2026年2月1日，國(guó)家化妝品電子標(biāo)簽試點(diǎn)政策正式落地實(shí)施。就在這歷史性的同一天，國(guó)民美妝品牌歐詩(shī)漫率先交出首份答卷，成為浙江省首家完成電子標(biāo)簽備案的化妝品企業(yè)。
這項(xiàng)里程碑式的成就，是歐詩(shī)漫卓越戰(zhàn)略執(zhí)行力與愛(ài)創(chuàng)科技創(chuàng)新技術(shù)方案深度協(xié)同的結(jié)果。我們共同將一項(xiàng)全新的國(guó)家合規(guī)要求，平穩(wěn)、高效地轉(zhuǎn)化為企業(yè)數(shù)字化進(jìn)程中的一次關(guān)鍵躍升。
01 速度的背后：國(guó)民品牌的數(shù)字化先行
作為一家擁有58年歷史，年GMV超40億元的國(guó)民美妝品牌，根據(jù)弗若斯特沙利文認(rèn)證，歐詩(shī)漫已連續(xù)多年位居國(guó)貨美白護(hù)膚品中國(guó)銷(xiāo)售額榜首。從珍珠美白到國(guó)貨之光，歐詩(shī)漫不僅是浙江省乃至中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量，更是數(shù)字化建設(shè)的先行者——其打造的浙江省“未來(lái)工廠”標(biāo)桿項(xiàng)目，通過(guò)引入“5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從原料篩選、配方投料到質(zhì)檢入庫(kù)的全流程智能化管理。
正是基于這樣系統(tǒng)性的創(chuàng)新布局與前瞻性的數(shù)字基建，歐詩(shī)漫才能在此次電子標(biāo)簽政策落地之際率先突破，從2025年10月政策發(fā)布到與愛(ài)創(chuàng)科技牽手合作，再到現(xiàn)如今成功備案，在短短3個(gè)月內(nèi)展現(xiàn)出卓越的響應(yīng)速度，成為浙江省首個(gè)獲得通過(guò)的化妝品電子標(biāo)簽企業(yè)項(xiàng)目，再次印證了“數(shù)字化不止于技術(shù)，更是持續(xù)進(jìn)化的戰(zhàn)略能力”。
而愛(ài)創(chuàng)科技作為深度的技術(shù)共建者，我們與歐詩(shī)漫共同將這次合規(guī)實(shí)踐，定位為一次優(yōu)化品牌數(shù)字基建、打造戰(zhàn)略性數(shù)字資產(chǎn)的絕佳機(jī)遇。
02 智慧內(nèi)核：“一碼雙驅(qū)”，化繁為簡(jiǎn)
面對(duì)化妝品電子標(biāo)簽新規(guī)，行業(yè)的第一反應(yīng)常是“又要增加一個(gè)新碼”。這意味著包裝改版、產(chǎn)線調(diào)整、系統(tǒng)建設(shè)等一系列復(fù)雜工程與額外成本。
愛(ài)創(chuàng)科技為歐詩(shī)漫提供了一條更智慧的路徑：“一碼雙驅(qū)”。
這一設(shè)計(jì)的精髓，在于始終以客戶業(yè)務(wù)為中心。愛(ài)創(chuàng)深刻理解，對(duì)于歐詩(shī)漫這樣已建立基礎(chǔ)防偽溯源體系的企業(yè)，新增的電子標(biāo)簽不應(yīng)是另一套孤立的負(fù)擔(dān)，而應(yīng)是對(duì)現(xiàn)有數(shù)字資產(chǎn)的激活與增強(qiáng)。
因此，我們并非簡(jiǎn)單地“增加”一個(gè)電子標(biāo)簽二維碼，而是以“一物一碼”為核心，將國(guó)家要求的 “電子標(biāo)簽碼”，與歐詩(shī)漫原有的產(chǎn)品防偽碼，在技術(shù)與數(shù)據(jù)層面進(jìn)行有機(jī)融合，打造出一個(gè)“雙碼合一 數(shù)據(jù)貫通”的“超級(jí)碼”。
這一設(shè)計(jì)的精妙，在于實(shí)現(xiàn)了“三個(gè)不改變”與“三大提升”：
Ø不改變包裝設(shè)計(jì)，避免了包材改版成本與時(shí)間損耗。
Ø不打斷產(chǎn)線流程，實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)節(jié)奏的“零侵入”部署。
Ø不擾亂消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)者掃描的仍是那個(gè)熟悉且唯一的二維碼。
Ø提升合規(guī)水平，建立了權(quán)威、動(dòng)態(tài)的信息出口，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字標(biāo)簽數(shù)據(jù)與唯一碼數(shù)據(jù)的貫通。
Ø提升運(yùn)營(yíng)效率，以業(yè)務(wù)為中心，最小程度的變動(dòng)帶來(lái)大幅效率提升和成本優(yōu)化。
Ø提升品牌信任，一次掃碼，同步獲得產(chǎn)品“透明檔案”與真?zhèn)伪Ｕ希鼮槎鄻踊脩艋?dòng)帶來(lái)可能。
愛(ài)創(chuàng)“一碼雙驅(qū)”方案，讓一個(gè)二維碼承擔(dān)雙重使命：既滿足監(jiān)管合規(guī)要求，更可以對(duì)成為品牌直達(dá)消費(fèi)者、拓展多種可能的超級(jí)接口。
03 搶占先機(jī)：官方點(diǎn)贊的數(shù)字化實(shí)踐
在國(guó)家深化“智慧監(jiān)管”、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的明確趨勢(shì)下，歐詩(shī)漫的率先行動(dòng)，是一次極具遠(yuǎn)見(jiàn)的戰(zhàn)略性搶跑。在藥監(jiān)部門(mén)的官方認(rèn)可與點(diǎn)贊背后，這不僅是當(dāng)下合規(guī)的證明，更是對(duì)企業(yè)在數(shù)字化創(chuàng)新領(lǐng)域探索精神的肯定。
浙江藥聞在官方文章中明確指出，“下一步，省局將通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀摩、經(jīng)驗(yàn)交流等方式，推廣電子標(biāo)簽應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，鼓勵(lì)更多符合條件的企業(yè)參與試點(diǎn)。”
在此背景下，愛(ài)創(chuàng)科技也將致力于將項(xiàng)目實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，與更多化妝品企業(yè)分享。 我們相信，這份來(lái)自官方的認(rèn)可以及成功實(shí)踐的驗(yàn)證，將助力更多品牌打消顧慮，找到一條穩(wěn)健、高效的電子標(biāo)簽落地路徑，共同擁抱數(shù)字化升級(jí)新時(shí)代。
未來(lái)已來(lái)，唯變不變。
搶占數(shù)字化先機(jī)，就是贏得未來(lái)。我們已準(zhǔn)備就緒，與您同行。
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