隨著電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，大促周期逐年延長(zhǎng)已成趨勢(shì)。5月10日，淘寶、京東相繼官宣2025年“618”活動(dòng)時(shí)間表，本屆大促將從5月13日20點(diǎn)正式啟動(dòng)，持續(xù)至6月18日24點(diǎn)，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到37天，創(chuàng)下自京東首創(chuàng)“618”購(gòu)物節(jié)以來的最長(zhǎng)紀(jì)錄。這一調(diào)整不僅重新定義了年中消費(fèi)狂歡的節(jié)奏，也折射出電商平臺(tái)對(duì)用戶留存與市場(chǎng)增量的深度博弈。
首先 劃重點(diǎn)！今年京東的618紅包口令是「紅包到手995」,淘寶618紅包口令是「紅包到手33777」要記住!
京東APP搜：紅包到手995
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京東紅包領(lǐng)取活動(dòng)時(shí)間
2025年5月13日 ~ 2025年6月18日
紅包活動(dòng)波次劃分
第一波活動(dòng)時(shí)間：2025年5月13日 20:00 ~ 2025年5月21日 09:59:59
第二波活動(dòng)時(shí)間：2025年5月21日 10:00 ~ 2025年5月28日 09:59:59
第三波活動(dòng)時(shí)間：2025年5月28日 10:00 ~ 2025年6月04日 09:59:59
第四波活動(dòng)時(shí)間：2025年6月04日 10:00 ~ 2025年6月11日 09:59:59
第五波活動(dòng)時(shí)間：2025年6月11日 10:00 ~ 2025年6月18日 09:59:59
*注：波次劃分主要影響618紅包領(lǐng)取后的有效使用時(shí)間，紅包領(lǐng)取和使用時(shí)間應(yīng)在每一波的時(shí)間范圍內(nèi)有效。
<h3>一、活動(dòng)時(shí)間軸解析：分階段玩法覆蓋全場(chǎng)景需求</h3>
與往年“預(yù)售+爆發(fā)期”的傳統(tǒng)模式不同，2025年618活動(dòng)通過更精細(xì)的階段劃分，持續(xù)刺激消費(fèi)熱情：
<ul class=" list-paddingleft-2"> <li>心動(dòng)購(gòu)物季（5月13日-5月28日）：提前鎖定爆款，定金膨脹、限時(shí)免息券成為主力玩法。
</li> <li>開門紅（5月31日-6月4日）：家電、美妝、服飾等核心品類分時(shí)段補(bǔ)貼，京東主打“超級(jí)品類日”，淘寶推出“行業(yè)萬券齊發(fā)”。
</li> <li>全域狂歡期（6月4日-6月18日）：全平臺(tái)滿減（京東“每滿300減50”、淘寶“跨店滿200減30”）疊加直播專屬福利，李佳琦、東方甄選等頭部直播間將推出“618終極秒殺夜”。
</li> </ul>消費(fèi)者提示：5月13日、6月1日、6月18日三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)或釋放最大力度優(yōu)惠，需關(guān)注平臺(tái)“限時(shí)免單”“買一贈(zèng)一”等隱藏活動(dòng)。
<h3>二、平臺(tái)戰(zhàn)略對(duì)比：淘寶重內(nèi)容，京東強(qiáng)供應(yīng)鏈</h3>
面對(duì)37天的超長(zhǎng)戰(zhàn)線，兩大巨頭展現(xiàn)了差異化布局：
<ul class=" list-paddingleft-2"> <li>淘寶：整合“短視頻+直播+種草”生態(tài)，推出“618種草日歷”，聯(lián)合小紅書博主發(fā)起“預(yù)售測(cè)評(píng)大賽”；AI購(gòu)物助手“淘寶問問”將首次接入大促，提供實(shí)時(shí)比價(jià)與湊單建議。
</li> <li>京東：依托自建物流，主打“即時(shí)零售”體驗(yàn)，超500個(gè)城市承諾“小時(shí)達(dá)”；針對(duì)3C家電品類推出“以舊換新加倍補(bǔ)貼”，最高補(bǔ)貼達(dá)產(chǎn)品售價(jià)的30%。
</li> </ul>行業(yè)觀察：拼多多、抖音電商等平臺(tái)雖未官宣周期，但預(yù)計(jì)將以“短平快”的爆款戰(zhàn)術(shù)切入，例如拼多多“百億補(bǔ)貼日日加碼”或于6月初啟動(dòng)。
<h3>三、超長(zhǎng)周期的背后：電商行業(yè)的存量競(jìng)爭(zhēng)邏輯</h3>
從“雙11”延長(zhǎng)至近一個(gè)月，到如今618橫跨37天，電商平臺(tái)的核心訴求顯而易見：
<ol class=" list-paddingleft-2" start="1"> <li>緩解服務(wù)器壓力：分散流量峰值，避免往年“零點(diǎn)宕機(jī)”的尷尬。
</li> <li>深挖用戶價(jià)值：通過持續(xù)曝光提升客單價(jià)，財(cái)報(bào)顯示2024年淘寶用戶年均消費(fèi)已突破1.2萬元。
</li> <li>賦能商家增長(zhǎng)：中小商家可靈活選擇促銷時(shí)段，避免與大品牌正面對(duì)抗。
</li> </ol>爭(zhēng)議聲音：部分消費(fèi)者擔(dān)憂“戰(zhàn)線過長(zhǎng)導(dǎo)致優(yōu)惠稀釋”，業(yè)內(nèi)人士指出，平臺(tái)需平衡“時(shí)長(zhǎng)與力度”，避免陷入“疲勞促銷”陷阱。
<h3>四、消費(fèi)者應(yīng)對(duì)指南：理性囤貨，善用工具</h3> <ul class=" list-paddingleft-2"> <li>
比價(jià)插件：使用“慢慢買”“什么值得買”等工具監(jiān)控歷史價(jià)格，警惕“先漲后降”。
</li> <li>保價(jià)服務(wù)：京東支持30天價(jià)保，淘寶部分商品可“一鍵價(jià)保”。
</li> <li>積分兌換：6月初通常是平臺(tái)會(huì)員積分清零節(jié)點(diǎn)，可兌換現(xiàn)金券或免郵權(quán)益。
</li> </ul>結(jié)語
2025年的“最長(zhǎng)618”既是電商生態(tài)進(jìn)化的縮影，也是對(duì)消費(fèi)者耐心的新考驗(yàn)。在平臺(tái)與商家的共同推動(dòng)下，這場(chǎng)37天的消費(fèi)馬拉松或?qū)⒅匦聲鴮懩曛写蟠俚囊?guī)則。唯有精準(zhǔn)規(guī)劃、理性參與，方能在這場(chǎng)狂歡中實(shí)現(xiàn)“真省錢”與“高體驗(yàn)”的雙贏。
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