近日，TikTok for Business 2026出海營銷大會揭曉2025年度出海營銷獎榜單，貓人憑借在東南亞市場的卓越表現(xiàn)，榮獲“2025年度先鋒獎”。該獎項旨在表彰過去一年在TikTok平臺實現(xiàn)品效協(xié)同、完成從0到1突破的出海品牌。貓人作為國內(nèi)科技內(nèi)衣頭部品牌，以泰國為戰(zhàn)略支點，用一套“科技產(chǎn)品力+內(nèi)容運營力+供應鏈快反力”的組合打法，為國貨品牌在海外中高端市場撕開一道“中國智造”的差異化裂口。
入局：反向選品鎖定高客單價空白地帶
2024年，貓人將全球化首站鎖定東南亞競爭最為激烈的泰國市場。在傳統(tǒng)出海思路普遍以“低價鋪貨”搶占份額的背景下，貓人選擇了一條截然不同的路徑——以“科技內(nèi)衣”為核心定位，切入泰國中高端內(nèi)衣市場。
通過市場調(diào)研，貓人發(fā)現(xiàn)泰國等東南亞市場內(nèi)衣產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)縫制、鋼圈文胸為主，在功能性與舒適性上與國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)品存在顯著技術斷層。而中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年高強度競爭，已實現(xiàn)從上游纖維研發(fā)到中游工藝創(chuàng)新的全鏈條突破。
在價格帶上，泰國線下內(nèi)衣售價并不低，但線上的低價內(nèi)衣競爭激烈，中高端產(chǎn)品較為稀缺。貓人憑借技術優(yōu)勢，在TikTok上鎖定500泰銖以上（約100-200元人民幣）的內(nèi)衣品類，瞄準25-34歲的都市白領群體。針對泰國消費者對性感穿搭的偏好，貓人迅速打造出“可拆肩帶抹胸”等爆品，一經(jīng)上市便登頂TikTok內(nèi)衣類目TOP1。
深耕：從單品爆款到全品類統(tǒng)治力
入駐TikTok Shop僅3個月，貓人便成功榮膺TikTok Shop泰國站高單價內(nèi)衣類目第一，展現(xiàn)出強大的爆發(fā)力。2025年5月，貓人接受TikTok商業(yè)化部門專訪，其高速增長成為平臺重點研究的出海案例。在更廣闊的東南亞市場，貓人同樣表現(xiàn)卓越——文胸品類GMV穩(wěn)居平臺前列，整體銷售表現(xiàn)躋身類目TOP3。
從關鍵成果來看，貓人已從“單品爆款”邁向“全品類統(tǒng)治”。這一成績的取得，得益于其對本地市場的深度洞察與靈活打法。貓人已將泰國站的成功經(jīng)驗，沉淀為一套可標準化輸出的“全球經(jīng)營SOP”。通過AI技術賦能內(nèi)容生產(chǎn)與流量投放，貓人實現(xiàn)了從腳本自動生成、 AI輔助智能測款的數(shù)字化升級。這套方法論不僅降低了跨境運營的門檻，更實現(xiàn)了經(jīng)營動作的極簡跨國復制，支撐品牌在多國市場的快速裂變。
認可：從平臺權威到消費者口碑
貓人在泰國的深耕，正收獲來自行業(yè)與消費者的雙重認可。2025年12月12日，貓人榮獲Shopee泰國頒發(fā)的“最受消費者滿意獎”，與海信、安克創(chuàng)新等國際化一流品牌同臺獲譽。這一獎項以真實消費數(shù)據(jù)與用戶反饋為評選核心，是衡量品牌在東南亞市場認可度的重要標尺。
至此，貓人在泰國市場已構建起“平臺權威認證+消費者口碑背書”的雙重信任體系。從TikTok Shop高單價內(nèi)衣類目第一，到Shopee最受消費者滿意獎，貓人用不到兩年時間，完成了從新入局者到市場標桿的身份躍遷。
外延：從泰國標桿到全球復制
2026年，貓人計劃以泰國為支點撬動全球市場。一方面，繼續(xù)鞏固泰國市場地位，從“單品爆款”轉向“全品類爆款”，在內(nèi)褲、家居服、少女內(nèi)衣等細分領域實現(xiàn)全品類TOP1，貓人品牌現(xiàn)正式發(fā)起“海外共贏計劃”，誠邀全球頂尖的內(nèi)衣生態(tài)鏈企業(yè)與優(yōu)質(zhì)海外運營機構加入，致力于發(fā)揮中國極致供應鏈的降維打擊優(yōu)勢，結合貓人成熟的品牌管理體系，共同深耕海外藍海。貓人將開放標準化的出海方法論，與合作伙伴共享全球化紅利，開拓更廣闊的國際版圖。
另一方面，貓人正依托其AI驅動的數(shù)字化中臺，將泰國驗證成功的“內(nèi)容－供應鏈－本地化”模型向全球平移。得益于運營動作的高度標準化，品牌在越南、馬來、印尼及北美市場的滲透速度大幅提升，實現(xiàn)了從單點突破到多國集群化作戰(zhàn)的跨越。
啟示：中國品牌出海的全新范式
貓人出海首戰(zhàn)告捷，證明了在TikTok內(nèi)容生態(tài)中，中國品牌完全可以通過“科技產(chǎn)品力+內(nèi)容運營力+供應鏈快反力”的組合，打破“中國制造=低價”的固有認知。貓人正從一家領先的內(nèi)衣品牌，轉型為鏈接中國優(yōu)質(zhì)供應鏈與全球消費者的“品牌管理引擎”。通過標準化、AI化的運營賦能，貓人正攜手生態(tài)合作伙伴，共同定義中國品牌全球化的全新范式。
此次獲得TikTok for Business 2025年度出海營銷先鋒獎，既是對貓人階段性成果的認可，也為其加速邁向全球化品牌注入了新的動力。
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