8月2日，美圖秀秀“美個家鄉(xiāng)”在地化節(jié)慶營銷IP上線，首期主題為“美個家鄉(xiāng)·一把火光”，以四川省涼山彝族自治州的彝族民族文化和傳統(tǒng)節(jié)日火把節(jié)為出發(fā)點，解構彝族服飾特色，聚焦與火有關的場景，推出“AI換彝裝”和“火上頭”兩款AI人像創(chuàng)意玩法，為用戶帶來沉浸式的民族文化體驗，一鍵生成民族大片。
據(jù)悉，“美個家鄉(xiāng)”IP的核心理念是通過挖掘地域特色文化，以在地化承接品牌全球化，打造一民族一節(jié)慶、一城市一節(jié)慶、一國家一節(jié)慶等多個專題系列，將家鄉(xiāng)的故事、景致、文化符號轉化為可交互的數(shù)字體驗，讓用戶在趣味互動中感受不同地域的文化魅力，實現(xiàn)從“中國的”到“世界的”文化共鳴。
彝族文化本身就散發(fā)著迷人的光芒，其服飾種類繁多，以絢麗的色彩搭配、精湛的刺繡和獨特的圖騰促成了深厚的文化內涵。而火把節(jié)則是彝族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著民眾驅邪祈福、祈愿豐收與光明的樸素愿望。
美圖秀秀此次推出的兩款AI創(chuàng)意玩法，正是對彝族文化的巧妙詮釋。“AI換彝裝”功能聚焦“美入大涼山”，讓用戶體驗彝族傳統(tǒng)服飾的魅力，一鍵生成民族大片，從百褶裙到羊毛披氈，從銀飾到頭帕，細節(jié)還原度極高，仿佛瞬間穿越到大涼山的彝族村寨。“火上頭”功能結合火把節(jié)的火元素，通過動態(tài)特效讓用戶的頭像燃起俏皮火焰，精準契合年輕用戶愛玩梗、愛互動的社交需求。
網友多多表示，“雖然平時很少有機會親身參與少數(shù)民族的節(jié)日，但一直向往那種獨特的儀式感和濃郁的氛圍。這兩款特效能讓我隔空感受到彝族文化的溫度，這種體驗既新鮮又感動。”
美圖秀秀相關負責人表示，“美個家鄉(xiāng)”是一次用科技連接文化的嘗試，希望通過數(shù)字化手段讓民俗文化“活”起來，讓每個地方的特色文化都能被看見、被喜愛、被傳播。
行業(yè)分析師表示，美圖秀秀通過影像技術將彝族服飾、火把節(jié)等元素轉化為可互動、可分享的數(shù)字內容，將民族文化轉化為可傳播的美學資產，為科技企業(yè)參與文化建設提供了新范式。
“美個家鄉(xiāng)”首期內容不僅聚焦彝族火把節(jié)，后續(xù)還將陸續(xù)呈現(xiàn)更多民族向的地方特色節(jié)慶。而在民族與地方節(jié)慶之外，“美個家鄉(xiāng)”還計劃將觸角延伸至網紅城市熱點事件和海外國家熱門節(jié)日，通過地域特色符號化，打開文化傳播新方式。
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