(kāi)心很熱鬧呀,怎么會(huì)這樣呢?“也許會(huì)吧,我們這個(gè)班都辦過(guò)二十多期,都是如此!”
畢業(yè)就等于分別,這個(gè)群在畢業(yè)那一天熱鬧到半夜,然后,就開(kāi)始變得越來(lái)越安靜了,半年之后,竟然沒(méi)有人說(shuō)話(huà)了,如果把故事培訓(xùn)班當(dāng)做一次社群運(yùn)營(yíng),從開(kāi)始到結(jié)束,三個(gè)月時(shí)間而已。
現(xiàn)在,很多QQ群都變成廣告群,真正說(shuō)話(huà)甚至扯淡的人都沒(méi)有幾個(gè),大多數(shù)都是廣告廣告,包括延伸到微信的朋友群、同事群、親友群……最初熱鬧一陣之后,隨之也沉寂了, 想要運(yùn)營(yíng)一個(gè)社群,并且讓其不斷的保持活力,并不是一件簡(jiǎn)單的事情,一般來(lái)說(shuō),社群想要一直熱鬧下去,需要具備這幾個(gè)特點(diǎn):
社群成員有明確的目標(biāo)
上面談到了兩個(gè)社群,一個(gè)是微信自媒體經(jīng)驗(yàn)分享群,另一個(gè)是故事創(chuàng)作培訓(xùn)群。大家都是有目標(biāo)而加入這個(gè)社群的,一個(gè)是學(xué)習(xí)別人自媒體號(hào)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),從而提高自己的自媒體運(yùn)營(yíng)能力;另一個(gè)是通過(guò)故事創(chuàng)作這個(gè)群,能夠在短期內(nèi)學(xué)會(huì)創(chuàng)造故事的技巧。如果,沒(méi)有一個(gè)共同目標(biāo),大家很難走在一起,也不能讓群活躍起來(lái)。
一群屬性相近的人
在QQ群,根據(jù)自己的愛(ài)好,比如打乒乓球,用這次搜索相關(guān)的很容易找到興趣愛(ài)好相當(dāng)?shù)娜?,貼上這共有愛(ài)好的群,加入的大多數(shù)都是屬性相近的人。
吃喝玩樂(lè),運(yùn)動(dòng)休閑……因愛(ài)好而聚集在一起的群實(shí)在太多了。因?yàn)橄矚g寫(xiě)作,所以才加入故事創(chuàng)作群,因?yàn)橄胪ㄟ^(guò)自媒體賺錢(qián),而加入了自媒體經(jīng)驗(yàn)分享群……這樣的群才有可能熱鬧起來(lái)。
要有持續(xù)的運(yùn)營(yíng)能力
加入了相關(guān)的群,未必這個(gè)群日活躍度就高。因?yàn)闆](méi)有人天天在群里和你扯淡,在這個(gè)繁忙的時(shí)代,“有閑階級(jí)”還是少數(shù)的。
那么,以故事創(chuàng)造班為例,“只要用心學(xué)習(xí)三個(gè)月,就有可能投稿成功!”而且,根據(jù)經(jīng)驗(yàn)總結(jié),有很多人參加這個(gè)班學(xué)習(xí)之后,要么嘗到了“處女作”的甜頭,要么真正驗(yàn)證了一次自己真的不是寫(xiě)作的了,從此再也不生非分之想。
“是不是這塊料,三個(gè)月就能驗(yàn)證!”正是因?yàn)槿绱?,這個(gè)群可以保持三個(gè)月的熱度,因?yàn)檫@三個(gè)月時(shí)間,群主會(huì)拿出一些行之有效的方法提高大家的寫(xiě)作水平,課程結(jié)束之后,就是扯淡的時(shí)間了,于是,人們又去忙自己感覺(jué)該忙的事情,這個(gè)群的從盛到衰,三個(gè)月而已。如果,想要群持續(xù)活躍下去,就需要群主用別的方法,如果沒(méi)有,那么這個(gè)群只能到此為止。
而對(duì)于自媒體經(jīng)驗(yàn)分享群,之所以一直保持熱度,除了每周有高手進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享之外,還需要通過(guò)發(fā)紅包的方式,吸引用戶(hù)的注意,畢竟,群主找人做培訓(xùn),老師所謂的“義務(wù)”培訓(xùn)都是有一定目的的,最少,一次免費(fèi)分享,可以為自己增加若干粉絲。
想要把社群運(yùn)營(yíng)的好,需要一定的資源、資金來(lái)支撐其運(yùn)作。如果一個(gè)商業(yè)社群始終沒(méi)有什么現(xiàn)金流,僅僅是單純的精神活動(dòng),那么大家即便費(fèi)了不少力氣參加活動(dòng)也很難從中獲得滿(mǎn)足感,而這樣的活動(dòng)實(shí)際上是在消耗大家的興趣和熱情,并不能起到設(shè)想的效果。
總之,社群營(yíng)銷(xiāo),尤其是商業(yè)群的營(yíng)銷(xiāo),并非是給群名稱(chēng)寫(xiě)上關(guān)鍵詞就OK了,需要給群成員一定的利益,一些經(jīng)驗(yàn)心得,否則,你的社群,很容易變成廣告的重災(zāi)區(qū),如果,群里不讓發(fā)廣告,那,這個(gè)群又會(huì)變得死一樣的沉寂。上海網(wǎng)站建設(shè):httpwww.shwzzz.cn 原創(chuàng)文字,版權(quán)所有,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處,并保留本鏈接,謝謝!