2026年4月22日晚，工人體育場(chǎng)，一場(chǎng)以“新時(shí)代”為主題的全球品牌盛會(huì)在此舉行。
盡管沒(méi)有球衣圍巾，也沒(méi)有熒光棒，但現(xiàn)場(chǎng)的激情與未來(lái)感卻堪比任何一項(xiàng)頂級(jí)賽事和演出。這不僅是高端品牌的全球首發(fā)，更是新工體深化“文商旅體展”融合戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐——它正以多元場(chǎng)景重構(gòu)空間價(jià)值，將體育地標(biāo)升級(jí)為城市級(jí)文化消費(fèi)新引擎。
自2023年煥新亮相以來(lái)，新工體便持續(xù)突破傳統(tǒng)場(chǎng)館定位。在中赫集團(tuán)操盤(pán)下，項(xiàng)目以“傳統(tǒng)外觀、現(xiàn)代場(chǎng)館”為理念，保留1959年歷史風(fēng)貌，同時(shí)植入智慧設(shè)施與復(fù)合功能。通過(guò)“地上退還公共空間、地下開(kāi)發(fā)商業(yè)空間”的創(chuàng)新策略，打造約10萬(wàn)平方米城市公園、3萬(wàn)平方米湖區(qū)及近20萬(wàn)平方米特色商業(yè)空間，形成“公園+商業(yè)+文體”的立體格局，為多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展預(yù)留豐沃土壤。
作為運(yùn)營(yíng)方，中赫工體堅(jiān)持“一體化經(jīng)營(yíng)”，通過(guò)“場(chǎng)隊(duì)一體化”模式，實(shí)現(xiàn)北京國(guó)安俱樂(lè)部與場(chǎng)館深度綁定，提升賽事效率，激活球迷經(jīng)濟(jì)與IP價(jià)值。同時(shí)，依托“工體元宇宙GTVerse”平臺(tái)，聯(lián)合多家科技企業(yè)，構(gòu)建數(shù)字空間，打造“數(shù)實(shí)融合”體驗(yàn)場(chǎng)景，讓工體成為智慧文體消費(fèi)新高地。
商業(yè)運(yùn)營(yíng)上，新工體突破“短平快”思維，堅(jiān)持長(zhǎng)線(xiàn)開(kāi)發(fā)與IP打造。通過(guò)“策展+商業(yè)”模式，成功舉辦汽車(chē)生活節(jié)、品牌發(fā)布會(huì)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一場(chǎng)活動(dòng)、多重消費(fèi)”的場(chǎng)景疊加。數(shù)據(jù)顯示，2023年場(chǎng)均客流超4.5萬(wàn)人次，單場(chǎng)國(guó)際賽事吸引5.5萬(wàn)觀眾，帶動(dòng)三里屯商圈客流與消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。這種“流量轉(zhuǎn)化留量”的能力，正是其商業(yè)價(jià)值的核心體現(xiàn)。
更值得矚目的是，新工體正積極融入北京市“文商旅體展”融合發(fā)展大局。作為“雙奧之城”的重要載體，工體所在的“大工三”區(qū)域與奧林匹克中心區(qū)南北呼應(yīng)，共同構(gòu)建首都國(guó)際消費(fèi)新空間。通過(guò)聯(lián)動(dòng)地鐵3號(hào)線(xiàn)、17號(hào)線(xiàn)，打通朝外與三里屯商圈，工體已成為連接城市功能的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。未來(lái)，“每周有賽事、每月有活動(dòng)、每季有盛會(huì)”的常態(tài)化生態(tài)布局將成為現(xiàn)實(shí)，也將為新工體虹吸人流量持續(xù)賦能。
新工體以“體育+”為核心，觸角延展至文化、商業(yè)、旅游、展覽等泛體育領(lǐng)域，構(gòu)建全時(shí)段、全齡層的城市活力中心。在中赫引領(lǐng)下，工體不僅是場(chǎng)館，更是城市更新的“北京模板”——詮釋著歷史地標(biāo)如何煥發(fā)時(shí)代光彩，讓“文商旅體展”融合的紅利，持續(xù)滋養(yǎng)城市未來(lái)。
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