三月杭城，春風(fēng)如信，西湖瀲滟，湖濱商圈一帶人潮涌動(dòng)，一場(chǎng)以“溜達(dá)”為名的春日之約，在湖光水色間如約啟幕。從平海路、東坡路至湖濱路沿線，百余攤位沿街排開，將市井煙火與江南春意無(wú)縫相融，市民游客三五成群，漫步其間，賞景、逛集、打卡，@方圓、@陸仙人、@劉子安 等知名抖音達(dá)人亦現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，以潮流視角展現(xiàn)杭州春季風(fēng)貌，帶動(dòng)西湖周邊文旅消費(fèi)持續(xù)升溫。
這正是“抖音商城溜達(dá)節(jié)”西湖逛春天市集的舉辦現(xiàn)場(chǎng)。該活動(dòng)由抖音電商與中國(guó)杭州西湖國(guó)際博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“西博會(huì)”）聯(lián)合呈現(xiàn)，以湖濱in77步行街商圈為核心，圍繞“春天市集擺攤、打卡互動(dòng)、商家店播”三大板塊展開，90余家抖音商家攤位與20家西博會(huì)專屬展區(qū)沿街分布，串聯(lián)起景區(qū)與商圈，構(gòu)筑出一個(gè)沒有邊界的春日消費(fèi)場(chǎng)景。
抖音電商舉辦“抖音商城·溜達(dá)節(jié)”
一、湖山入畫、市井生香，在千年西湖邂逅中式生活美學(xué)
本次市集以“中式春天生活美學(xué)”為主線，匯集美妝香氛、春茶飲品、非遺手作、文創(chuàng)好物等各類產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化以可體驗(yàn)、可試用、可購(gòu)買的形式走進(jìn)大眾生活?，F(xiàn)場(chǎng)特設(shè)的“春天新四藝”——描春妝、調(diào)春香等互動(dòng)環(huán)節(jié)，更讓游人在國(guó)風(fēng)與非遺的氛圍里，與西湖的春天撞個(gè)滿懷。
“匠人杭州·杭州老字號(hào)”雅集區(qū)內(nèi)，胡慶余堂、王星記等老字號(hào)悉數(shù)到場(chǎng)，蘇繡、杭繡、西湖綢傘等傳統(tǒng)技藝現(xiàn)場(chǎng)展演，讓市民游客在邊逛邊買中感受老字號(hào)的匠心傳承。“潮流杭州·外貿(mào)優(yōu)品”專區(qū)則匯聚了出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的優(yōu)質(zhì)好物，家居日用、服飾配飾、美妝護(hù)膚一應(yīng)俱全，滿足了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的多元追求。
“抖音商城·溜達(dá)節(jié)”西湖春天市集現(xiàn)場(chǎng)
此外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有“數(shù)字杭州·西博會(huì)百年展覽”科技區(qū)，高清互動(dòng)大屏徐徐展開西博會(huì)百年歷程，城市記憶與數(shù)字技術(shù)在此交匯，吸引不少游人駐足體驗(yàn)。
二、聞香療愈、護(hù)發(fā)養(yǎng)心，于湖畔春日感受日常生活之美
活動(dòng)期間，超能與海飛絲兩大品牌亦帶來(lái)創(chuàng)意展區(qū)，把品牌理念化作可感知的溫柔體驗(yàn)，成為這段春日 爛漫敘事中的生動(dòng)一環(huán)。
現(xiàn)場(chǎng)，超能攜植愈香氛洗衣液打造春日快閃體驗(yàn)區(qū)，以全球甄選的10種100%天然植物精油、720小時(shí)持久留香為基底，融合莫奈花園的藝術(shù)靈感與西湖春色，通過(guò)沉浸式打卡、“植愈”語(yǔ)錄與現(xiàn)場(chǎng)聞香體驗(yàn)，傳遞一種天然、治愈、可持續(xù)的美好生活方式。
海飛絲展區(qū)以「頭皮護(hù)理」為核心打造一站式體驗(yàn)專區(qū)，由專業(yè)護(hù)理師提供現(xiàn)場(chǎng)頭皮檢測(cè)與個(gè)性化咨詢。同步也帶來(lái)年度新品，海飛絲首款專為女性研發(fā)的新品———海飛絲玫瑰雙抗瓶，充分滿足消費(fèi)者抗油抗氧的多元護(hù)理需求。
三、紅人匯聚、星耀西湖，用“溜達(dá)”二字打開文旅消費(fèi)風(fēng)尚
春日市集熱度持續(xù)攀升，無(wú)數(shù)游人檢索分享市集攻略、打卡體驗(yàn)與互動(dòng)趣事，站內(nèi)外涌現(xiàn)出超4萬(wàn)條普通用戶自發(fā)記錄的UGC內(nèi)容，“西湖溜達(dá)節(jié)”、“西湖逛春天市集”等相關(guān)詞條自動(dòng)出詞，成為用戶主動(dòng)探索春日目的地的熱門指引，一股“春天去西湖溜達(dá)”的出行風(fēng)潮由此開啟。
作為抖音電商基于興趣電商“發(fā)現(xiàn)、豐富”特質(zhì)打造的創(chuàng)新模式，“抖音商城·溜達(dá)節(jié)”以“線下辦展、線上開播”的方式，持續(xù)與地方文旅、行業(yè)會(huì)展深度合作，助力地方特色商家打開更廣的銷路。此前，該模式已在北京、景德鎮(zhèn)、廣州等地落地多場(chǎng)特色市集，取得良好效果。其中，北京頤和園非遺市集吸引超2000個(gè)商家報(bào)名，銷量突破3000萬(wàn)單；景德鎮(zhèn)陶瓷市集線下人流量超150萬(wàn)，參展商家成交額環(huán)比增長(zhǎng)83%。而此次杭州市集的圓滿成功，再次驗(yàn)證了抖音電商在連接品牌、達(dá)人與消費(fèi)者，推動(dòng)線上線下融合增長(zhǎng)方面的強(qiáng)大勢(shì)能。
春日的西湖邊，“溜達(dá)”二字被賦予了新的意味。它是一場(chǎng)不設(shè)目的的閑逛，也是一次商業(yè)與文化、線上與線下的溫柔相遇，春風(fēng)拂過(guò)湖面，也將這份春日限定的美好，悄悄藏進(jìn)了每一個(gè)逛過(guò)市集的人心里。
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