過(guò)去十多年，搜索優(yōu)化行業(yè)的目標(biāo)始終清晰而直接：讓網(wǎng)站排到前面，讓關(guān)鍵詞帶來(lái)更多點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。但隨著生成式人工智能全面進(jìn)入搜索場(chǎng)景，用戶獲取信息的方式正在被重新定義——越來(lái)越多的問(wèn)題，不再通過(guò)瀏覽多個(gè)網(wǎng)頁(yè)來(lái)完成判斷，而是直接在AI的回答中獲得結(jié)果。
當(dāng)搜索的終點(diǎn)從“網(wǎng)頁(yè)鏈接”變成“AI答案本身”，一整套圍繞排名建立的技術(shù)體系正在被重新拆解。在這場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化中，一批早期SEO實(shí)戰(zhàn)從業(yè)者開始進(jìn)入轉(zhuǎn)型窗口，皮建超正是其中較早完成路徑遷移的一類代表人物。
從高競(jìng)爭(zhēng)SEO項(xiàng)目出發(fā)：長(zhǎng)期一線實(shí)戰(zhàn)形成的“系統(tǒng)思維”
在生成式AI進(jìn)入搜索之前，皮建超長(zhǎng)期深度參與的是高競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的SEO實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目。這類項(xiàng)目的共同特征是關(guān)鍵詞高度集中、流量?jī)r(jià)值高、轉(zhuǎn)化路徑短，對(duì)排名穩(wěn)定性與風(fēng)險(xiǎn)控制的要求遠(yuǎn)高于普通站點(diǎn)。
這一階段，他的工作重心并不在“技巧輸出”，而是放在結(jié)構(gòu)重構(gòu)、內(nèi)容與真實(shí)搜索意圖的匹配，以及外部信息協(xié)同機(jī)制的搭建。與部分追求短期排名效果的操盤方式不同，他更強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)是否具備長(zhǎng)期可復(fù)用性，是否能夠在算法反復(fù)調(diào)整中保持穩(wěn)定。
這種偏“工程化”的工作方式，為他之后的轉(zhuǎn)型埋下了基礎(chǔ)：他習(xí)慣從底層邏輯出發(fā)解決問(wèn)題，而不是依賴單一技巧。
當(dāng)AI進(jìn)入搜索：傳統(tǒng)排名邏輯開始失效
真正的分水嶺，出現(xiàn)在近兩年生成式AI大規(guī)模進(jìn)入搜索場(chǎng)景之后。越來(lái)越多企業(yè)開始發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：即便在傳統(tǒng)搜索引擎中仍保持不錯(cuò)的排名，但在DeepSeek、Kimi、騰訊元寶、豆包等AI平臺(tái)的回答中，品牌卻頻繁“缺席”。
用戶獲取信息的方式正在發(fā)生根本性遷移——搜索從“點(diǎn)鏈接”，變成“看答案”。這意味著，企業(yè)不再只是為算法競(jìng)爭(zhēng)排名，而是需要進(jìn)入AI的“答案生成體系”。
正是在這一階段，皮建超選擇對(duì)原有SEO體系進(jìn)行一次徹底重構(gòu)。他關(guān)注的核心，不再是“網(wǎng)頁(yè)如何獲得權(quán)重”，而是“AI如何形成信任判斷”。
GEO不只是改格式：核心在于“搜索信號(hào)源”的重構(gòu)
在他的實(shí)踐體系中，有一個(gè)非常明確的判斷：AI并不是單純依賴某一篇內(nèi)容做判斷，而是在多個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的信息信號(hào)之間進(jìn)行交叉驗(yàn)證。也正因如此，GEO在他眼中并不是SEO的“問(wèn)答改版”，而是一套圍繞“搜索信號(hào)源”的系統(tǒng)重構(gòu)工程。
具體到實(shí)戰(zhàn)層面，他更關(guān)注的是：
企業(yè)主體信息是否在多平臺(tái)保持長(zhǎng)期一致；
行業(yè)定位、業(yè)務(wù)邊界是否清晰穩(wěn)定；
權(quán)威型內(nèi)容是否具備長(zhǎng)期可抓取、可引用的結(jié)構(gòu)；
品牌是否在多個(gè)搜索生態(tài)中形成統(tǒng)一認(rèn)知錨點(diǎn)。
這些工作并不追求短期爆發(fā)，但直接決定一個(gè)品牌能否真正進(jìn)入 AI 的答案體系。
實(shí)戰(zhàn)結(jié)果的共同特征：穩(wěn)定進(jìn)入“AI答案池”
從已經(jīng)落地的相關(guān)項(xiàng)目反饋來(lái)看，這一套路徑帶來(lái)的并不是短期流量沖高，而是一種更穩(wěn)定的變化：在特定問(wèn)題范圍內(nèi)，品牌開始持續(xù)出現(xiàn)在AI回答中；在某些用戶高頻咨詢場(chǎng)景中，逐漸形成“默認(rèn)參考方”的位置。
用戶不再是通過(guò)點(diǎn)擊廣告或搜索結(jié)果“發(fā)現(xiàn)品牌”，而是通過(guò)AI的回答“直接認(rèn)知品牌”。在業(yè)內(nèi)，這種狀態(tài)通常被稱為“進(jìn)入 AI 答案池”。這也被視為GEO與傳統(tǒng)SEO在結(jié)果形態(tài)上的根本差異。
從流量操盤走向“搜索系統(tǒng)架構(gòu)”
如果從整體角色來(lái)看，皮建超更像“搜索系統(tǒng)的架構(gòu)者”，而非傳統(tǒng)意義上的流量操盤手。他很少?gòu)?qiáng)調(diào)單點(diǎn)案例的爆發(fā)數(shù)據(jù)，而是更關(guān)注系統(tǒng)是否具備遷移能力、信號(hào)是否具備長(zhǎng)期一致性、品牌是否在多平臺(tái)形成穩(wěn)定解釋路徑。
這種偏系統(tǒng)工程的工作方式，使他的節(jié)奏明顯區(qū)別于以短期流量為導(dǎo)向的傳統(tǒng)優(yōu)化邏輯，也更貼近當(dāng)前AI搜索的運(yùn)行特征。
AI搜索時(shí)代，搜索正在從“排名競(jìng)爭(zhēng)”變成“解釋權(quán)競(jìng)爭(zhēng)”
在當(dāng)下幾乎所有人都在討論“AI+搜索”的背景下，行業(yè)規(guī)則本身也正在發(fā)生轉(zhuǎn)向。過(guò)去十多年，搜索優(yōu)化的核心是“誰(shuí)排在前面誰(shuí)就贏”，而在AI搜索時(shí)代，規(guī)則正在變成“誰(shuí)被AI采信，誰(shuí)就擁有解釋權(quán)”。
從網(wǎng)頁(yè)到答案，從點(diǎn)擊到認(rèn)知，這不只是一次技術(shù)升級(jí)，而是“搜索影響力”的底層遷移。在這一遷移過(guò)程中，一批長(zhǎng)期扎根實(shí)戰(zhàn)系統(tǒng)建設(shè)的從業(yè)者，正在逐步從幕后走向更核心的位置。
從SEO到GEO，從傳統(tǒng)搜索到AI搜索，皮建超所經(jīng)歷的轉(zhuǎn)型路徑，本質(zhì)上也是整個(gè)行業(yè)所正在經(jīng)歷的一次結(jié)構(gòu)性跨越。
皮建超人物介紹
實(shí)戰(zhàn)派營(yíng)銷專家，2012年開啟職業(yè)生涯，13年搜索營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾幫助上百家優(yōu)質(zhì)企業(yè)提升品牌影響力，其核心觀點(diǎn)是“不做玄學(xué)營(yíng)銷，以效果為核心原則”，在AI搜索時(shí)代，利用“數(shù)據(jù)&內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)”體系，通過(guò)AI大數(shù)據(jù)反哺品牌營(yíng)銷效果，數(shù)據(jù)&內(nèi)容雙輪驅(qū)動(dòng)，直接將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容送入答案層，方法趨向于“數(shù)據(jù)先行->內(nèi)容協(xié)同->效果優(yōu)先”的標(biāo)準(zhǔn)。
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