近日，TikTok for Business 2026出海營銷大會(huì)揭曉2025年度出海營銷獎(jiǎng)榜單，貓人憑借在東南亞市場(chǎng)的卓越表現(xiàn)，榮獲“2025年度先鋒獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰過去一年在TikTok平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同、完成從0到1突破的出海品牌。貓人作為國內(nèi)科技內(nèi)衣頭部品牌，以泰國為戰(zhàn)略支點(diǎn)，用一套“科技產(chǎn)品力+內(nèi)容運(yùn)營力+供應(yīng)鏈快反力”的組合打法，為國貨品牌在海外中高端市場(chǎng)撕開一道“中國智造”的差異化裂口。
入局：反向選品鎖定高客單價(jià)空白地帶
2024年，貓人將全球化首站鎖定東南亞競(jìng)爭最為激烈的泰國市場(chǎng)。在傳統(tǒng)出海思路普遍以“低價(jià)鋪貨”搶占份額的背景下，貓人選擇了一條截然不同的路徑——以“科技內(nèi)衣”為核心定位，切入泰國中高端內(nèi)衣市場(chǎng)。
通過市場(chǎng)調(diào)研，貓人發(fā)現(xiàn)泰國等東南亞市場(chǎng)內(nèi)衣產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)縫制、鋼圈文胸為主，在功能性與舒適性上與國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品存在顯著技術(shù)斷層。而中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年高強(qiáng)度競(jìng)爭，已實(shí)現(xiàn)從上游纖維研發(fā)到中游工藝創(chuàng)新的全鏈條突破。
在價(jià)格帶上，泰國線下內(nèi)衣售價(jià)并不低，但線上的低價(jià)內(nèi)衣競(jìng)爭激烈，中高端產(chǎn)品較為稀缺。貓人憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在TikTok上鎖定500泰銖以上（約100-200元人民幣）的內(nèi)衣品類，瞄準(zhǔn)25-34歲的都市白領(lǐng)群體。針對(duì)泰國消費(fèi)者對(duì)性感穿搭的偏好，貓人迅速打造出“可拆肩帶抹胸”等爆品，一經(jīng)上市便登頂TikTok內(nèi)衣類目TOP1。
深耕：從單品爆款到全品類統(tǒng)治力
入駐TikTok Shop僅3個(gè)月，貓人便成功榮膺TikTok Shop泰國站高單價(jià)內(nèi)衣類目第一，展現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力。2025年5月，貓人接受TikTok商業(yè)化部門專訪，其高速增長成為平臺(tái)重點(diǎn)研究的出海案例。在更廣闊的東南亞市場(chǎng)，貓人同樣表現(xiàn)卓越——文胸品類GMV穩(wěn)居平臺(tái)前列，整體銷售表現(xiàn)躋身類目TOP3。
從關(guān)鍵成果來看，貓人已從“單品爆款”邁向“全品類統(tǒng)治”。這一成績的取得，得益于其對(duì)本地市場(chǎng)的深度洞察與靈活打法。貓人已將泰國站的成功經(jīng)驗(yàn)，沉淀為一套可標(biāo)準(zhǔn)化輸出的“全球經(jīng)營SOP”。通過AI技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)與流量投放，貓人實(shí)現(xiàn)了從腳本自動(dòng)生成、 AI輔助智能測(cè)款的數(shù)字化升級(jí)。這套方法論不僅降低了跨境運(yùn)營的門檻，更實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營動(dòng)作的極簡跨國復(fù)制，支撐品牌在多國市場(chǎng)的快速裂變。
認(rèn)可：從平臺(tái)權(quán)威到消費(fèi)者口碑
貓人在泰國的深耕，正收獲來自行業(yè)與消費(fèi)者的雙重認(rèn)可。2025年12月12日，貓人榮獲Shopee泰國頒發(fā)的“最受消費(fèi)者滿意獎(jiǎng)”，與海信、安克創(chuàng)新等國際化一流品牌同臺(tái)獲譽(yù)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)以真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)與用戶反饋為評(píng)選核心，是衡量品牌在東南亞市場(chǎng)認(rèn)可度的重要標(biāo)尺。
至此，貓人在泰國市場(chǎng)已構(gòu)建起“平臺(tái)權(quán)威認(rèn)證+消費(fèi)者口碑背書”的雙重信任體系。從TikTok Shop高單價(jià)內(nèi)衣類目第一，到Shopee最受消費(fèi)者滿意獎(jiǎng)，貓人用不到兩年時(shí)間，完成了從新入局者到市場(chǎng)標(biāo)桿的身份躍遷。
外延：從泰國標(biāo)桿到全球復(fù)制
2026年，貓人計(jì)劃以泰國為支點(diǎn)撬動(dòng)全球市場(chǎng)。一方面，繼續(xù)鞏固泰國市場(chǎng)地位，從“單品爆款”轉(zhuǎn)向“全品類爆款”，在內(nèi)褲、家居服、少女內(nèi)衣等細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全品類TOP1，貓人品牌現(xiàn)正式發(fā)起“海外共贏計(jì)劃”，誠邀全球頂尖的內(nèi)衣生態(tài)鏈企業(yè)與優(yōu)質(zhì)海外運(yùn)營機(jī)構(gòu)加入，致力于發(fā)揮中國極致供應(yīng)鏈的降維打擊優(yōu)勢(shì)，結(jié)合貓人成熟的品牌管理體系，共同深耕海外藍(lán)海。貓人將開放標(biāo)準(zhǔn)化的出海方法論，與合作伙伴共享全球化紅利，開拓更廣闊的國際版圖。
另一方面，貓人正依托其AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字化中臺(tái)，將泰國驗(yàn)證成功的“內(nèi)容－供應(yīng)鏈－本地化”模型向全球平移。得益于運(yùn)營動(dòng)作的高度標(biāo)準(zhǔn)化，品牌在越南、馬來、印尼及北美市場(chǎng)的滲透速度大幅提升，實(shí)現(xiàn)了從單點(diǎn)突破到多國集群化作戰(zhàn)的跨越。
啟示：中國品牌出海的全新范式
貓人出海首戰(zhàn)告捷，證明了在TikTok內(nèi)容生態(tài)中，中國品牌完全可以通過“科技產(chǎn)品力+內(nèi)容運(yùn)營力+供應(yīng)鏈快反力”的組合，打破“中國制造=低價(jià)”的固有認(rèn)知。貓人正從一家領(lǐng)先的內(nèi)衣品牌，轉(zhuǎn)型為鏈接中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈與全球消費(fèi)者的“品牌管理引擎”。通過標(biāo)準(zhǔn)化、AI化的運(yùn)營賦能，貓人正攜手生態(tài)合作伙伴，共同定義中國品牌全球化的全新范式。
此次獲得TikTok for Business 2025年度出海營銷先鋒獎(jiǎng)，既是對(duì)貓人階段性成果的認(rèn)可，也為其加速邁向全球化品牌注入了新的動(dòng)力。
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