11月3日，伊利集團(tuán)與京東聯(lián)合舉辦戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)“伊利x京東試銷實(shí)驗(yàn)室”。此舉標(biāo)志著雙方的合作由傳統(tǒng)的渠道銷售，全面邁向了基于用戶洞察、共創(chuàng)產(chǎn)品、整合供應(yīng)鏈的“價(jià)值共生”新階段。
現(xiàn)場(chǎng)直擊：從“渠道鋪貨”到“用戶造品”的戰(zhàn)略升維
依托京東新品創(chuàng)新中心JDIC的數(shù)智化能力，雙方在產(chǎn)品上市前即可進(jìn)行概念共創(chuàng)，將市場(chǎng)趨勢(shì)轉(zhuǎn)化為用戶需求，驅(qū)動(dòng)終端供應(yīng)鏈的深刻進(jìn)化。以新品金典鮮活牛奶為例，將發(fā)貨效率從“生產(chǎn)后 5 天”提升至“生產(chǎn)后 2 天”，實(shí)現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的新品上市。
伊利電商負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場(chǎng)表示：“‘試銷實(shí)驗(yàn)室’的發(fā)布對(duì)我們而言，不僅是一兩款爆品，更是一套可復(fù)制的‘新品共創(chuàng)孵化系統(tǒng)’。在這套‘系統(tǒng)’的邏輯下，我們和京東從‘渠道合作’邁向‘價(jià)值鏈整合’新階梯。”
伊利電商負(fù)責(zé)人講話
京東超市休食飲品業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示：“京東不再僅僅是一個(gè)銷售渠道，更是一個(gè)新品孵化器和增長引擎。通過京東新品創(chuàng)新中心JDIC，我們將平臺(tái)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和用戶畫像，幫助品牌錨定機(jī)會(huì)賽道，降低了品牌的試錯(cuò)成本，縮短“新品”到“爆品”的路徑。”
京東超市休食飲品業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人講話
行業(yè)前瞻：共同交出滿分答卷，新范式引領(lǐng)未來消費(fèi)
該模式的成功，在金典鮮活純牛奶上市期間得到了完美體現(xiàn)。京東新品創(chuàng)新中心JDIC精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者“既要鮮活口感，又要常溫便利”的痛點(diǎn)，和伊利共創(chuàng)全新品類“常溫鮮奶”。金典鮮活純牛奶上市僅3個(gè)月，渠道需求量就實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，迅速成為京東超市的現(xiàn)象級(jí)爆品。
伊利與京東代表解構(gòu)試銷實(shí)驗(yàn)室背景
這套模式先后幫助伊利孵化金典高蛋白牛奶、舒化氨糖高鈣牛奶、安慕希刺梨雪梨風(fēng)味酸奶、伊利專利高鈣奶等多款產(chǎn)品上市，共建覆蓋多元場(chǎng)景、滿足精準(zhǔn)需求的明星產(chǎn)品矩陣。
伊利與京東共同宣布試銷實(shí)驗(yàn)室共創(chuàng)計(jì)劃啟動(dòng)
此次京東11.11期間，雙方的合作再次爆發(fā)出驚人能量。以“用戶為中心”的共創(chuàng)模式，是雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手書寫的劇本，更是實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的生動(dòng)注腳。
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