珍水潤天府，都江花月夜！2025年9月30日，國色芳華IP正式落地都江堰幸福廣場。該IP改編自同名小說，以古代女性憑借才華與堅韌實現(xiàn)自我價值為核心精神，與幸福廣場著力打造“女性友好商場”的定位高度契合。
我們期待以“國色芳華”為文化紐帶，構建一個尊重女性價值、支持個人成長、鼓勵情感聯(lián)結的品質社交空間。此舉旨在推動商場從傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)，全面轉型為聚焦“精致零售、特色社交、品牌餐飲”三大核心的女性友好型商業(yè)體，為現(xiàn)代女性提供更具歸屬感與認同感的消費體驗。
“國色芳華”IP首落西南，賦能女性友好商業(yè)升級
2025年10月1日，以“國色芳華·幸福錦年”為主題的國慶中秋雙節(jié)文化活動在都江堰幸福廣場盛大啟幕?；顒釉诩ぐ旱募t鼓表演與《我和我的祖國》的深情合唱中拉開帷幕。自10月1日起至10月8日，本次活動以非遺為魂、以現(xiàn)代為形，持續(xù)為市民與游客呈現(xiàn)一場跨越古今的文化盛宴。此次活動的成功舉辦，也標志著幸福廣場在加速商圈融合創(chuàng)新轉型及發(fā)展多元化消費經(jīng)濟方面邁出了堅實的一步。
人潮如織，光影為詩——一場節(jié)日的雙向奔赴
活動期間，幸福廣場化身為流動的“露天非遺藝術館”，人潮如織，晝夜不息。白日里，表演區(qū)域觀眾層層環(huán)繞，掌聲與驚嘆此起彼伏；入夜后，魚燈巡游、滾燈舞影，點亮了整個廣場的夜空，也點亮了每一位游客眼中的星光。人們從四面八方涌來，白天賞非遺、品文化，夜晚游燈景、醉光影，形成“晝觀演·夜賞燈”的完整體驗閉環(huán)。據(jù)不完全統(tǒng)計，雙節(jié)期間幸福廣場人流量與消費額實現(xiàn)數(shù)倍增長，多家商戶單日營業(yè)額刷新紀錄，一場文化盛宴真正轉化為一場消費熱潮，展現(xiàn)出文商旅融合的蓬勃生機。
非遺“活”化，一場跨越古今的視覺史詩
·光影流轉·非遺滾燈：亞運會同款滾燈舞在夜幕中點亮，燈球如星辰流轉，光影似筆墨揮灑，力與美在指尖交織成詩。
·氣勢如虹·潮汕英歌：春晚同款英歌舞鏗鏘登場，步伐如雷，槌影如電，舞出中華民族的豪邁氣魄與不屈魂靈。
·魚躍人歡·吉慶巡游：川西首秀的巨型魚燈引領巡游隊伍，宛若星河倒瀉；漢唐小魚燈隨華服翩躚，重現(xiàn)“一夜魚龍舞”的盛景浪漫。
雅俗共賞，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合樂章
雙節(jié)期間，茉莉花開樂團以現(xiàn)代編曲演繹傳統(tǒng)民樂，讓經(jīng)典在當代重生。“國色芳華”IP游園會中，游客穿行于古裝NPC之間，投壺、題扇、賞燈、拍照，沉浸式成為這場文化敘事的一部分。
惠民興商，誠意消費禮包激活市場
幸福廣場同步推出“幸福禮贊華誕·百萬券享盛宴”消費促進活動，59元團100元百貨券、8元團20元餐飲券、黃金每克立減120元等實打實的優(yōu)惠，讓市民在文化體驗之外，更樂享購物之趣。
融合發(fā)展，文商旅融合驅動商業(yè)轉型
作為運營方，都投文旅集團立足國企優(yōu)勢，以“文商旅融合”為核心引擎，幸福廣場應致力于打造具有示范意義的“幸福商圈”新模式，針對現(xiàn)有商超短板，從品牌調改到規(guī)劃的深化與完善將以下幾個方面著手：
核心定位：鑄就“都江堰幸福生活”IP高地
以“國色芳華”為核心文化IP，深度融合本地特色，“古堰”文化，將商場從單純的消費場所，升維為“可感知、可體驗、可共鳴”的城市幸福生活秀場。明確三大標簽：
· 品質消費引力場：不僅是商品品質，更是場景、服務與體驗的品質。
· 幸福生活發(fā)生地：聚焦市民與游客的情感鏈接，成為記錄與創(chuàng)造美好記憶的空間。
· 女性友好生態(tài)圈：超越概念，通過創(chuàng)業(yè)市集、專屬服務、主題空間等，構建支持女性消費與發(fā)展的實體生態(tài)。
運營策略：實現(xiàn)從“流量”到“留量”的價值深耕
1. 文化為魂，塑造獨特性：
· 深化“國色芳華”IP：將其故事線貫穿于商場美陳、主題活動、限定產(chǎn)品中，實現(xiàn)IP的常態(tài)化與季節(jié)化運營。
· 活化“民謠音樂美食街”：將其打造為“本地民謠+特色小吃+非遺手作”的沉浸式文化體驗街區(qū)，成為夜間經(jīng)濟和旅游打卡的標志性節(jié)點。
2. 商業(yè)筑基，強化差異性：
· 品牌組合策略：引入兼具設計感與文化內涵的“新國潮”品牌、本土原創(chuàng)設計師品牌、首店/旗艦店，與“國色芳華”IP及女性友好定位形成呼應。
· 業(yè)態(tài)場景創(chuàng)新：打造更多“有溫度的業(yè)態(tài)”，如結合IP的主題咖啡館、手工藝工作坊、親子互動劇場等，延長顧客停留時間。
3. 旅游引流，擴大輻射性：
· 成為城市微度假目的地：將商場納入本地旅游推薦線路
· 打造特色旅游商品：開發(fā)以“國色芳華”和本地文化為元素的文創(chuàng)產(chǎn)品、特色伴手禮等，滿足游客“帶走的幸福”需求。
實施路徑：“三步走”戰(zhàn)略的具體深化
· 2025·標簽做深（夯實基礎）：
· 產(chǎn)品服務雙優(yōu)：建立嚴格的商戶準入與服務培訓體系，確保消費體驗的基石穩(wěn)固。
· 生態(tài)初具規(guī)模：“女性創(chuàng)業(yè)市集”常態(tài)化運營，“民謠音樂美食街”完成首期升級，三大定位通過具體業(yè)態(tài)和活動得到市場初步驗證。
· 2026·數(shù)字做厚（智慧賦能）：
· 構建“幸福商圈”數(shù)字平臺：通過小程序/APP，整合會員、導覽、促銷、社群互動功能，實現(xiàn)線上線下流量閉環(huán)。
· 數(shù)據(jù)驅動精準運營：利用數(shù)據(jù)分析消費者偏好，實現(xiàn)精準營銷、個性化推薦和業(yè)態(tài)動態(tài)調整，提升服務效率與貼心程度。
· 2027·品牌做輕（模式輸出）：
· IP與模式標準化：將“國色芳華”IP運營、女性友好生態(tài)構建、文商旅活動策劃等成功經(jīng)驗，總結成可復制的標準化模塊。
· 實現(xiàn)價值外溢：通過品牌與管理輸出，為其他區(qū)域或商業(yè)項目提供全方位的解決方案，實現(xiàn)品牌的輕資產(chǎn)擴張和長效動能注入。幸福廣場應以 “文化為媒、商業(yè)為基、旅游為翼” ，在白晝與夜晚的交疊中，在傳統(tǒng)與當代的對話里，真正讓市民與游客沉浸式體驗到——這里不止是商場，更是一個充滿活力與溫度的品質消費引力場，幸福生活發(fā)生地。通過系統(tǒng)化的打造，使其成為國企主導下文商旅融合發(fā)展的標桿之作，為地方商業(yè)轉型與城市活力提升注入持續(xù)動力。
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