隨著元旦熱潮退去，亞洲市場正式進入春節(jié)模式——一年中最重要的節(jié)慶之一。春節(jié)，又稱農(nóng)歷新年，持續(xù)15天，起源于古老農(nóng)耕文化，象征冬向春的過渡，是辭舊迎新、清掃家園、準備新一年的幸福與財富的重要時刻。對于廣告主而言，春節(jié)是年度關(guān)鍵營銷節(jié)點。
PropellerAds合作伙伴及聯(lián)盟營銷專家MaxJmac、Pantech Marketing Services聯(lián)合創(chuàng)始人Sam，以及PropellerAds中國團隊負責人Natalia Gudimova分享了基于PropellerAds智能廣告平臺的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，為我們分析了2026年春節(jié)期間的目標市場、熱門活動類型、流量來源及投放策略。
春節(jié)廣告活動概覽與投放目標市場
春節(jié)廣告投放的核心在于節(jié)日氛圍與用戶心理的把握。假期用戶手機使用時間增加，為廣告提供更多曝光、點擊及測試機會。春節(jié)期間，用戶偏向輕量化、娛樂化和即時回報的內(nèi)容，電商優(yōu)惠、休閑娛樂游戲類活動表現(xiàn)尤為突出。
廣告投放的核心市場為中國大陸一線城市，同時節(jié)日期間流量會向二三線城市轉(zhuǎn)移。中國大陸之外，東南亞市場（馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、越南、泰國、菲律賓）、港澳臺地區(qū)表現(xiàn)穩(wěn)定。海外華人聚集城市，如悉尼、舊金山、倫敦和溫哥華，也能帶來可觀流量。國際友好型活動（電商、工具或娛樂游戲類）在泰國、越南、印度尼西亞和菲律賓可實現(xiàn)良好擴展，海外三線市場可關(guān)注澳大利亞、加拿大、美國及部分歐洲地區(qū)。
熱門活動類型與流量策略
春節(jié)講究象征與煥新，表現(xiàn)最佳的活動通常圍繞送禮和“新起點”心態(tài)設(shè)計。送禮、家庭分享和紅包促銷活動轉(zhuǎn)化效果顯著，電商、旅游、娛樂游戲及內(nèi)容、金融與財富管理類產(chǎn)品均是熱門賽道。
假期用戶使用手機時間增加，更容易接受輕量化、娛樂化活動。通過PropellerAds平臺，推送通知和彈窗廣告可以高效觸達用戶，移動優(yōu)先、低注意力的流量表現(xiàn)最佳，社交平臺如抖音、小紅書、微信在節(jié)日期間表現(xiàn)突出，可用于再營銷。調(diào)查退出頁等新型格式在促銷或抽獎活動中也可提高成本效率，并契合春節(jié)心理。
熱門活動包括禮品套裝、家庭訂閱包、數(shù)字紅包促銷及新年限量產(chǎn)品，旅游、娛樂內(nèi)容及紅包/獎勵活動也表現(xiàn)穩(wěn)定。節(jié)日流量高峰、促銷與送禮心理結(jié)合，為廣告主提供更多測試與轉(zhuǎn)化機會。
用戶行為變化與流量高峰
春節(jié)流量呈三波特征：節(jié)前準備期（新年前21天至3天左右）是購買禮物、預(yù)訂出行和采購新衣的高峰；節(jié)日期間用戶在線時間增加，但計劃性購買減少，更偏向沖動消費，娛樂游戲、短視頻和社交應(yīng)用活躍度提升；節(jié)后用戶回歸日常，利用紅包或“新年煥新”心理進行二次消費，適合再營銷和清倉型活動。
春節(jié)期間用戶決策更情緒化，購物模式由“自用優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“送禮優(yōu)先”，平均客單價提升，包裝、配送和退換便利更受關(guān)注。App使用偏向短視頻、聊天和娛樂游戲，工作或生產(chǎn)力類應(yīng)用使用下降。安裝量通常在節(jié)前增長，而使用和互動高峰在假期出現(xiàn)。
創(chuàng)意策略與營銷優(yōu)化
春節(jié)創(chuàng)意應(yīng)圍繞好運與財富、送禮和緊迫感展開。好運與財富主題如“新年優(yōu)惠”“鴻運價”“紅包立省”，搭配紅金配色、燈籠、福字等元素；送禮主題如“父母的完美禮物”“共享家庭快樂”，比單純折扣更易轉(zhuǎn)化；緊迫感通過限時、截止日或節(jié)日限定形式強化稀缺感，并結(jié)合當年生肖元素（如馬年）。
春節(jié)營銷漏斗應(yīng)簡化流程，移動優(yōu)先、頁面加載快、步驟少、核心價值首屏展示，包括優(yōu)惠和截止時間。預(yù)登陸頁可用，但需高度可視化和啟發(fā)性，如“禮物挑選器”“Top10禮品榜”。支付本地化，支持支付寶、微信支付及東南亞支付方式（如GrabPay）。節(jié)前強調(diào)發(fā)貨截止時間，提升最后一波轉(zhuǎn)化。原則是步驟少、頁面快、價值明確、結(jié)算順暢。PropellerAds平臺的數(shù)據(jù)也顯示，這種簡化漏斗能顯著提高節(jié)日期間廣告轉(zhuǎn)化率。
春節(jié)不僅是廣告投放的高峰期，更是品牌與用戶建立情感連接的絕佳窗口。在節(jié)日氛圍和消費者心理的雙重作用下，營銷不僅僅是流量和轉(zhuǎn)化的博弈，更是品牌與用戶建立情感共鳴的機會。成功的春節(jié)廣告能讓消費者在購物體驗中感受到節(jié)日溫度，從而提升品牌影響力和長期價值。
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