近兩年社交電商這種借助社交網(wǎng)站、微博、社交媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播途徑，通過(guò)社交互動(dòng)、用戶(hù)自生內(nèi)容等手段來(lái)輔助商品的購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售行為的新型電商模式迅猛發(fā)展，滲入到我們生活的方方面面。而在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的社交電商中，最突出的一種營(yíng)銷(xiāo)方式莫過(guò)于“種草營(yíng)銷(xiāo)”了。“種草”一詞起源于美妝圈，意為向他人推薦（產(chǎn)品）或者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。而種草營(yíng)銷(xiāo)則是KOL在各種社交平臺(tái)上生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)吸引用戶(hù)，進(jìn)行場(chǎng)景沉浸營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)其主動(dòng)搜