8月29日，由EqualOcean主辦的“新銳行業(yè)出海沙龍一-消費零售篇”在上海長寧區(qū)舉行，小影科技受邀出席。
在當前各類出海賽道中，消費品出海是飽受關注的領域之一。近年來，中國消費品牌和相關技術出海呈現(xiàn)加速態(tài)勢。一方面，中國經(jīng)濟轉型升級成效顯著；另一方面，中國強大的制造業(yè)體系和供應鏈優(yōu)勢為品牌出海提供了高性價比的產(chǎn)品，不斷提升中國品牌的國際競爭力。多重因素的推動下，中國消費企業(yè)出海正迎來“新元年”。
在此浪潮之下，2024年小影科技推出了全新ToB品牌“影伙引擎”，其“AI營銷視頻創(chuàng)作服務”正是瞄準了以Tiktok Shop為代表的內(nèi)容電商蓬勃發(fā)展契機，主打視頻本土化創(chuàng)作和爆款批量裂變兩大功能，幫助企業(yè)克服營銷內(nèi)容創(chuàng)意在海外水土不服、建聯(lián)海外 KOL 成本高等難題，與企業(yè)共同創(chuàng)造引發(fā)用戶共鳴的出海營銷增長之道。
小影科技營銷業(yè)務拓展VP詹際坤與KingCamp 創(chuàng)始人徐國慶、嘉恒國際品牌全球化顧問李嘉盈、王牌創(chuàng)新合伙人陸楊等，共同就“全渠道零售一線下體驗與線上擴展的雙引擎策略”這一主題展開了深度討論。
在談到目前AIGC到了一個什么發(fā)展階段，其對于短視頻內(nèi)容電商最大的機會點在哪里，是減少了成本還是增加了創(chuàng)意等問題時，詹際坤表示：
過去跨境電商都是貨架為主，但如今已經(jīng)進入了內(nèi)容電商，也就是短視頻帶貨的時代。而跨境內(nèi)容電商最重要的一個點是“本地化”。即使是有全球知名度的國際品牌，跨境到海外也需要在語言和內(nèi)容傳遞上符合當?shù)匚幕厣?/p>
短視頻作為內(nèi)容電商的載體，生命周期比較短。一個爆款視頻，一兩周時間流量就會跌落頂峰，這也使得賣家的在內(nèi)容制作、營銷、投放等環(huán)節(jié)鏈路的投入成本比較高。不少做TikTok電商的商家會選擇達人帶貨，但是比如在美區(qū)，核心優(yōu)質達人的數(shù)量是固定的，而隨著中國跨境內(nèi)容電商賣家的蜂擁而至，達人存在嚴重短缺現(xiàn)象。
由此，海量的出海新品牌，或者比較殘酷地說，即使是國內(nèi)知名品牌出海在海外消費者眼中依然是白牌，這些企業(yè)非常需要在進入市場初期實現(xiàn)起量。而借助AIGC的技術能力，能夠以極低的成本實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的模特形象本地化、語言翻譯本地化，替代原本需要付給達人帶貨的傭金。
小影科技影伙引擎團隊在與大量跨境電商賣家的交流過程中發(fā)現(xiàn)，有的大賣嘗試過找五六個海外團隊去拍攝帶貨視頻，最終發(fā)現(xiàn)還不如國內(nèi)團隊拍的好。也就是說對于產(chǎn)品的詮釋、展現(xiàn)的形式、腳本的撰寫等，都是國內(nèi)團隊更懂得內(nèi)容電商的玩法。而AIGC的技術需要做的就是在國內(nèi)團隊創(chuàng)意核心的基礎上，實現(xiàn)本地化落地。
詹際坤表示，諸如TikTok美區(qū)爆火也就是近兩年的事情，甚至今年才逐步降低商家門檻。大家能否通過短視頻帶貨的形式在平臺做出爆款，都需要嘗試，沒有人的成功經(jīng)驗可以直接復制。在AIGC技術能夠較低成本幫助賣家實現(xiàn)本土化內(nèi)容創(chuàng)作的基礎上，賣家就有更多的余力去進行投流等嘗試，找到適合自己選品的爆款打造方式。
影伙引擎也一直在努力與商家一起運用AI技術尋找更好地內(nèi)容電商運營方向。
目前，影伙引擎“AI營銷視頻創(chuàng)作服務”已經(jīng)與國內(nèi)頭部美妝品牌達成合作，助力其在跨境目標市場更好地獲得消費者關注。盡管中國跨境電商行業(yè)預計到2025年約有2萬億規(guī)模，但海外已經(jīng)不再是藍海。影伙引擎期待能夠幫助更多企業(yè)，讓商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)更高
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