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NOA狂奔背后的車企智駕拼殺

 2024-04-11 14:00  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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自去年“智駕”火了之后,整個智能駕駛市場便掀起了新一輪的血腥拼殺,隨后這股殺氣逐漸蔓延到了高階智能駕駛市場。據高工智能汽車研究院監(jiān)測數據顯示,2023年中國市場(不含進出口)乘用車前裝標配ADAS交付1238.06萬輛。其中,L2級及以上標配交付同比增長36.97%,而以NOA為代表的高階智駕市場,則同比大增189.02%。

進入2024年,盡管車市增速出現了一定不確定性,但NOA高階智駕依然熱度不減。數據顯示,2024年1-2月,乘用車前裝標配NOA新車交付量同比增長201.42%,增速繼續(xù)保持上行態(tài)勢,車企圍繞NOA的內卷,也是逐年愈演愈烈。

狂奔的車企NOA大戰(zhàn)

今年以來,不少企業(yè)都加入到了城市NOA競爭中。隨著高速NOA在近些年,逐漸成為主流車企智駕的標配功能后,一些企業(yè)想要在智駕能力上更進一步——向城市NOA進發(fā)。2022年9月,小鵬P5率先在廣州推出城市NOA;隨即,極狐阿爾法S、蔚來、長城、理想、賽力斯等車企,紛紛宣布加速城市NOA的發(fā)展,一時間城市NOA站上行業(yè)風口。那么,NOA到底有什么吸引人之處呢?

一是,推動智能駕駛從高速NOA進化到城市NOA,對于車企而言意義重大。如果說此前的智能駕駛,主要集中于城市封閉道路以及高速路的話,那么城市NOA則意味著汽車的智能駕駛能力,真正進入了一個全新階段。

因為它意味著智能汽車,在路況復雜的應用場景下,逐漸具備了“自我學習、自我糾正”的能力,其在識別、感知、決策、執(zhí)行等方面,已經具備了向更高階智能駕駛進化的能力。對于車企來說,借助大模型搭建好基礎的算法框架,然后通過大量實踐應用,往相關框架中去“填充”數據,從而通過數據標注和挖掘,來仿真和還原出更多的場景,助力城市NOA的落地。目前來看,以小鵬、賽力斯等為首的頭部車企,基本上已經完成了算法層面的框架搭建,下一步就是推動NOA在更多城市場景的落地。

二是,隨著大廠基礎能力的提升,續(xù)航力、內飾配置等傳統營銷方式,已經很難再去占據用戶心智了,城市NOA越來越成為車企占據用戶心智的全新標準。過去車企開發(fā)布會,不是比續(xù)航就是比電池,要么就是比內飾配置;如今隨著整個行業(yè)的成熟度提升,過去很多需要比較的內容,逐漸演變成了行業(yè)標配,這種情況下圍繞續(xù)航等展開的傳統營銷方式,不再吸引人,而以智駕為代表的全新營銷方式,逐漸成為影響用戶心智的核心要素。

基于此,各路車企紛紛入局城市NOA,顯然是想要抓住這一波機會,乘早拿到城市NOA的入場券。

搶占戰(zhàn)略窗口期

從市場反饋的情況來看,除了華為系造車力量、特斯拉等少數車企之外,大多數車企的城市NOA仍處于起步階段,尚且無法滿足用戶的智駕需求。比如,小鵬、理想等車企的NOA,就曾頻頻被用戶曝出,智能系統在關鍵時刻“剎停”失靈等等問題,這些都從側面反映出一些車企,城市NOA的真實水平。那么,車企為何在NOA能力明顯不足的情況下,仍然選擇加速城市NOA進程呢?

一方面,城市NOA是汽車智能駕駛升級的關鍵一步,誰能夠搶占這個戰(zhàn)略制高點,誰就能夠在未來建立起先發(fā)優(yōu)勢。前文提到,相比城際高速公路而言,城市內的環(huán)境就要更加地復雜多變,因為要推進汽車的智能化水平提升,就需要更多的數據量,起碼是高速NOA的6倍以上,因此加快開城以收集數據,自然就成了當務之急。畢竟,隨著汽車終端收集數據的增多、算法框架的成熟,未來車企自身的NOA能力會逐漸增強,從而進一步完善NOA體系,為下一個階段更高階的L3級別自動駕駛做好準備。

這也就不難理解,盡管很多車企的城市NOA不成熟,但它們仍然選擇將之面向公眾開放。不過,這種開放在車企主動安全和被動安全做的不夠到位的情況下,品牌自身也可能遭遇輿論反噬。但如果不盡快布局,車企同樣面臨著“友商”智駕不斷占據用戶心智,所帶來的競爭壓力。

另一方面,從政策層面來看,當前國家法律對于新能源汽車地理數據采集方面尚無明確規(guī)定,政策面仍處于空白混沌期。作為一個新興領域,當前國內智能駕駛的標準細則尚不完備,而且由于很多車企在NOA落地方面,還處于早期階段,所以目前尚且沒有非常明確的成文法律規(guī)定。但是,相對應的相關政策正在陸續(xù)出臺,這也就意味著智能駕駛領域的立法工作,正在逐漸醞釀之中。

根據《國家車聯網產業(yè)標準體系建設指南(智能網聯汽車)(2023版)》,城市NOA的實施需遵循三大原則:與城市道路交通規(guī)則和標志協調:城市NOA需精確適應復雜的城市交通環(huán)境、符合國家法律法規(guī)和道德規(guī)范(不侵犯人權和用戶個人隱私)和符合國際標準和規(guī)范。

如果當下汽車行業(yè)真按照相應政策執(zhí)行的話,很多不符合規(guī)定的車企,或許就只能被攔在“監(jiān)管”門外,屆時其與友商的差距可能會被無限拉大。

成本之爭已成關鍵主題

相比前幾年,如今國內車企對智能駕駛的投入不再盲目,而是逐漸理智地向企業(yè)經營層面靠攏,讓智駕在拉動客戶需求的同時,最大限度幫助企業(yè)降本增效。在這個背景之下,NOA配置價格下調已經成為了必然趨勢。

據不完全統計,目前已經公布下調價格的車企,已經超過4家了。2月份才上市的新款極氪001,在3月初宣布3月31日前首次下定用戶,可以0元開通ZAD完全智能輔助駕駛系統,包含城市高速NZP、城市NZP所有智駕功能終身免費。緊接著小鵬汽車跟進,對外宣布2024年3月31日前,小鵬G6全系車型限時立減2萬元,優(yōu)惠后的起售價為18.99萬元,標配NOA進入20萬元以下的價格區(qū)間。此外,比亞迪、理想汽車等,都開出了類似的條件。

不難看出,在車企展開激烈價格戰(zhàn)的當下,智能駕駛、城市NOA作為車企賣車的一個點,也不得不服務于這個大局,當然這也帶來了多方面的連鎖反應。

一是在行業(yè)價格戰(zhàn)之下,更低成本的NOA方案,或將讓純視覺算法路線獲得更多青睞。以小米SU7為例,為了進一步降低NOA成本,標準版Polit Pro同樣啟用了價格更低的英偉達Orin-N平臺。同時,由于智能座艙開始規(guī)?;瘑⒂酶咄?295平臺,泊車部分開始被集成,進一步降低行車的算力壓力。其實不只是小米SU7,包括賽力斯問界、理想、小鵬等在內的車企,都在努力推動智能駕駛方案的成本下降。

比如,理想直接取消了四個角雷達,而小米、小鵬等車企,則只保留了兩個角的激光雷達,華為系造車企業(yè)中也有類似的操作。比如,之前搭載華為ADS 1.0系統的阿維塔11和極狐阿爾法S華為HI版,由于使用了3顆激光雷達,所以總體成本較高;但新上市的問界M5,搭載的是華為ADS 2.0系統,由于系統綜合能力提升,其激光雷達的個數直接減到了1個,但由于新系統能力更強大了(能覆蓋90%以上的道路場景),所以整體成本反而降低了。

相比小鵬、小米等的操作來說,業(yè)內一些相對“激進”的車廠,正在努力推動純視覺感知方案,以實現徹底去除前向雷達的目標。按照這個發(fā)展趨勢來看,未來純視覺技術方案或將受到更多車企青睞。

二是,在控制成本的大原則之下,激光雷達“降本”壓力陡升。公開數據顯示,以速騰聚創(chuàng)為例,2023年ADAS激光雷達交付均價為3197.53元,同比下滑26.26%。在大幅下滑的價格背后,車企推動激光雷達減配降本,就在其中扮演了重要角色。同時,激光雷達向15萬級以下的汽車落地,也促使激光雷達企業(yè)不斷下調激光雷達的價格。

此外,車企的競爭壓力,也是懸在激光雷達企業(yè)頭上的一把利劍。比如,比亞迪就曾表示,“市場的激光雷達3000元一顆,我們可能只需要900元的成本。”兩相比較之下,激光雷達企業(yè)自然壓力不小。顯然,在智駕逐步普及化的過程中,這種趨勢還會延續(xù)。

用戶價值決定終局

從行業(yè)來看,新能源汽車從有圖到無圖,從價格競爭到商業(yè)化落地,從L2到L3晉級,城市NOA都是車企繞不開的主題。站在車企角度上來說,車企加速NOA的背后,還有另外一層考量,那就是把車買貴,多增加一個創(chuàng)收利潤點。

比如,在硬件層面上,智駕版本會比普通版本多加裝智駕感知模塊,以及更大算力的芯片,所以售價更貴。以問界M9為例,這款起售46.98萬元的車型,終端信息顯示其平均價格已經到了56萬元,除選配舒適內飾外,智駕版車型的選購也是重要原因。

在軟件層面上,智駕給車企或智能駕駛公司,帶來了訂閱制軟件收入的商業(yè)營收空間。無論是全棧自研的蔚小理、華為、特斯拉,還是和智駕公司深度合作的造車廠商,開通城市NOA之后,都可以單獨按年、按月或者一次性買斷,收取軟件服務的訂閱費用。價格上,華為的ADS2.0買斷價格為3.6萬元,而極越則是達到5萬元。

站在用戶角度上來看,車企的NOA最終能給其帶來何種體驗和價值,是決定其是否愿意為車企貢獻數據的關鍵。換言之,如果車企的城市NOA不好用,即便是用戶開通了城市NOA功能,但糟糕的系統體驗也會影響用戶對系統的使用,最終導致汽車終端NOA使用頻率下降,活躍度不高。

因此,相比開城數量、付費用戶數量而言,車企或許更應該關心用戶實際使用情況,關心其城市NOA的活躍度,這才是決定其未來發(fā)展成敗好壞的關鍵,也會是車企在未來NOA競爭中能否占據優(yōu)勢的核心。

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