2月2日，愛(ài)瑪馬年微電影《銀河系賣馬指南》正式上線。影片由人氣喜劇組合"外星從"張興朝與李嘉誠(chéng)主演，以"外星人觀察地球馬年"的獨(dú)特視角，通過(guò)充滿創(chuàng)意腦洞的場(chǎng)景演繹，將愛(ài)瑪"愛(ài)就馬上行動(dòng)"的品牌宣言自然融入劇情。
圖片來(lái)源：《銀河系賣馬指南》
影片中，"馬上有錢"場(chǎng)景展現(xiàn)張興朝騎行愛(ài)瑪Q5穿梭于金碧輝煌的屋宇之間；"馬上有對(duì)象"橋段則通過(guò)愛(ài)瑪仰望A5展現(xiàn)智能出行體驗(yàn)。還有“馬上有貓”場(chǎng)景，張興朝騎著愛(ài)瑪墩墩，身后是一只碩大慵懶的橘貓，這些場(chǎng)景設(shè)計(jì)既凸顯了產(chǎn)品特性，又巧妙契合春節(jié)文化主題。
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特別值得一提的是搭載萌系設(shè)計(jì)的愛(ài)瑪墩墩，在外星人的演繹下成為"地球旅游理想載具"，成功吸引年輕受眾關(guān)注。畫(huà)面還有針對(duì)女性市場(chǎng)的愛(ài)瑪Q5、男性科技的愛(ài)瑪仰望A5、商用市場(chǎng)的愛(ài)瑪馬赫S1Max，以及三輪市場(chǎng)的愛(ài)瑪樂(lè)臻CA900。在精品戰(zhàn)略下，基于精準(zhǔn)洞察Z世代用戶對(duì)出行、對(duì)陪伴的情緒需求，這些產(chǎn)品憑借設(shè)計(jì)美學(xué)與智能化打造高效率出行，讓愛(ài)瑪電動(dòng)車成為春節(jié)出行的一股強(qiáng)勁活力，進(jìn)而成為春節(jié)出行社交貨幣。
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此外，影片通過(guò)"熱愛(ài)挑戰(zhàn)"、"熱愛(ài)探索"等情感標(biāo)簽，精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代情感需求。這種將產(chǎn)品功能與情感價(jià)值深度融合的敘事方式，使微電影超越了單純的廣告片，成為引發(fā)用戶共鳴的"代言片"。
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微電影里"賣馬"諧音"愛(ài)瑪"的創(chuàng)意設(shè)定，結(jié)合馬年春節(jié)的時(shí)機(jī)，形成天然傳播優(yōu)勢(shì)。片中出現(xiàn)的"愛(ài)瑪車主熱愛(ài)挑戰(zhàn)"、“熱愛(ài)探索”、“熱愛(ài)朋友”、“熱愛(ài)瘋狂”等臺(tái)詞，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕受眾的情感共鳴點(diǎn)，使影片不僅具備娛樂(lè)性，更成為品牌與用戶的情感連接載體。
圖片來(lái)源：《銀河系賣馬指南》
時(shí)隔多年，愛(ài)瑪又重新打出了“愛(ài)就馬上行動(dòng)”的品牌宣言，以“熱愛(ài)”為溝通核心，基于年輕化洞察，為“愛(ài)”注入了新的時(shí)代洞察：“愛(ài)是引擎，即刻出發(fā)”，這不僅是對(duì)經(jīng)典的回響，更是對(duì)未來(lái)出行的思考。熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)探索，而愛(ài)瑪讓探索發(fā)生。
圖片來(lái)源：《銀河系賣馬指南》
愛(ài)瑪此次春節(jié)營(yíng)銷不僅實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的提升，更通過(guò)系統(tǒng)化的傳播布局，為行業(yè)提供了可借鑒的營(yíng)銷范式。從線上內(nèi)容創(chuàng)新到線下體驗(yàn)落地，愛(ài)瑪展現(xiàn)出品牌在年輕化轉(zhuǎn)型道路上的堅(jiān)定決心和創(chuàng)新能力。通過(guò)《銀河系賣馬指南》，愛(ài)瑪成功將"愛(ài)就馬上行動(dòng)"的品牌宣言轉(zhuǎn)化為具象化的視聽(tīng)語(yǔ)言，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞品牌價(jià)值。這種內(nèi)容創(chuàng)新不僅體現(xiàn)了品牌對(duì)Z世代審美偏好的把握，更展現(xiàn)了其在品牌年輕化道路上的積極探索。
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